商业化

1. 信息流广告平台方收入：

income = ecpm * PV * 展示率 * 填充率 

• ecpm： 
  • cpc：目标点击出价(cpm) * ctr
  • ocpm: 目标转化出价 * ctr * cvr
  • 接入更多预算，提升竞价队列密度以提升BID；优化广告位/用户路径/算法，或增强定向能力以提升CTR（2%-3%）
• 展示率： 
  • 策略：隔6出1，隔8出1等（关注留存等用户厌恶指标）
  • 技术：网络情况或用户提前退出导致广告未展示 / 前端不支持后台配置的广告类型 
  • 其他：广告在底部，用户未上划，导致广告未展示
• 填充率：
  • 第三方平台返回的数量 / 向第三方平台请求的数量 （底价策略/多层底价策略：请求的广告的最低价格）
  • 广告实际展现 / 广告库存（运营售卖/填充情况）

2. 广告归因模型：

• 最终点击
• 首次点击
• 最终非直接点击
• 线性：平均分配给转化路径上的所有广告互动
• 根据位置
• 时间衰减
• 算法归因：logistic/生存分析/马尔可夫链

 

Note：

一些其他指标：

客户端发起请求数 / 广告页面pv

请求成功 / 请求

广告请求路径：加载广告配置/预加载请求/平台请求/缓存插入请求，请求/匹配请求/展示(曝光)/点击/完成

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