逆势上涨！2020年新品牌全面爆发，原因都在这儿

2020年国际形势风云诡谲，但不变的，是中国市场的依然强劲的活力与不可估量的潜力。有人说，这一年是中国消费品牌下一个黄金十年的开始。

事实的确如此，天猫双十一和数亿消费者见证了新品牌的"现象级爆发"：16个新品牌成交额超过1亿元，360个新品牌拿下细分类目销售第一，数量为历年之最。

 

当全球还笼罩在疫情之下时，中国市场能有如此出色的表现，令外界诧异不已。即便是在一切安稳的2019年，新品牌夺得品类桂冠的也只有11个。

相比去年，这个数字翻了32.7倍。

亮眼的销售额迅速吸引资本青睐，Ubras、三顿半、王饱饱、拉面说、自嗨锅等一批创立不过几年的新品牌，都在成为天猫黑马之后，拿到了新的融资。

对新品牌的崛起，云锋基金投资副总裁孙小萌有切身感受，"我包里会放完美日记的口红，办公室茶水间摆的元气森林气泡水，家里的厨房放了火鸡的刀块消毒架，双十一囤了很多消费食品。"

 

越来越多投资者注意到市场风向变化，在大环境遇冷的2020年，他们看到了逆势增长的新品牌，和以往不同，如今的新品牌爆发似乎成为一种浪潮，而不是单点式。

数据得以佐证，过去三年，有10万新品牌入驻天猫，相当于平均每天有90个新品牌在天猫"长"出来。而这些新品牌，从0到亿的速度让人瞠目。

从在天猫开店到成交额累计破亿，宿系之源用了7个月，空刻用了10个月，李子柒用了14个月，认养一头牛用了15个月……

 

这样的成长速度，在过去的商业环境中是难以想象的，元璟资本合伙人王琦表示，最近看到的大量新品牌都是结合了淘宝直播和天猫旗舰店的运营，借势而起。

对投资人来说，品牌在天猫的销售状况，逐渐成为他们是否投资的重要依据。

每年创业的新品牌那么多，凭什么他们能在天猫一炮而红？究其原因，无非三点。

一是因为年轻一代成为新品牌的主力消费者和创业者，云鲸、十三余、Bosie等品牌的创始人都是90后，他们更能理解自己的同龄人需要什么。

第二，成功的新品牌有个共同特点，就是"都长得好看"，在颜值至上的时代，无论一支口红还是一片雪糕，亦或是一袋意面，都要极尽漂亮。始于颜值，才有忠于品质的可能性。

 

最后，细化的市场需求正在不断涌现，从无性别服饰到无尺码内衣，当代年轻人不再盲目追求大牌，他们喜欢尝鲜、偏爱黑科技，也注重健康、颜值和悦己。

可以肯定的是，新品牌的爆发并不是源于凭空设想或闭门造车，而是天猫等平台基于消费洞察，以及各种资源跟进，实现了从0到1的孵化，因此才能从1走到100。