实验14-SPSS-对应分析-研究品牌和品牌形象之间的关系

SPSS对应分析---研究品牌和品牌形象之间的关系

      对应分析能够把一个交叉表结果通过图形的方式展现出来，用以表达不同变量之间以及不同类别之间的关系。

      对应分析实际上也是“降维”方法的一种，比较适合对分类变量进行研究。

1.0 对应分析简介

      对应分析可以看成是交叉表的图形化，对应分析的主要作用是用图形化的方式表达分类变量之间的关系。对应分析主要应用于产品地位、品牌研究、市场细分、竞争分析、广告研究等领域，因为它是一种图形化的数据分析方法，它能够将几组看似没有联系的数据，通过视觉上可以接受的定位图展现出来。

2.0 对应分析实验

    我们用一个品牌形象定位的在SPSS中实现对应分析。

    (1)把交叉表的数据通过EXCEL数据透视表的【多重合并计算数据区域】转换成一维表再进行分析；

    (2)在SPSS中，由于二维表是两个分类变量的交叉汇总，将其转换为一维表后，每一行数据仍然是对应分类变量汇总的个案数，所以需要在SPSS中采用加权方法，为每个数据赋予对应的权重。

     【分析】-【降维】-【对应分析】，分别把“形象”和“品牌”变量移至【行】、【列】框中。如图2-1所示。