白皮书写作方法-1
1. 核心目的:
评估新技术;获得投资回报;起到宣传效果
2. 基本特征:
a. 提供公允的信息和分析
b. 提出问题和解决方案
c. 基于权威研究提供建议和主张
3. 重要能力:内容创作、框架思维、项目管理、资源获取
a. 内容创作:写出研判观点、核心价值导向、方法论、典型案例
b. 框架思维:基于海量素材的逻辑框架
c. 项目管理:使用计划表、协调资源推动该项目
d. 资源获取:从公司获得跨团队、客户关系的支持
4. 关键阶段:筹备期;策划期;撰写期;设计期;宣传期
a. 筹备期:明确白皮书的定位、背景、受众、目标;向领导申请资源
b. 策划期:项目周期、干系人、资源规划、风险管理;明确主题框架、分工DDL
c. 撰写期:
i. 素材整合:
ii. 内外调研:
1) 内部:方案专家;资深顾问;售前专家采访
2) 外部:客户调研;问卷形式;客户案例做好筛选的准备
iii. 分工协作:基础内容、流畅度可读性区分开
iv. 内容汇编:文风统一、逻辑契合、符合原本框架
v. 内容审校:专家、顾问专业性审核;客户、公司高层敏感度与方向审核;直接领导、市场总监最后审核
d. 设计期:
i. 插图原型
ii. 排版设计
e. 传播期:
i. 制定宣传计划表:有序推进免费渠道和付费区道
ii. 留资导向:筛选客户;建立沟通
iii. 总结反馈:汇总阶段性数据;了解反馈和价值收益
5. 写作技巧:
文字简明扼要;
使用第三人称;
运用视觉元素(文字标注等);
落实信息来源;
强调传递信息不推销;
与时俱进多阅读