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RSS订阅原创 艾永亮：戴森，你凭什么卖得这么贵？
在中国，虽然苹果新品年年被吐槽，并且一年还比一年贵，但是还是年年都被买爆。难怪库克曾经感慨：中国真是一个神奇的市场。戴森也发出过同样的感慨。戴森在2012年正式进入中国市场，很快就在中国吸尘器市场品牌关注度中以23.6%的占比位列第一。2017年戴森全球营业额增长超过45%，而中国市场增速更是高达159%。戴森甚至估计，中国即将成为戴森全球最大的市场。中国对这些高端的、极具设计感以及科技感的产...
2020-03-30 06:54:17
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原创 艾永亮：超级产品战略助戴森品牌C位出道，它却在汽车行业栽跟头
2020年，突如其来的疫情袭击全球，面对疫情，许多小家电企业遭遇负面冲击、产品、生产、用户消费受到抑制，一时间小家电企业陷入恐慌…这时，不少企业只能看着2019年的双十一数据安慰自己，只要扛过这次，运用超级产品战略再创辉煌…那么大家还记得在2019年的双十一当中，最让国内用户为之疯狂的小家电品牌是什么？无论是在京东、天猫、苏宁还是拼多多的双十一排行榜中，戴森品牌的都位列其中。这不经让我思考，...
2020-03-24 06:38:11
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原创 艾永亮：利用竞品分析，高效打造超级产品，提高企业的核心竞争力
竞品分析的概念是源于经济学领域，指的是对现有或潜在的竞争产品进行分析比较，竞品分析是企业打造超级产品不可缺少的一个环节，而竞品分析的重点在于定位竞品，因此，找到竞品的优劣势变得尤为重要。一、确定竞品想要通过竞品分析打造出超级产品，首先要确定竞品，而在确定竞品的步骤中，我们可以通过两大维度进行分析：直接竞品和间接竞品。1）直接竞品用户群体与企业相同、用户痛点或问题相同，为用户解决问题的产品或...
2020-03-21 12:03:05
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原创 艾永亮：巴奴进驻上海，火锅市场暗战升级，超级产品的加法与减法
巴奴毛肚火锅进入上海了。巴奴毛肚火锅为什么要去上海？巴奴毛肚火锅和海底捞有什么区别？巴奴毛肚火锅的供应链是什么？巴奴毛肚火锅，它仅仅只是一家火锅店吗？巴奴毛肚火锅是如何打造超级产品的？一、超级产品战略：打造超级产品巴奴毛肚火锅在上海开店了，这是它在进京500多天后，再次选择进入新区域。“其实进入上海我没什么把握，因为我不知道挑剔的上海，需不需要一个更加极致的火锅？但我还想挑战一下，...
2020-03-20 06:36:19
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原创 艾永亮：巴奴火锅的自救与救他计划，超级产品战略打响门店保卫战
2020年疫情的出现，让全国餐饮行业的经营被按下了暂停键，面对突发情况，每家餐饮企业采取的措施各不相同，餐饮行业该如何进行自救与救他。在疫情开始没多久，西贝餐饮400家线下门店基本已停业，西贝餐饮创始人贾国龙表示：就算企业以贷款的方式来维持经营，顶多撑三个月。而作为餐饮行业内的佼佼者，巴奴毛肚火锅更是损失惨重。在往年的春节时期，巴奴毛肚火锅是城市内人口密集最多的场所之一，它的翻台率与海底捞不...
2020-03-17 11:14:09
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原创 超级产品：喜茶，凭什么能估值90亿
疫情期间，呆在家里的这些人，最怀念的莫过于以前那一段靠奶茶续命的的日子了。“肺炎快点结束吧！我想出门晒太阳，吹海风，我想念喜茶了。”喜茶居然成为这些人的一个生活场景符号了。喜茶是一家什么样的茶饮店呢？喜茶在官网上是这么介绍自己的：喜茶起源于一条名叫江边里的小巷，在这家只有20平方米的小店里（现已结业），我们专注于创造出自己真正喜爱的茶饮。喜茶从2012年创办第一家门店到现在，门店数量已经达到了3...
2020-03-16 09:45:53
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原创 艾永亮：中国企业如何跳出竞争红海？超级产品战略引发新思考
`用户为主，战略为势，创新为魂，产品为器，这就是超级产品这是一家运用超级产品战略获得成功的企业。它建造的美式木结构住宅超过了美国标准，将农民工改造成绅士，它的员工手册被誉为国内企业管理的标准，这一切成功都来源于超级产品战略带来的价值。“各位工友们，大家在经过严肃又紧张的学习后，现在可以放松放松了，接下来就是让人惊喜的拍卖时间！”一位带着塑料普通话的年轻人快步走上前台，拿起话筒，用兴奋的语调宣...
2020-03-14 11:35:58
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原创 超级产品：快时尚鼻祖，以“快”取胜，该创始人走上首富之路
用40年的时间，这家品牌门店遍布88个国家，开设6746间分店，并将该品牌的创始人推上世界第二富豪的位置。这家品牌被誉为“服装行业的Dell，时装业的Swatch手表…”它就是ZaraZara之所以能够如此成功，关键在于它懂得如何运用超级产品战略。用自己的独立工厂，分秒不差地把握好制作流程。那么Zarz的母公司Inditex是如何运用超级产品战略快速反应供应链并进行运转的。一望无际的办公...
2020-03-13 12:32:31
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原创 超级产品：半导体之父，56岁创业，如今年利润能买下1.6个华为
马云39岁创立淘宝网，亨利福特40岁创立福特，任正非43岁创立华为，只要你有目标，有战略，有梦想又渴望成功，什么时候创业都不算晚！今天我要给大家介绍的是比他们更厉害的大佬，56岁开始创业，如今一年的利润能够买下1.6个华为，而这样的获利能力足足保持了几十年。那么这个人到底是谁呢？他就是台湾积体电路制造股份有限公司：张忠谋。2015年，张忠谋的企业以净利润高达604亿，其利润规模超乎想象。...
2020-03-12 11:18:19
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原创 艾永亮：恒大七五折营销事件背后的逻辑与应用
各位超级产品的新老朋友，各位读者，大家好！今天我们就恒大75折卖房刷屏事件，与大家分享一下背后的逻辑和一些思考。我在网上看到很多关于恒大这次事件的文章讲述，但大多都停留在现象层面的分析，没有把各方面复杂的套路进行整理。可能也有很多人跟我一样，理清他所有的操作后，会被他背后复杂的逻辑震惊到，拍手叫绝。他是怎么做出来的？这一系列的操作之间怎么连贯在一起的？它背后的逻辑是什么？有什么东西可以...
2020-03-11 11:48:07
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原创 艾永亮：以超级产品战略的角度，写一份竞品分析
本文将超级产品战略的角度，告诉大家从市场分析，到竞品分析、功能分析、交互设计等方面打造出超级产品。每家企业几乎都会去做竞品分析，然而每家做竞品分析的企业目的不同，因此他们所做出来的侧重点也是不同的，结论也会变得不一样。如何去进行竞品分析。首先我们要明白为什么要去做竞品分析？分析什么？会得出怎样的结论？这些都是企业在打造超级产品的过程中不断需要思考的问题。这里我总结了一些竞品分析的案例，希望...
2020-03-10 09:07:48
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原创 艾永亮：太二，一道酸菜鱼征服中国人的味蕾
电影《一代宗师》里有这么一个理念：所谓绝招就是把一件简单的事情做到极致。如果把这句话放到产品打造上，那是再适合不过了。比如今天我们要介绍的酸菜鱼，肯定有人会说，这么简单的东西有什么好做的。酸菜鱼是一道源自重庆的经典菜品，几乎每一个颠过勺的厨师都会做这道菜。会做并不难，但是做得好吃，像太二酸菜鱼这样做出名堂来可就要费一番功夫了。太二酸菜鱼2015年创办，2018年在中国高达三千多个酸菜鱼品牌中脱...
2020-03-09 10:50:50
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原创 艾永亮：企业如何基于超级产品战略，构建业务架构，进行竞品分析
本文运用超级产品战略，从用户角度出发，以业务构架为基础，描述如何通过竞品分析打造超级产品。在B端产品的创新过程中，许多产品经理都不愿意做竞品分析，这是因为在细分市场当中，B端产品的竞品分析成本非常高，在某些场景下哪怕付出高昂的成本，企业也很难一次性完成B端产品的竞品分析。B端产品的竞品分析最大难度在于业务分析，首先B端产品的产生就在于业务，基于业务来打造产品，但B端产品的竞品分析需要通过产品去...
2020-03-06 12:03:04
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原创 艾永亮：这五大方法告诉你，通过竞品分析造就超级产品
竞品分析，是超级产品战略中必不可少的方法，如何从用户场景和打造超级产品的角度分析竞品。先说个简单的例子，在这个例子当中，我想表达的是做好竞品分析是企业打造超级产品的基础。在我们工作当中，总会碰到一些事情，例如，当自己提出一些意见时都会被领导一 一反驳。其中一个同事说：领导说什么，我们就做什么。听完后，我们会不会觉得领导太过于唯我独尊。然而事实真的是这样的吗？让我们分析一下在这个例子中的领...
2020-03-05 08:44:26
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原创 艾永亮：打造超级产品是企业需求分析的最高境界
想要打造超级产品，从需求开始，只要有个好的开头，才能打造出超级产品。企业管理者是一群拥有高智商的人群，为什么这样说？因为他们总有许多的想法，每一次的决策都必须小心谨慎，想要落实自己的想法打造出能够颠覆市场的超级产品，哪怕在这条路上充满艰难却仍然满怀热情。想要打造超级产品都是从需求开始。为了让企业打造出超级产品，让我们直接进入主题，了解用户需求的三大方法：1）完成价值导向2）找到核心群体...
2020-03-03 11:52:40
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原创 艾永亮：不做读书人生意的书店，如此不正经却年赚超12亿？
做书店，是一件情怀远大于商业的事情。粘上情怀这两个字，也就意味着这件事多半是不赚钱的。所以我们能够看到如今的线下书店大量倒闭，像风入松、北京第三极、上海季风书园这样优秀的民营书店都无法避免这个命运。即使像诚品书店这种名声在外的品牌，也是在亏损15年后才实现盈利。但是，有一个成绩耀眼的异类，它就是西西弗书店。在民营书店中，西西弗是收入规模最大、直营门店数量最多、库存周转率和微博提及率都位居行业...
2020-03-02 15:27:39
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空空如也
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