Keep创始人王宁他原本是一个170斤的胖子,然后他就有减肥的需求。当时的王宁根本不知道如何开始减肥,只能在互联网上疯狂收集信息,然而他描述那个过程时只能苦笑:“我自认已经是非常懂得如何通过互联网收集和获取信息的人,但是也花了足足6、7个月才将东拼西凑的健身资料梳理完成”。最后,他成功的减了30斤。
在这个漫长而痛苦的过程中,并没有一款产品能够帮助王宁解决自己的困惑。终于减肥成功的他,以敏锐的嗅觉,看到了这是一片市场,而且用户基数很大,决定用自己的经验和能力去解救其它正在痛苦的同胞们。正是出于自己的切身之痛,王宁将Keep的立足,定位在基础化(轻巧)、标准化(傻瓜式)和移动化(随时随地)三大支点之上。
生活中存在很多痛点等待我们去发现,最好的想法来自身边的故事。
Keep发展主要几个阶段:
第一阶段 App推出前的营销活动 俘获人心的“埋雷计划”+“首席体验官”招募
“埋雷计划”是Keep运营团队在产品上线前一个月,锁定近百个垂直社区及社群,在各种QQ群、微信群、BBS、贴吧,以及豆瓣小组里,通过长期连载品质较高的健身经验贴培养读者。在Keep正式上线后,运营人员通过积攒下来的KOL话语权告诉用户,这些都是一款名为Keep的APP能够带给你们的。这时再放出产品下载链接,推荐大家体验,形成A