|行业洞察·趋势报告|《2024海外消费者洞察白皮书》

核心内容概括如下：

1. 中国企业出海趋势：自2018年中美贸易摩擦后，中国企业加速海外布局，应对国际贸易环境的不确定性，特别是电子、机械设备、汽车、通信、医药生物、电力设备等行业。

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1. 国际化进程：2024年被视为中国企业国际化的重要转折点，不仅大型企业，中小企业也在积极寻求海外市场机遇，得益于国家“一带一路”政策的推动。

1. 跨境电商增长：去年中国跨境电商进出口总额达到2.38万亿元，同比增长15.6%，显示出中国企业在全球化道路上的活跃度和多元化市场布局。

2. 产品和品牌升级：中国企业出海已进入4.0阶段，重点在于提升产品力和品牌力，打造差异化的品牌、产品和服务。

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1. 市场环境分析：报告分析了传统出海地区与新兴出海地区的市场环境，包括政治、经济、社会和技术因素。

2. 四大行业用户分析：对影视媒体、汽车、消费电子和美妆个护行业进行了深入分析，探讨了各行业的市场规模、消费者偏好和潜在机会。

1. 海外营销策略建议：提出了针对不同地区市场的营销策略，包括利用跨境电商平台、价格优势、主流渠道合作、本土化适配和多样化产品线等。

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1. 政策支持：“一带一路”政策和RCEP协定为中国企业提供了出海支持，特别是在东南亚市场。

2. 消费者洞察：报告提供了关于不同地区消费者的特征、消费习惯和媒介接触趋势的洞察。