途志：抖音推出一元一集的短视频，会有多少人看?

 2021年，短视频再次爆发。
微短剧的低成本、大流量、可上线的特性，让短视频平台纷纷进入这一领域。今年年初，抖音也步入了短剧的竞争轨道，陆续推出了多款平台化的人气作品。快手还有好几部《我是狗，我爱看》的高调作品，一度被拍得短小精悍。该剧摆脱了交通尴尬的局面。
然而，真正的精品微短裤并不多。为了培养用户的观看习惯，大部分的微短片都放在普通的短视频账号上供免费观看。不过，就在最近，抖音作为头部短视频平台，开始试水。
甚至在Z世代支付习惯逐渐养成的背景下，直接切换到支付模式还会有人继续买进小剧模式吗？

火爆的“短视频元年”
在碎片化信息时代，短视频成为最热门的内容形式之一，是因为人们养成了碎片化获取信息和内容的习惯。
相比起传统40分1小时的电视剧，这部迷你剧看一集只需不到10分钟。您可以在休息时间和通勤时间之外观看它。 “2分钟1集，30秒在一个地方看一部电影不是问题。
正是因为短剧节奏快，大量的剧情发展被直接解释，不需要通过细致的演员表达来推进剧情进程，也不需要演员有太多高超的演技技能。同时，短剧的拍摄注重演员的表情。无需像传统电视剧制作那样进行复杂的场景布置。整体生产周期短，生产成本低。只要平台愿意出钱，几部电影都可以很快拍完。
抖音自制迷你剧《做梦吧！晶晶》邀请了金晶、李佳琦等20多位名人，点击量过亿。这个配置可以说是短剧中的“顶配”，而这个短剧的造价只有1000万元，远低于制作普通视频内容行业成本。

不少短剧也是翻拍网络文字，比长剧略短。该剧保留了人物的冲突，减少了构成冲突的情节发展，让观众看到了一个反转。在观看过程中轮番上阵，人物的冲突随处可见。在一集迷你剧中，人们不禁沉迷于观看。
平台不断增加，短剧市场异常火爆。 《2021快手短剧数据报告》显示，仅到2021年4月，快手就有超过3.8w的迷你短剧系列，涵盖悬疑、都市、古风、校园等多种类型，将于4月开播独自的。总量达到近800亿次。

中长视频赚钱难，短剧呢？
爱优腾赚钱难的话题在业内被多次讨论。在连中长视频都难以盈利的情况下，微暖剧能否为平台带来可观的收入？
虽然成本较低，但短剧仍面临变现和盈利的困难。目前，盈利的方式主要有两种，一种是接收广告，流量分享，另一种是塑造人物IP并变现。
广告和流量分享的变现方式和现在所有的短视频博主都是一样的。勉强可以作为普通博主的主要变现方式，但如果是平台剧的自制短视频，这样的基本变现形式很难满足平台的胃口。
角色IP的创造是一个漫长而冒险的过程。角色推广成功后，可以进行直播、商品等多种变现形式。但近年来，网红名人“翻身”事件时有发生。也不在少数，对于天生追求利润的平台来说，短时间内很难看到成效。
抖音目前是试听季付费，有点类似于小说付费的形式。 10抖币可以解锁1集内容，40抖币可以解锁所有内容，抖币可以用现金进行充值，IOS端1元可以置换7抖币，安卓端1元可以置换10抖币，也就是说，解锁这1集内容需要花费至少1块钱。

有消费者表示，“长视频平台1一部电影只要6块钱，那么几分钟的小品是不够的，别人花1块钱试玩。 “价格是否过高的问题不断被提上，短视频平台自然希望这种变现形式能够长期稳定和维持，消费者是否购买才是关键。”

 

内容付费趋势不可避免
短剧能否通过内容付费成功变现，我们不得而知。但作为内容从业者，看到更多形式的内容付费的建立，还是有些欣慰的。
随着我们版权体系的逐步完善，为版权内容付费已经逐渐成为新一代消费者的习惯，比如音乐版权、网络文字版权、视频版权等。 、IP版权……在我们娱乐和生活的方方面面，付费内容的趋势不可小觑。
对于内容从业者来说，这是一个新的机遇，也是一个新的挑战。毕竟有流量泡沫破灭后，只有真正有价值、优质的内容才会受到消费者的青睐，用户才会愿意为内容付费。