AB试验(一)试验概览
小P:小H,我是不是只要将A/B试验中的两组数据看一下指标是否有差异就可以判断改版效果了啊?
小H:如果你的整个实验过程是科学的,当然可以~
小P:那怎么知道我的实验过程是不是科学的呢?
小H:这就说来话长了,且听我娓娓道来
A/B试验也是因果推断的一种,在互联网快速发展的时代,A/B试验也越来越流行了。所以科学准确的掌握基本的A/B试验也成为了数据分析师的必要条件。
市面上的A/B试验教程很多,不过个人觉得极客时间的张博伟老师的A/B测试从0到1非常优秀,建议大家进行付费学习。本文也是在学习这门课程的基础上进行总结的,与其说是分享教程,倒不如说是学习笔记。
整个A/B系列是在张博伟老师的课程基础上进行的,也整合了一些网络资源(例如随机分组)、重新规排了内容、增加了实战模拟(python),以期帮助大家获得更好的学习体验。
当然了,个人还是建议大家学习原始课程,毕竟每个人的学习理解都是不一样的。
试验基础
- 理论:假设检验,其实质是小概率反证思想
- 目的:通过科学的试验设计、采样样本代表性、流量分割与小流量测试等方式来获得具有代表性的试验结论,并确信该结论可推广到全部流量
- 优点:通过试验思维大胆假设小心求证,快速试错进行驱动增长。实验具有小流量、低成本、成本可控的优点
业务生产力
A/B试验是创新驱动增长的动力之一,那A/B测试可以解决哪些常见的业务问题呢?
产品迭代 | 算法优化 | 市场营销 |
---|---|---|
如何改变用户的交互界面来提升用户体验 | 如何通过提高推荐系统算法的准确度来提升用户粘性 | 如何确定最优的营销内容 |
如何优化新用户的注册流程来提高转化率 | 如何通过提高搜索排名算法的准确度来提升结果的点击率 | 如何确定最优的营销时间 |
如何确定产品优惠券最有价值 | 如何通过提高广告显示算法的精确度来提升广告点击率 | 如何确定最精准的受众群体 |
如何增加产品功能来提升用户留存 | 如何衡量市场营销的效果 |
学习体系概览
总结
A/B试验原理并不复杂,只是在实施过程中需要注意科学规范,才能确保实验结果的准确性~
共勉~