把一个交叉表结果通过图形的方式展现出来,用以表达不同变量之间以及不同类别之间的关系
个案加权,默认的数据要求是每一行就是一个个案,由于二维列表是两个分类变量的交叉汇总,将其转换为一位列表后,每一行数据仍然是对应分类变量汇总个案数,所以需要在 spss 中采用加权方法,为每个个案数据赋予对应的权重
【数据】【个案加权】,右下角,权重开启,则说明加权完成
【分析】【降维】【对应分析】
一共有11个品牌,最大11,最小1
同样方法更新列范围【确定】
结果解读
累积达到80%,效果非常好
行/列点总览表,主要提供了各类别在各维度上的得分
散点反应了图形距离和位置各自之间的关系
在同一个维度上,同一个变量的类别距离越近,说明这个维度上的差异越小,例如“外观稳重大气”和“外观时尚”对于参与品牌形象评价的用户来说,差异相对较小
不同类别散点之间的距离越近,说明相关性越大