|行业洞察·电商|《2024年中国跨境进口电商B2C行业消费趋势白皮书》

报告的主要内容和发现：

1. 跨境消费正当其时

• 中国跨境进口市场稳步发展，电商渠道成为核心驱动力。
• 依托庞大的互联网用户群体、坚实的物流基础设施和全球化推进，中国跨境进口电商消费持续扩容。
• 中国跨境进口电商行业已构建起复杂多元的经济生态圈。

2. 消费分级与品质生活追求

• 跨境电商购物者展现出强大的消费潜力，催生出差异化的消费趋势。
• 消费者追求品质生活，愿意为高品质商品支付溢价。
• 精明懂行的消费者对自己细分需求有深入了解，对市场和产品有专业认知。
• 兴趣驱动的购物决策，消费者在购买前会进行充分的信息收集。

3. 膳食营养、母婴亲子、美妆个护和鞋服箱包品类分析

• 膳食营养品类需求细分，健康产品革新。
• 母婴亲子品类中，育儿理念升级，低敏养娃盛行。
• 美妆个护品类中，消费者追逐海外限定，绿色科技风起。
• 鞋服箱包品类中，达人博主带货，追逐时尚热潮。

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4. 购物者画像与行为洞察

• 购物者群体广泛多元，使用进口产品成为常态。
• 购物者对购物渠道的信任度至关重要，正品保障、优质服务和店铺资质是关键。

5. 购物者旅程与触点

• 购物者旅程中，货架场与内容场缔造了双轮驱动力。
• 购物者对获取准确且全面产品信息的诉求始终如一。

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6. 前瞻消费趋势与新动态

• 消费者对美好生活的追求和向往并未改变，他们期望通过购买高品质、高性价比的产品来提升生活质量。
• 消费者热衷于追求专精特新的产品，不满足于传统和常规，愿意为具有独特性和创新性的产品买单。

7. 探索四大品类增长机遇

• 报告详细探讨了膳食营养、母婴亲子、美妆个护和鞋服箱包四大品类的增长机遇和品牌商家的启示。

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8. 抖音电商全球购的角色

• 抖音电商全球购作为全域兴趣电商平台，为购物者提供了丰富的商品选择和优质的购物体验。
• 抖音电商全球购通过内容生态和货架场域的结合，实现了高效的种草拔草体验。