2020年开局便是困境,但在此困境中,生鲜电商同时迎来了属于自己的机遇。本文主要是深入研究每日优鲜,对它的功能、竞品、运营、用户的一个详细分析,enjoy~
一、背景及目的
2020年开局便是困境,但在此困境中,生鲜电商同时迎来了属于自己的机遇。“互联网买菜”异军突起,成为“刚需”。以往成本最高的“流量”问题突然瓦解,最近各大巨头纷纷发力,竞争异常激烈。而在成立四年内,每日优鲜便实现一线城市的整体盈利,迅速成长为行业独角兽。
身处在生鲜电商行业的我,在此将深入研究每日优鲜,本文将从如下方面详细分析:
- 市场分析
- 竞品定位
- 竞品业务逻辑
- 产品功能分析
- 用户分析
- 运营方式
- 产品迭代
- 总结
二、市场分析 2.1 背景分析
生鲜电商野蛮生长长期繁华一时,潮水褪去后几乎都在“裸泳”。之后行业洗牌,巨头入场,生鲜电商行业进入模式探索和稳定发展新时期,但巨头之间的竞争依然激烈。
同时生鲜电商市场高频刚需,市场前景巨大。根据Mob研究院的数据显示,2018年生鲜电商行业市场规模已接近2000亿,预计2020年将突破3000亿。与此相对应的是,市场增长率却在逐步下降,从2012年的221.5%到2020年的28%,堪称断崖式下跌。