从1986到2024，“悟空”正在点燃一个新的游戏市场

"风乍起，吹皱一池春水"。今年上半年的游戏市场风云渐起，满满生机。

仿佛艾温·威·蒂尔笔下的《春满北国》，“在奥岐绰比湖以南，春天形成了，蓬勃了，蔓延开来了；在向北伸展时，步伐越来越有力，色调越来越鲜明”。

这股生机中，那抹最明艳的色彩，当属《黑神话：悟空》（以下简称《黑神话》）。距离其首次发布实机演示，已经过去4年，漫长的等待。自今年6月8日开启预购，首登Steam全球热销榜榜首，也已过去两个月。一个又一个时间节点，千呼万唤，今天上午10点，我们终于等来《黑神话：悟空》正式面世。

回看“战绩”，自开售以来，《黑神话》两次登顶Steam全球热销榜，全平台销量超过120万份，预计总流水达3.9亿元。8月16日，更是收获IGN全球8分的高评分，堪称2024年度国内最佳游戏，也自此立起了国产游戏新的里程碑。

《黑神话》爆火背后的“成功密码”

沉寂多时的游戏市场，如今再度迎来爆品。这背后，《黑神话》的“成功密码”到底有哪些？

首先，一个成熟的IP就是一款游戏影响力的起点。因为，一个有强大识别度的IP常常能为作品迅速聚集人气，为作品早期的成功提供明显支撑。

《西游记》——中国古代第一部浪漫主义章回体长篇神魔小说，堪称超级IP。从20世纪80年代开播以来，陪伴也影响了一代又一代人，在国内的公众影响力自然不用分说。其相关IP改编、联名从影视剧、动漫跨界到茶饮、游戏，数不胜数。

有一个好的IP做基础，自然已经赢在起点，但想要在此基础上走得更远，关键在于如何深挖原IP的精髓，并完成更深层的创新与融合，从而满足现代用户的需求，这往往需要开发商投入更多的精力和创意。

从游戏呈现来看，其本身的高超性能也为游戏增色不少。据悉，《黑神话》搭载虚幻引擎5，并有NVIDA和DLSS加持，最高支持60帧每秒的帧率，以及2160p的分辨率，而且画面展示中的光线追踪技术、景观稳定技术，可以让游戏场景在镜头无规则摇晃下，仍旧呈现稳定的渲染和动态光影变化，沉浸感十足。

图源来自游戏预告片段

再者，游戏设计中强势的文化输出及文化认同，也使得内容制作和细节在一众游戏中脱颖而出。游戏场景方面，目光之所及的佛像、寺庙基本上都复刻于中国现实建筑；游戏人物方面，鬼怪、神兽均参考于相关典籍，或改编于其他神话的原创角色。

丰富繁杂的中国元素呈现不仅抓住了中国玩家的眼球，吸引了学术界的注意，更是吊足了海外玩家的胃口。《黑神话》的油管官方账号上，最终预告的观看量超过了114万次，加上IGN的观看量，共计超220万次。

最后，《黑神话》的纯粹性帮助其赢下了“最后一公里”。过去，越来越多的欧美游戏被批驳角色设计过于“政治正确”。以《战神5》为例，游戏中安格尔伯达一角被设计为黑人女性显得十分突兀，不仅与游戏文化背景、地理环境存在强烈“违和感”，同时还透着一股为了迎合主流媒体喜好的“别有用意”。

相较之下，《黑神话》无论是角色、场景设计，还是故事情节设定，都贴合故事主线和背景，取材源自中国神话故事，在注入“多元化”血液的同时，也做到了强化文化输出的属性。

“为山九仞，岂一日之功”。《黑神话》走到今天，国产首款3A佳作，品质性能更上一层，细节打磨更进一步，游戏体验焕然一新，做到了全方位的跃升，同时也为国产游戏的发展起到榜样作用。

新“戏台”已搭好，各家王牌花样“出招”

今年夏天，《黑神话》的爆火，不仅掀起了中国游戏产业一股新的热潮，也让玩家们意识到自己陷入了“换汤不换药”的死循环，更让厂商们发现，在覆盖足够多的游戏题材和风格后，市场急需的是新的刺激、差异化的游戏体验以及更高品质的游戏。

游戏中新的刺激和体验主要源于内容和玩法上的创新。今年已发布、待发布的游戏也有所觉醒，有的是在玩法上进行“排列组合”后的创新，有的是寻求内容上的精雕细琢或另辟蹊径。

1、网易：跨端互通、博采众长

今年的重磅《永劫无间》，做出了过去IP手游较为罕见的商业化互通举措。手游与端游联动，外观继承、通行证经验共享、充值双端返利等双端福利互通。这一举措除了对端游用户起到引流作用外，无疑让同一款游戏兼顾了端游专业化的游戏体验和手游端的碎片化特性，可以说是快乐加倍。

而《七日世界》也可谓博采众长。以超现实主义题材为背景，结合克苏鲁、新怪谈等稀有标签，采用开放世界生存玩法，在内容呈现上展现了更高层次的丰富度。一度与《黑神话》齐名的《燕云十六声》，身处MMO赛道，但玩法却有别于“传统”，加入了单人与多人共存的模式，更注重单人体验。

整体来看，网易在尝试跨端的同时，整合了更多元素来丰富新游戏的创意度，从而提高游戏可玩性。

2、腾讯：坚持“叛逆”+独创

腾讯手中除《黑神话》外，另一大作《三角洲行动》，其原作IP曾开创战术射击的先河，在呈现效果上也尝试逼近海外3A大厂水准。为了加强游戏的独创性，腾讯还买下了电影《黑鹰坠落》的改编权，游戏情节中的电影叙事感带来了整体质感上的提升。

而《逆战：未来》玩法以PVE为主，同时加持了射击手游少见的强剧情属性，“叛逆感”十足。同时，在“历史悠久”、尤其需要变革的MMO赛道，《塔瑞斯世界》的“针对性”发言，比如“不卖属性”“跨端同步”，也开启了其新的探险历程。

此外，备受期待的《地下城与勇士：起源》手游，不仅做到了对端游的还原与继承，也在手游端进行了适配国内玩家体验的调整。

整体来看，腾讯依旧是从IP入手，最大化发扬IP价值，并丰富内容质感，从而提升游戏体验。

3、米哈游：从一而终，聚焦“传统强项”

三大巨头中，唯有米哈游仍在“坚持自我”，不断强化二次元属性。上半年新游戏频出的热潮下，米哈游“爆冷”，仅推出《绝区零》、《星布谷地》。其中，热度较高的《绝区零》在多次公测后，玩法和内容的大方向也已锚定，整体聚焦二次元+潮酷等基本元素，虽然借鉴了赛博朋克概念等内容，但相比《原神》，游戏规模和创意格局上明显更偏小众。

总的来看，米哈游仍聚焦“传统强项”二游赛道，创新方向则集中在内容和细节的打磨上。

风云变幻，几经沉浮，国内游戏巨头在新戏台上“洗尽铅华”，纷纷展现了自己对游戏不同的“理解”和执着。内容向的《黑神话》、跨端的《永劫无间》《绝区零》等等，游戏市场花样尽出，正在走向追求“新”的热潮中，也在走向新的“大融合”。

走向全球，“跨端”是最优解

拉长时间线看，今年夏天，国内游戏市场在“内容向”与“服务向”上踊跃表现，仿佛正在上演一场（西方）内容型游戏与（东方）服务型游戏的“乌托邦式大融合”。

尤其，多端、跨端、开放世界的产品明显多了起来。这背后，除了扩大用户规模这一显性意图外，更是因为国内游戏正在适配海外玩家的操作习惯。

过去，《原神》在跨端上的尝试，让业内看到了跨端游戏“省渠道费”、“扩大受众盘”这第一层优势。而如今，跨端游戏的增多，也反映了游戏公司对于游戏体验更深刻的洞察。

以《永劫无间》为例，在核心玩法设计上先以PC/主机为底层基础，后对手机进行针对性调整适配，从而完成跨端。

跨端游戏不仅满足了端游玩家对美术设计、玩法思路的高要求，也满足了手游内的碎片化体验（即基础日常活动、付费和抽卡，以及内容展示与鉴赏等），同时还捕捉了手游、PC、主机多端玩家的游戏反馈，形成了跨端游戏的“强反馈”优势。

这一优势使得游戏最终呈现了更优的画面表现和更高的设计自由度，而这也非常契合海外玩家群体的操作习惯和游戏需求。

从海外的表现来看，《鸣潮》《绝区零》分别有PC与手游两版，海外下载量非常可观。点点数据显示，《绝区零》上线三天在海外市场的双端下载量中，美国、日本、俄罗斯三个市场是主要的用户来源地。甚至《鸣潮》在下载量方面相比《绝区零》还要高出28%。

图源来自点点数据

其中，《绝区零》在开放预下载当天，更是登顶日服、英美服免费榜榜首。此外，《暗区突围》的PC版在海外测试时，也迅速登顶twitch热度第一，《七日世界》在steam端发售后也取得了大量的海外关注度。

再配合出海游戏厂商被大环境倒逼走上“免费化”道路，这将自上而下地对海外游戏玩家产生更深远的指引与教育作用，并加速改变西方玩家的消费习惯，从而加速渗透海外市场。

时至今日，跨端免费游戏似乎已经集齐“天时”“地利”“人和”三要素，即将成为下一代游戏演变的新方向。

作者：璟松

来源：松果财经