网络素养公开课笔记（七）

 网络素养公开课笔记（七）

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信息管理与信息系统 1122班201211671218 戚水仙

新媒体与公益倡导

一、新媒体环境下的公益倡导案例

（一）  公益政策议题倡导

光头照亮广州

2010年广州亚运会开幕，代表团乘船进入主会场2011广州建委公布了当年的光亮工程预算高达1.5个亿有个人，叫小燕子，他决定发起一场倡导行动。剃光头-媒体围观-发上微博征集1000颗光头弄假成真倡导成功-财政预算削减大半

我请总理吃顿饭

雷闯其人反乙肝歧视行为艺术式倡导“请总理吃饭”给总理写信，拿着信和邮筒合影，发上微博2011年开始坚持每天写，至今1275封倡导效果来看，引起了人们对乙肝歧视的关注

（二）  公益慈善行动倡导

冰桶挑战

就是拿冰桶从头顶淋下来，拍成视频放上社交网站。然后点名三个人接力。被点名的人要么接受挑战，要么给慈善机构捐款。美国东海岸开始，传入中国体验式、社交式、娱乐化的倡导方式有效募集到很多善款中国的瓷娃娃罕见病关爱机构在短短两周内就募集到800多万善款比之前一年募集的都多

二、新媒体对公益倡导的影响

1、参与性更强（传播者与受众边界的模糊，降低门槛，人人可公益）

2、自主性更强（超越依赖大众媒体的路径，自主发起倡导）

3、社区性更强（从单向传播到多向交互传播，即时传播，多点对多点，形成网络式传播）

4、体验性更强（冰桶筹款，体验中做公益）

5、透明度更高（互联网的公开性带来倡导行为的公开透明）

三、新媒体时代如何做一个好的公益动员和倡导？

（一）倡导步骤

1、应该有一个好的研究基础（前提，出发点）但通过研究摆事实政府可能不听

2、需要有公众基础（保障）需要学习如何动员公众

3、需要有媒体策略-公益传播能力（策略）

4、需要有政治机会（时机选择）就是掌握在什么时机取得这个政治机会，包括你需要与政府某部分有联系，寻求官方中的支持者，或者看到政府部门之间有矛盾，在这个节点上采取行动，让政府不得不回应你

（二）媒体策略

1、嵌入和改变大众传媒议题框架

2、提升新媒体环境下自我动员能力

（三）倡导策略

倡导对象：扩大参与社群规模（寻找同盟）关注度提升：利用新媒体，议题公开化（寻求名人，大V支持）

倡导形式：行动可视化（抽象诉求具体化，行动的互联网可视化，好看好玩）

倡导渠道：传统媒体与新媒体互动，偏重公益行动的自媒体报道