《超级符号原理》—文化母体

博客概要

     简单分享《超级符号原理》里第一部分“文化母体”~

文化母体

• 由母体运行直接进行
• 不可抗拒、不可取消
• 一定是过去频繁发生过，未来也必将发生
• 所有的商品都是母体的道具

特征

• 永不停息
• 无所不包
• 循环往复
• 真实日常

体现形式

• 仪式
• 符号

特点

• 不可抗拒
• 必然发生

用常识描述文化母体的工具

• 词语
• 符号
• 仪式
• 单数

品牌寄生的四重境界

1. 从母体中来：找到，精确描述，寄生
2. 到母体中去：被买走
3. 成为母体的一部分：牢牢寄生
4. 壮大母体：通过销售、流行

人和母体

• 我们每一个要求都是在执行母体的要求，因为母体无所不在、无所不包
• 人们会毫无意识、潜意识地，听从仪式和符号的安排
• 一切母体行为都是在潜意识中的
• 人是母体的执行人：个体——母体的执行人；商家——母体道具的生产营销执行人；消费者——母体道具的购买体验执行人
• 要么是你经历过的；要么是你切肤相关的；而且这个场景当中的人，应该是一个单数、是一个人，而不是一群人

杂

• 创新的前提是守旧
• 人类在循环中演化，循环的部分是守旧，演化的部分是创新，创新基于守旧，创新的前提是守旧，一切创新首先是守旧
• 创新的基石，在于是否能够进入这个循环，而且被这个循环接受
• 商品一旦成为母体的道具，就真正拥有了生命力

---

总结

     初步整理，还比较凌乱，后续再修改，未完待续~