大IP时代文旅品牌如何用数字人玩转数字营销？

在大IP时代，有IP意味着话题、人气、流量以及变现能力，文旅品牌如何打造一个成功的、受欢迎的IP，拓宽文旅资源价值，成为文旅品牌营销的一大痛点。随着元宇宙概念兴起，数字人IP可以满足文旅品牌多元化需求，文旅品牌可以将数字人结合动捕设备，搭建文旅多形式、广角度、有创意、有影响的数字人IP营销体系。

如山西岚县就推出了3D卡通数字人“岚豆豆”，以当地特产土豆为原型进行3D虚拟数字人定制，打造出反映当地人文风情的数字人。未来，还会将数字人岚豆豆应用在文旅推介、虚拟讲解、虚拟数字人直播互动等方面对岚县特色产业进行宣传，提升岚县知名度，多维度展现地域魅力。

*图片源于网络

文旅品牌通过3D虚拟数字人定制打造出专属的数字人IP，不仅可以作为文旅品牌名片，还可以通过动捕设备挖掘创新的数字人IP互动内容，带给游客从未有过的旅游消费体验。

如文旅品牌可以结合惯性动作捕捉技术，由真人穿戴动捕设备幕后驱动数字人，通过虚拟数字人直播的形式讲述文旅故事、种草当地好物，以数字人+真人的形式展示文旅文化、推广文旅特产，推动文旅传播持续性发展。

还可以在线下文旅活动中，搭建虚实合影互动区，让数字人通过动捕设备可以打破次元壁，出现于线下活动中与游客进行实时互动交流，以数字人互动的方式吸引游客前往打卡，合照的照片发布社交媒体为文旅品牌进行而成引流，以数字人IP虚实互动吸引更多外来旅游人口，提升文旅品牌的吸引力和价值。

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