报告的核心内容:
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TikTok平台介绍:TikTok被描述为一个由创造力主宰的世界,鼓励用户释放创意自由,成为创作者,并分享他们的声音和想法。
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全球增长和影响力:TikTok在全球范围内快速增长,2020年成为全球下载量榜首的应用,尤其在美国、俄罗斯、沙特阿拉伯、印度尼西亚、巴西和英国等地。
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用户行为:TikTok用户不仅被动观看内容,还主动分享和创作视频,平台全天候全场景覆盖,激发创意。
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年轻消费者:TikTok吸引了大量年轻用户,他们的消费能力预计在2021年达到3万亿美元,这个群体更愿意分享新品牌,通过购买产品融入社群,且容易被品牌广告触发购买行为。
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全平台产品矩阵:TikTok For Business提供了全平台产品矩阵,包括资讯应用系列广告位和Pangle版位介绍,后者提供多种广告样式,如激励视频广告、插播视频广告、原生广告和Banner广告。
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营销解决方案:TikTok提供了多种营销解决方案,包括品牌贴纸、品牌挑战赛、TopView、信息流广告和开屏广告等,以建立品牌与用户之间的深层关联。
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客户成功故事:分享了几个成功的营销案例,如Playa Games的新游戏推广、Yubo的社交应用增长、eBay的中小企业助力活动、Samsung Galaxy S10+的发布推广和ETUDE的电商落地页推广。
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广告政策和审核:介绍了TikTok广告的政策限制、审核注意事项和常见审核不通过的原因。
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选品和市场:讨论了TikTok选品的客单价建议和海外营销的主要阵地。
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广告投放:详细说明了在TikTok上投放广告的步骤,包括开户、安装像素、设置推广系列和广告组、创建广告、平台审核和广告投放。
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视频内容方向:强调了视频内容应从娱乐化角度出发,融入当地文化元素,以吸引年轻用户。
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转化率和效果调整:提供了关于TikTok投放独立站转化率的信息,以及转化效果不佳时的调整建议。