大模型-提示词设计实战（上）

找了一圈尾巴

已于 2025-04-11 17:38:15 修改

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分类专栏： # 提示词工程文章标签：人工智能大模型

于 2025-03-28 11:07:28 首次发布

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摘要

本篇文章深入剖析基于文案写作、营销策划、品牌故事、年终总结等多元场景的提示词设计实战，借助实际案例，更加系统地介绍如何打造契合场景、直击人心的提示词，为从业者提供极具实操性的指导，帮助大家在提示词设计的工作中少走弯路，快速提升成果转化率。

文案写作

在商业环境中，优质的文案起到了品牌与消费者之间沟通的关键作用。它不仅应准确传达信息，还需激发情感共鸣，从而有效引导目标受众做出相应的决策或行动。文案写作中最重要的维度包括：信息传递、情感共鸣和行动引导。其中，信息传递的核心在于清晰、准确、相关；情感共鸣的核心在于触动、共感、记忆；行动引导的核心在于说服、激励和转化。

信息传递：设计清晰、精准的信息框架提示语

在商业文案写作中，有效的信息传递是基础，信息传递的核心在于清晰和精准。

优秀文案的信息传递特质	提示语设计技巧
信息层次清晰	信息分层指令：在提示语中明确地指出信息的层级结构
表达简洁精准	关键词限定：为每个信息点设定关键词或字数限制
结构逻辑严密	逻辑关系指示：明确说明各信息点之间的逻辑关联
受众针对性强	受众特征描述：在提示语中包含目标受众的详细特征描述
记忆点突出	核心信息强化：要求在文案中重复或变换表达方式重申核心信息

应用示例

请为[产品名称]创作一则产品说明文案，目标是实现清晰、精准的信息传递。

请遵循以下结构和要求：

（1）核心信息（最高优先级，50字以内）：

a. 产品的主要功能

b. 核心价值主张

要求：用一句简洁有力的话概括，确保包含[关键词1]和[关键词2]

（2）功能详解（次优先级，总计150字以内）：

a. 主要特性1：[特性名]（20字描述）

b. 主要特性2：[特性名]（20字描述）

c. 主要特性3：[特性名]（20字描述）

要求：每个特性都要与核心价值主张有明确的逻辑关联

（3）目标受众说明（50字以内）：

描述目标用户的关键特征和需求

要求：使用[目标受众]会熟悉的语言和术语

（4）产品优势总结（30字以内）：

提炼2—3个最具竞争力的产品优势

要求：使用对比或排他性表述，如唯一、领先等

（5）记忆点设计（20字以内）：

创作一个朗朗上口的产品标语或口号

要求：包含产品名称和核心价值主张

额外要求：

- 使用简洁的句式，避免复杂从句

- 每个部分之间使用明确的视觉分隔，如---"

- 对每个部分的关键信息使用加粗标记，每部分不超过3个加粗点

- 确保整体可读性指数控制在初中水平（使用Flesch-Kincaid可读性公式）

请基于以上结构和要求，生成一份完整的产品说明文案。

情感共鸣：设计触发情感反应的提示语

在商业文案设计中，情感共鸣是影响消费者行为的重要因素，核心在于共情和感染。

优秀文案的情感共鸣特质	提示语设计技巧
情感基调明确	情感关键词指定：在提示语中明确指定文案应体现的核心情感
多感官体验描述	感官词汇要求：要求使用视觉、听觉、触觉等多感官相关的描述性词语
情境代入感强	场景设定指令：创建与产品使用或品牌相关的具体情境描述要求
情感层次丰富	情感层次递进：设计从基础情感到高级情感的递进结构
共情叙事表达	叙事结构指引：要求采用故事化的叙事方式来展现品牌或产品价值

应用示例

为[品牌名称]创作一则品牌故事文案，请遵循以下结构和要求：

（1）情感基调设定（20字以内）：

明确指出文案应体现的核心情感，如温暖激励惊喜等

要求：选择一个与品牌调性高度匹配的情感基调

（2）开场情境描述（80字以内）：

描述一个与品牌/产品高度相关的日常场景

要求：使用多感官描述，至少包含视觉、听觉、触觉中的两种

（3）问题－情感－解决方案结构（150字以内）：

a. 点出目标受众在该情境中面临的问题或挑战（30字）

b. 描述由此产生的情感反应（40字）

c. 展示品牌/产品如何解决问题并转化情感（80字）

要求：每个部分都要有明确的情感词汇，情感要有层次递进

（4）品牌价值主张（50字以内）：

用富有感染力的语言阐述品牌的核心价值

要求：将理性价值与情感价值相结合

（5）情感共鸣高潮（100字以内）：

描述使用品牌/产品后的理想状态或憧憬的未来

要求：使用比喻或隐喻手法，增强文案的感染力

（6）召唤共情的结语（30字以内）：

设计一个能引发读者情感共鸣的号召性语句

要求：使用第二人称，增强代入感

额外要求：

- 整个文案要形成一个完整的故事，有起承转合

- 在文案中巧妙植入3—5个与核心情感相关的成语或谚语

- 使用排比、对偶等修辞手法增强文案节奏感

- 控制整体情感基调，使用VADER情感分析工具，目标为0.6—0.8（积极但不过

分夸张）

请基于以上结构和要求，生成一份完整的品牌故事文案。

行动引导：设计促进决策和行动的提示语

在商业文案写作中，最终目标往往是促使受众采取特定行动，行动引导的核心在于说服和激励。

优秀文案的行动引导特质	提示语设计技巧
明确的行动指向	行动目标明确化：在提示语中明确指出期望受众采取的具体行动
强烈的紧迫感	时间限制设置：要求在文案中加入限时优惠或稀缺性信息
低门槛的起始步骤	简单行动设计：要求设计一个简单、具体的第一步行动
清晰的收益阐述	利益要点强化：要求明确列出采取行动后的具体收益
社会证明的运用	案例/数据要求：要求加入用户见证或数据支持

应用示例

为[产品/服务名称]创作一则促销文案，目标是有效引导目标受众立即采取行

动。请遵循以下结构和要求：

（1）注意力抓取（30字以内）：

创作一个引人注目的标题

要求：包含行动词和具体数字，如“立省30%”、“7天见效”等

（2）行动目标明确化（20字以内）：

清晰陈述期望受众采取的具体行动

要求：使用祈使句，动词要具体明确，如立即订购、现在注册等

（3）核心利益点（3点，每点30字以内）：

列举采取行动后能获得的主要好处

要求：每个利益点都要具体、量化，并与目标受众的需求直接相关

（4）紧迫感营造（50字以内）：

创造一种不立即行动就会错失良机的氛围

要求：使用限时优惠或限量供应等策略，给出具体的截止时间或数量

（5）社会证明（2—3条，每条25字以内）：

提供用户见证或数据支持

要求：包括具体数字和真实感受，如90%的用户表示效果显著

（6）低门槛起始步骤（40字以内）：

设计一个简单、具体的第一步行动

要求：这个步骤应该非常容易执行，降低用户的心理阻力

（7）行动召唤设计（15字以内）：

创作一个有力的行动召唤语

要求：使用强烈的行动词，如立即、马上、现在等

（8）遗憾预防（30字以内）：

描述不采取行动可能造成的遗憾或损失

要求：使用对比手法，突出行动和不行动的差异

额外要求：

- 在文案中加入2—3个与紧迫感相关的成语或谚语

- 使用问句式标题或小标题，增强互动感

- 对关键信息使用醒目的视觉处理，如加粗、下划线等

- 控制整体紧迫感，使用FOMO（Fear of Missing Out）指数评估，目标为7—8

（足够紧迫但不过分焦虑）

请基于以上结构和要求，生成一份完整的促销文案。

营销策划

在当代营销环境中，有效地营销策划是品牌成功的关键。设计高质量的营销策划提示语，核心在于创新、精准和可行。创新要求使用者激发AI的创造力，生成独特的创意概念；精准需要使用者引导AI制定符合目标受众和市场环境的传播策略；可行则要求通过提示语设计，确保AI生成的执行方案具有实操性。

创意概念：设计激发创新思维的提示语

理论层面

独特性
相关性
记忆点
情感触发
时效性

方法层面

跨领域联想指令
品牌DNA 融入
记忆点设计
情感地图构建
趋势融合要求

应用示例

为[品牌名称]设计一个创新的营销创意概念，用于其[具体产品/服务]的推广。

请遵循以下要求：

（1）核心创意：

结合[品牌所属领域]和[另一个看似不相关的领域]的元素，提出一个独特的创意概念。

（2）品牌价值融入：

解释该创意如何体现品牌的[核心价值1]和[核心价值2]。

（3）记忆点设计：

创造一个朗朗上口的口号或标语，需包含双关语或文字游戏。

（4）情感触发元素：

基于[目标受众画像]的[核心情感需求]，设计一个能引起强烈情感共鸣的创意元素。

（5）时效性挂钩：

将创意与[当前热门社会话题或现象]联系起来，突出时效性。

（6）创意呈现形式：

提出2—3种可能的创意呈现方式，至少包含一种创新的或非传统的媒体形式。

（7）病毒传播潜力：

解释这个创意如何具备病毒式传播的潜力。

额外要求：

- 确保创意在挑战常规的同时，不会引起争议或负面解读。

- 考虑创意的可持续性，思考如何将其发展为一个长期营销主题。

请基于以上要求，生成一份完整的创意概念方案。

传播策略：设计精准定位的传播方案提示语

理论层面

目标明确
受众精准
渠道多元
内容匹配
互动性强

方法层面

目标量化指令
受众画像详述
全渠道思维引导
内容形式多样化
互动机制设计

应用示例

为[品牌名称]的[营销活动名称]设计一个全方位的传播策略。该策略应能在多元化的媒体环境中精准触达目标受众，并实现品牌传播目标。请遵循以下要求：

（1）市场洞察（800字内）：

基于最新的市场研究数据，总结目标市场的3个关键趋势和2个主要痛点。

（2）受众画像（1000字内）：

描绘2—3个核心目标受众群体，包括人口统计特征、行为习惯、价值观和媒体使用偏好。为每个群体设定一个吸引人的昵称。

（3）传播目标（600字内）：

设定3个SMART目标，涵盖品牌知名度、参与度和转化率。每个目标都应有具体的数字指标和时间框架。

（4）核心信息（500字内）：

提炼1个总体信息和3个支持性信息点。这些信息应与品牌调性一致，并能引起目标受众的共鸣。

（5）全渠道矩阵（1500字内）：

设计一个包含至少7个渠道的传播矩阵，包括社交媒体、KOL、线下活动、传统媒体等。说明每个渠道的具体作用和预期效果。

（6）内容策略（1200字内）：

为3个主要渠道设计差异化的内容策略。每个策略应包含内容形式、主题方向和互动元素，并解释如何与用户旅程的不同阶段匹配。

（7）创新传播手法（800字内）：

提出1个创新的或非常规的传播方式。这个方法应能显著提升活动的话题性和参与度。

（8）KOL合作计划（700字内）：

设计一个多层次的KOL合作策略，包括顶级KOL、中腰部KOL和微观KOL的不同运用方式。

（9）时间线（1000字内）：

绘制一个为期[具体时间]的传播时间表，包括预热、启动、高潮和持续阶段。标注关键时间节点和相应的传播重点。

（10）效果评估（600字内）：

设定5—7个关键绩效指标（KPI），涵盖曝光、参与、转化和品牌健康度等方面。

说明数据来源和评估频率。

（11）危机预案（500字内）：

列出2—3个可能的传播风险，并为每个风险提供简要的应对策略。

预算分配建议：

按渠道和阶段列出预算分配比例，确保资源的最优化使用。

请基于以上要求，生成一份全面、创新且可执行的传播策略方案。

执行方案：设计可操作的行动计划提示语

理论层面

步骤清晰
职责明确
时间可控
资源合理
风险可控

方法层面

行动步骤分解
角色分配指令
时间节点设定
资源分配引导
风险评估要求

应用示例

为[品牌名称]的[营销活动名称]设计一个详细可行的执行方案。该方案应能将创意概念和传播策略有效转化为具体行动，确保活动的顺利开展和目标达成。请遵循以下要求：

1. 执行摘要（300字内）：概括整个执行方案的核心内容、主要目标和关键成功因素。

2. 项目团队构成（300字内）：列出核心项目团队成员，包括内部人员和外部合作方。明确每个角色的主要职责和决策权限。

3. 里程碑规划（1200字内）：设定5—7个关键里程碑事件。每个里程碑都应包含具体目标、完成标准和时间节点。使用甘特图呈现整体时间线。

4. 详细行动步骤（2000字内）：将执行过程分解为15—20个具体步骤。每个步骤应包含:

- 行动描述 - 责任人/部门 - 开始和结束时间

- 所需资源 - 完成指标

5. 资源分配表（1000字内）：创建一个资源分配矩阵，横轴为时间，纵轴为资源类型（如人力、设备、预算）。标注每个阶段的资源需求高峰。

6. 跨部门协作流程（800字内）：设计2—3个关键的跨部门协作流程，如创意审批、内容制作、媒体投放等。使用流程图呈现。

7. 预算明细（1000字内）：提供一个详细的预算破解表，包括：

- 各执行环节的具体支出

- 预留的应急资金比例

- 主要成本控制措施

8. 质量控制计划（900字内）：列出3—5个关键的质量控制点和相应的检查标准。包括内容质量、用户体验、技术实现等方面。

9. 风险管理矩阵（1200字内）：识别5—7个潜在风险点，评估其发生概率和影响程度。为每个高风险项目制定具体的预防和应对措施。

10. 利益相关者沟通计划（1800字内）：设计一个定期向各利益相关者（如高管、合作伙伴、媒体）汇报项目进展的机制。指明沟通频率、方式和关键信息点。

11. 应急预案（1000字内）：为2—3个可能的重大意外情况（如重要环节延期、预算超支、负面舆情等）制定详细的应急预案。包括触发条件、响应流程和补救措施。

12. 执行后评估机制（700字内）：设计一个项目后评估框架，包括效果评估、经验总结和持续优化建议。指明评估的时间点和主要维度。

创新执行工具：

推荐1—2个创新的项目管理工具或方法，解释它们如何能提升执行效率和灵活性。

请基于以上要求，生成一份全面、精确且具有可操作性的执行方案。方案应体现

出对创意概念的忠实执行，对传播策略的有效支持，以及对各种可能情况的周全考虑。

品牌故事

在数字化时代，品牌故事已成为连接企业与消费者的重要纽带。它不仅能传递品牌的核心价值，还能在情感层面与消费者建立联系。本节将探讨如何设计提示语，以引导AI生成富有感染力的品牌故事。本节将从品牌定位、价值主张和未来愿景三个核心要素出发，通过关键考量、常见陷阱和提示语框架三个维度来详细阐述每个要素的重要性和设计方法。

品牌定位：在市场中找到独特位置

关键考量

目标市场的精准描述
竞争对手的分析和差异化策略
品牌个性和形象的一致性
与目标受众的情感连接点

常见陷阱

定位过于宽泛，缺乏针对性
过度模仿竞争对手，失去独特性
忽视市场变化，定位僵化
与品牌实际能力不匹配，难以兑现承诺

应用示例

为[品牌名称]创建一个清晰而独特的品牌定位声明，遵循以下指南：

（1）核心定位：

用一句简洁有力的话概括品牌的核心定位。确保这句话能清晰传达品牌的独特价值和市场地位。

（2）目标受众画像：

描绘理想客户的详细画像，包括：

a. 人口统计特征（年龄、性别、收入等）

b. 心理特征（价值观、生活方式、兴趣爱好）

c. 消费行为（购买习惯、决策因素）

d. 痛点和需求

（3）竞争分析：

列举3个主要竞争对手，并分析：

a. 每个竞争对手的核心优势

b. 您的品牌相对于每个竞争对手的独特优势

c. 市场中尚未被满足的需求或机会

（4）品牌个性：

用5个形容词描述品牌个性，并简要解释每个特质如何体现在品牌体验中。

（5）价值主张：

阐述品牌为目标受众提供的核心价值和独特利益。说明这些价值如何解决客户的具体问题或满足其需求。

（6）情感连接点：

描述一个能与目标受众产生强烈情感共鸣的品牌元素或故事。解释这个元素如何与受众的深层需求或价值观相连。

（7）定位声明：

综合以上要素，创作一个简洁有力的定位声明。这个声明应清晰传达品牌是什么、为谁服务、提供什么独特价值。

（8）视觉识别：

提出2—3个能直观体现品牌定位的视觉元素建议（如标志、色彩、图像风格等）。

评估标准：

- 清晰度：定位是否易于理解和记忆

- 独特性：是否明显区别于竞争对手

- 相关性：是否与目标受众的需求和期望高度相关

- 可信度：是否基于品牌的实际优势和能力

- 持续性：是否具有长期发展潜力

注意事项：

- 避免使用行业陈词滥调

- 确保定位声明简洁有力，同时富有洞察力

- 考虑定位的可扩展性，以适应未来的品牌发展

请基于以上指南，创建一个全面而富有洞察力的品牌定位方案。

价值主张：传递独特的品牌价值

关键考量

产品/服务的核心优势
解决客户痛点的能力
情感和功能价值的平衡
价值主张的可信度和可证明性

常见陷阱

价值主张过于复杂，难以传达
忽视情感价值，过度强调功能特性
夸大其词，无法兑现承诺
与竞争对手的价值主张过于相似

应用示例

为[品牌名称]制定一个有利的品牌价值主张，遵循以下指南：

（1）核心价值概述：

用一句话概括品牌的核心价值主张。这句话应该简洁有力，能够清晰传达品牌的独特价值。

（2）目标受众痛点：

列出3—5个目标受众最关心的痛点或需求。对每个痛点进行简要描述，解释它们对目标受众的影响。

（3）问题解决方案：

针对上述每个痛点，详细说明品牌如何解决这些问题。突出品牌的独特方法或技术。

（4）核心优势：

列举品牌产品或服务的3—5个核心优势。每个优势都应该与竞争对手有明显区别，并能直接解决客户痛点。

（5）情感价值：

描述品牌如何在情感层面与客户建立联系。包括品牌带来的情感体验、生活方式改善或个人成长等方面。

（6）证明点：

提供2—3个支持价值主张的具体证据或数据点。这可以包括客户见证、行业认证、性能数据或比较测试结果。

（7）差异化陈述：

解释品牌的价值主张如何与主要竞争对手区分开来。强调品牌的独特之处。

（8）长期价值：

描述客户长期使用品牌产品或服务可能获得的持续利益。这有助于建立品牌忠诚度。

（9）视觉化元素：

提供一个能直观展示价值主张的视觉元素或比喻。这有助于增强价值主张的记忆度。

（10）简化版本：

创建一个简化版的价值主张，适用于快速传播或口头传达。这个版本应该在保留核心信息的同时更加简洁。

评估标准：

- 清晰度：价值主张是否易于理解和记忆

- 相关性：是否直接解决目标受众的核心需求和痛点

- 独特性：是否明显区别于竞争对手的价值主张

- 可信度：是否有足够的证据支持

- 情感共鸣：是否能在情感层面与目标受众产生共鸣

- 可执行性：品牌是否有能力持续兑现这一价值主张

请基于以上指南，创建一个全面而有说服力的品牌价值主张。

未来愿景：描绘品牌的长远目标

关键考量

与当前品牌定位的一致性和延续性
对行业和社会的积极影响
员工和客户的参与感
愿景的远大与可实现性的平衡

常见陷阱

愿景过于抽象，缺乏实际意义
忽视社会责任，仅关注商业目标
未能激发利益相关者的共鸣
愿景与品牌当前形象差距过大，缺乏可信度

应用示例

为[品牌名称]创造一个富有感染力的品牌未来愿景，包含以下元素：

（1）愿景陈述：

用一句话描述品牌5—10年后的理想状态。这个陈述应该简洁有力，富有远见，同时与品牌当前的核心价值观保持一致。

（2）行业影响：

描述品牌将如何引领行业发展或改变行业格局。包括技术创新、商业模式革新或服务标准提升等方面。

（3）社会贡献：

阐述品牌将为社会带来的积极影响。考虑环境保护、社会公平、教育发展或健康促进等方面的贡献。

（4）客户价值：

描绘品牌如何在未来更好地服务客户，提升客户体验或解决更复杂的问题。

（5）员工愿景：

说明品牌将如何为员工创造更好的工作环境、发展机会和个人成长空间。

（6）创新项目：

提出2—3个体现品牌未来愿景的创新项目或倡议。这些项目应该既有前瞻性，又基于品牌的核心能力。

（7）里程碑：

设定3—5个实现愿景的关键里程碑。这些里程碑应该是具体、可衡量的，并且时间跨度合理。

（8）全球视野：

如果适用，描述品牌在全球市场中的未来定位和发展规划。

（9）技术展望：

预测品牌将如何利用新兴技术来实现愿景，可能包括AI、物联网、可持续能源等领域。

（10）伙伴生态：

描述品牌将如何与其他企业、机构或组织合作，共同实现更大的目标。

（11）激励口号：

创造一个能激励员工和客户的口号，体现共同奋斗的精神。这个口号应该简短有力，易于记忆和传播。

（12）视觉象征：

提出一个能够直观表现未来愿景的视觉元素或符号。这个元素应该能够简洁地传达愿景的核心理念。

评估标准：

- 一致性：与当前品牌定位和价值观的连贯性

- 远见性：展现了足够远大和鼓舞人心的未来图景

- 可信度：基于品牌的核心优势，具有实现的可能性

- 共鸣度：能否激发员工、客户和其他利益相关者的热情

请基于以上指南，创造一个全面、富有感染力且能指引品牌长远发展的未来愿景。

年终总结

业绩回顾

业绩回顾部分旨在清晰、全面地展示过去一年的工作成绩。提示语设计应侧重于以下要点：成果展示、结构清晰、具体事例。

维度	提示语示例	要求
成果概述	请总结过去一年中的主要工作成果，重点展示对业务的推动作用	业绩突出项： [ 列出关键业绩指标，如销售额、客户增长率、项目完成情况等] 成果分析： [ 分析这些成果带来的具体影响，如提升效率、拓展市场等]
数据支撑	请提供支撑业绩的具体数据，并通过数据展示工作成效	数据呈现： [ 使用具体数字或百分比，如“ 销售额增长了 20%” 或“客户满意度提升了 10%”] 数据来源：[ 明确数据来源和依据，确保真实性]
项目亮点	请列举过去一年中参与的重要项目及其成果，展示在项目中的角色和贡献	关键项目： [ 列举项目名称、目标、结果及自己的角色] 影响力：[项目如何推动了部门或公司目标的实现，具体成果如何体现]

成就展示

成就展示部分应突出个人和团队在过去一年的创新、突破及贡献，提示语设计应侧重：

团队贡献、创新与突破、个人荣誉。

维度	提示语示例	要求
团队贡献	请总结团队在过去一年中取得的重大成果，并展示团队合作的优势。	团队协作： [ 描述团队在协作中的表现，如跨部门合作、协调沟通等] 团队成就： [ 列举团队在目标实现方面的成绩，如“ 年度目标完成度达到120%”]
创新突破	请描述在工作中做出的创新举措或取得的突破性进展，展示个人和团队的创造力。	创新成果： [ 展示创新的产品、流程或技术，并具体描述其影响] 突破性进展： [ 分析突破如何解决了长期存在的问题或带来显著改变]
个人荣誉	请列举个人在过去一年中获得的奖项、荣誉或表彰，突出个人贡献。	荣誉奖项： [ 列出获得的奖项或特别表彰，如“ 最佳员工奖 ”“ 创新贡献奖” 等 ] 个人影响： [ 通过个人努力，推动了业务或团队的成长，取得了哪些成果]

未来规划

未来规划部分是年终总结的重点，旨在为新的一年设定明确的目标和发展方向。提示语设计应关注以下要点：

目标设定、行动计划、个人成长

维度	提示语示例	要求
年度目标	请设定明年的主要工作目标，并确保目标具体、可度量	目标设定： [ 明确具体的工作目标，如“ 实现 XX 销售额 ”“ 拓展 XX 客户 ” 等 ] 目标量化： [ 为每个目标设定具体的量化标准，如“ 年度增长 30%” 或 “增加 10 个大客户 ”]
行动计划	请根据目标制定具体的行动步骤或策略，确保目标的实现	行动步骤： [ 列出为实现目标所需的主要行动，如“ 提升客户服务质量”“ 加强跨部门协作 ” 等 ] 时间节点： [为每个目标设定具体的时间表或阶段性目标]
发展方向	请阐述未来一年在职业发展或个人成长方面的规划	个人发展： [ 设定个人的职业成长目标，如“ 提升管理能力 ”“ 拓展行业知识” 等 ] 团队协作： [ 描述计划如何进一步提升团队合作或打造高效团队]