东方甄选没有跳脱出直播带货必然会经历一场深度洗牌的宿命

当董宇辉因「小作文」风波而闹得停播，俞敏洪以一个企业家的高超手腕，将走入到危险边缘的东方甄选，从悬崖边上拉了回来。

当与辉同行开播，东方甄选再度进入到有条不紊的进程之中，那场关系到东方甄选未来走向的事件，似乎并未产生太多影响。

虽然东方甄选步入到了正轨，但是，俞敏洪依然没有跳脱出直播带货必然会经历一场深度洗牌的宿命。

事实上，俞敏洪从创建东方甄选的第一天开始，便试图去打造一个与以往的直播带货完全不一样的直播带货。

无论是自建供应链，还是自建APP，乃至是多平台直播，我们都可以看出，俞敏洪一次又一次对于传统意义上的直播带货模式的打破与重塑。

然而，即使如此，东方甄选依然还是走入到了以往的直播带货必然会走入到的死胡同里。

仅仅只是充当流量的中转站，仅仅只是充当电商的排头兵，却并未真正从内在去影响和改变传统模式，最终让直播带货开始走入到了一场原本早就应该走入到的新洗牌之中。

虽然俞敏洪早就希望改造直播带货，虽然俞敏洪早已不再用传统的逻辑来定义东方甄选，但是，他依然还是走入到了以往直播带货的俗套之中。

这不得不说，是俞敏洪难逃的宿命。

一

复盘东方甄选的诞生历程，不难看出，俞敏洪是在新东方遭遇到生死存亡的时刻，做出的一次战略性的抉择。

然而，俞敏洪进入到直播带货领域的时刻，却并不是最好的。

那个时候，直播带货早已过了红利期，早已过了发展最迅猛的时刻。

无论是薇娅、李佳琦的问题，还是罗永浩的淡出，我们都可以看出，直播带货，早已不再是那个野蛮生长的存在。

然而，正是在这样一个时刻，俞敏洪带着挽救新东方的使命，杀入到了直播带货的红海里。

可以肯定的是，俞敏洪想要在直播带货赛道上有所作为，必然需要不再简单地拷贝传统意义上的直播带货模式，而是需要打造一种全新的直播带货新模式。

于是，我们看到了东方甄选的自建供应链；

于是，我们看到了东方甄选的自建APP；

于是，我们看到了东方甄选的多平台直播。

可以说，俞敏洪试图通过自己的方式来适应直播带货市场的变化，并且通过打造一种全新的直播带货新模式来继续在这样一条赛道上掘金。

事实证明，俞敏洪的选择是正确的。

从东方甄选的强势崛起上，我们便可以看出一丝端倪。

可以说，东方甄选的崛起，并不仅仅只是董宇辉的爆红的胜利，它更多地让我们看到的是，东方甄选在选择一种全新的直播带货模式的胜利。

对于俞敏洪来讲，只要按照这样一种逻辑去发展，东方甄选必然会开始表现出与其他的直播带货玩家完全不同的竞争优势，随着这样一种竞争优势的放大，东方甄选必然会引领乃至主导未来直播带货的发展。

然而，俞敏洪并不想要按照传统的逻辑来打造东方甄选，但东方甄选却走入到了他不想看到的发展道路上。

董宇辉的爆红，便是明证。

事实上，按照俞敏洪的逻辑，东方甄选并不是一家仅仅只是依靠某个网红的存在，而是一个有诸多不同的网红共同撑起的存在。

它与薇娅、李佳琦、罗永浩的模式有本质的区别。

只有这样，东方甄选才能避免走入到以往的直播带货，必然会走入到的怪圈之中。

随着董宇辉的爆红，东方甄选还是走入到了以往的直播带货必然会走入到的怪圈之中，俞敏洪最终还是没有摆脱以往的宿命。

他想要打造一个与传统的直播带货完全不一样的东方甄选，但东方甄选却成为了他最不愿意看到的样子。