|行业洞察·汽车|《DataEye2024微短剧买量投流数据报告》

报告的主要内容概述：

1. 市场规模：

   • 2023年中国微短剧市场规模达到373.9亿元，预计2024年将超过500亿元，2027年将超过1000亿元。
   • 市场规模的增长主要来源于用户付费、广告和平台分账。
   • 短剧市场规模已接近电影市场的70%。

1. 短剧用户规模：

   • 短剧应用的用户规模在2023年10月和11月期间显著增长，达到1.2亿。
   • 抖音小程序的活跃用户规模居首位。

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1. 短剧行业发展阶段：

   • 行业经历了从萌芽阶段到多元化发展阶段的转变，短剧逐渐走向精品化。

1. 投流规模：

   • 2023年投流规模超过300亿元，预计2024年将达到420亿。
   • 投流市场经历了先暴涨、后下滑，再趋于平稳的过程。

2. 男女频投流规模：

   • 预计2024年男频投流规模约197亿，女频约223亿。
   • 男女频的界限不再明显，许多热门短剧同时面向男女用户。

1. 细分题材投流规模：

   • 情感、逆袭、战神题材的投流热度领先，古装、甜宠题材也在投流中占有一定份额。

2. 媒体平台投流规模：

   • 巨量引擎是短剧投流的主要平台，2024年投流规模超过300亿，腾讯广告超过60亿。

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1. 投放总览：

   • 短剧大盘消耗趋于稳定，春节档消耗有所提升。
   • 2024年国内短剧投放素材量超过200万组。

2. 参与投流的新剧数量及占比：

   • 2024年参与投流的新剧超过3000部，新剧约占三成。

1. 短剧投放媒体平台：

   • 媒体平台占比趋于稳定，巨量引擎和腾讯广告为主要平台。

2. 短剧投放素材类型：

   • 视频素材是主流，占比超过70%，图片素材占比有所提升。

3. 热门题材：

   • 男女频短剧热力值接近平分，女频爆款数量多于男频。
   • 情感、逆袭、战神题材包揽热投细分题材榜TOP3。

1. 活跃关联方：

   • 点众、九州、麦芽是最活跃的关联方，番茄、美光盛世次之。

2. 投放剧场：

   • APP和小程序合计素材占比约9成，快应用占比提升。

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