抖音、快手、b站都在做信息流广告，这本书教你做一个高薪的信息流优化师

留意文末活动

宁阿姨，本名宁姝婷。2016年入行，一直在代理公司做信息流广告投放，服务过 51 信用卡、国美金融、ofo、陌陌、秒拍等多个客户，单账户日消耗峰值过百万，负责团队投放金额过亿。

2017年开始在团队内部做新人培训，2018年在个人公众号“三里屯信息流”上分享信息流广告的相关经验，2020年将新人入门所需知识整理成书。

信息流广告行业人才缺口很大

2020年很多行业都在裁员，如果说哪个公司是大家找工作的首选，如日中天的字节跳动一定被考虑在内。为什么字节跳动一直在招人？很大程度上跟他的商业化脱不开关系。信息流广告是目前字节跳动商业化变现的主要方式。

而随着信息流广告行业的发展，负责广告投放的信息流优化师成了一个热门的岗位。行业新兴、人才缺口很大，所以相对高薪，月入2万的优化师比比皆是；对专业没有硬性要求，这可能是除了客服以外，进入互联网行业门槛最低的岗位了。

那这到底是一个什么样的岗位、需要什么样的能力呢？

这是一个广告投放的岗位，负责在时下热门的信息流媒体上获取用户。因为广告投放是需要大量花钱的事，所以这是个重要的岗位。

把优化师工作拆开来看，日常主要做的事情是：操作媒体的广告后台，为投放的产品思考创意，分析投放数据。我们把需要的能力与之一一对应。 

1. 操作媒体后台——需要了解后台功能；

2. 思考创意——了解信息流创意的风格、常见套路；

3. 分析投放数据——要了解数据分析的时候看什么，怎样通过数据发现问题。

可以看到，这是一项综合性的工作，需要懂一点技术，懂一点广告，再懂一点数据分析。

什么？你说你不懂怎么办呢？

还好，没有那么难。这个岗位的本质是使用互联网产品，产品本身是希望用户用起来方便、流畅的，所以上手没有那么难；而广告创意的要求也并不高，现在的从业者真正广告专业出身的还是少数，大部分都是外行转过来的，可见这是一个对广告专业度要求比较低、容易上手的岗位。数据也同理，掌握几个诀窍，就可以做到中等水平。

既然没那么难，是不是就可以直接上手做呢？

从来没有接触过，直接让你投广告的话，你开始还是蒙的。如果在公司里有人从头教你一遍，就可以很快上手。但如果你没有这样的条件，没有合适的人来教你，怎么办呢？

你可以看看这本书。它用通俗易懂的方式，把你入行的前3个月所需要的知识点都整理了出来，操作媒体后台，思考创意，分析投放数据这几项必备技能逐一讲解。

书靠谱吗？

我们知道，要读一本专业书籍，需要先确认好：这本书的内容是不是靠谱？是不是值得我看？

先来看作者。这本书的作者2016年入行，有4年从业经验，属于比较早做信息流广告优化的人。她是真的一线从业者，本身是一位优秀的优化师，操作过日消耗1000元~100万元的账户，负责团队投放金额过亿，服务过陌陌、秒拍、ofo 等多个知名产品。她服务过的客户也很认可她的工作业绩：

和她一起工作过的同事也愿意为她背书：

并且，已经有超1万个读者检验过她的专业水平，她2018年开始在个人公众号“三里屯信息流”上写信息流一线操作经验的文章，读者中不乏字节跳动、腾讯、小米设计广告系统的产品、运营人员，以及各大甲方公司的投放负责人。

所以你可以相信她真是干这个的，说的内容是靠谱的。

我能看懂吗？

即使知道一本书有用，读一本专业书之前，我们心里还是会打怵：“我真的能看懂吗？”

这是本书的一个亮点，作者在写作过程中着重解决了这个问题：对读者的背景知识没什么要求，没工作过的大学生也能看得懂，对互联网、广告的基础概念都做了通俗的解释。

后台功能介绍详细到按钮、按步骤截图，傻瓜式教程；虽然是专业类书籍，但用词通俗易懂，尽量减少专业词汇的使用，对用到的专业词汇也都做了解释，包括像“优化师” “后台” “素材”这种没那么难的专业词汇。

例如：

1. 对信息流广告基础名词“账户”的解释：

如果你想用 QQ，那得先有个 QQ 号；如果你想要投广告，也得先有个广告账号。获取广告账号的过程也叫开通账户，简称“开户”。

2. 对后台操作的解释：

这里我们介绍两种常见的按钮，看一下要怎样操作。

单选按钮。只能选择其中一个选项，比如下图中对于性别的设置，有“不限”“男”“女”3个选项。“不限”的意思就是男女都可以，在性别上没有区分。

巨量引擎后台对于性别的选项设置

复选框。可以选择任意个选项，比如地域定向。我国有这么多城市，像“性别”那种方式都展示出来，一个屏幕都放不下，怎么办呢？这时就出现了另一种方式，叫“复选框”。图3-6所示的状态就是只投放北京和天津。

巨量引擎地域设置

你想把广告投到哪儿，在上图中位置①处选择就行了，这里可以同时选择多个，位置③处还会出现你选中的地域列表

3. 对互联网基础概念也做了解释：

书中提到：“为什么信息流广告呈爆发式增长？其根本原因是流量爆发。”

因为作者在实际工作中，被问到2次以上“流量”是什么意思，“是10块钱30兆的那种手机卡套餐吗”，所以对于这种有人觉得很简单的行业名词也单独加了说明：

说明：

本书提到的“流量”指一定时间内网站的用户访问量，可以体现网站的人气，不是指手机的网络数据和套餐流量。

最后，作者宁阿姨说“我刚开始找工作时，找产品经理、产品运营的工作都失败了，后来机缘巧合做了信息流优化师。做了之后发现信息流广告行业发展很快，相应的从业人员也会有一些红利。

虽然辛苦，但薪水、能力提升方面都很不错，对于想进入互联网行业的大学生、在传统行业想转行的朋友，信息流广告优化师是一个门槛比较低的岗位，没有技术背景、没有广告背景都能入行；

这份工作待遇也算高薪，相对公平，工作业绩好坏可以直接用数字表现出来，比较容易出头，工作1年月薪过万不算什么难事。

同时，因为这是一个新兴的行业，可供学习的资料非常少，尤其对新人来说，实际工作中一般没精力给新人讲得很详细，但不讲新人又的确不明白，所以我想写一本这样的书，让新人可以比较方便地学习这个行业的基础知识。

我在写的时候特别留意要写得通俗易懂，很开心在把这本书给一些新人试读的时候，他们表示能够看明白。如果你想了解信息流广告这个行业，我向你推荐这本书”。

10月22日 - 10月24日

满 100 减 50

宁阿姨的签售

10月24日（本周六），第三届移动广告优化增长大会将在广州朗豪酒店举行，图灵在大会现场设有展台，并进行《信息流广告入门》一书的签售活动。

欢迎广州的小伙伴来图灵展台一聚，关注信息流广告的小伙伴不要错过签售活动哦~

活动详情：https://mp.weixin.qq.com/s/QPviM_aoJ9FRe9UCgbSIeA

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