四大运营模块
四大运营模块
内容运营
要解决的核心问题:
围绕着内容的生产和消费搭建起来一个良性循环,持续提升各类跟内容相关的数据。如内容数量、内容浏览量、内容互动数、内容传播数。
关注和解决的问题:
我的内容基础属性是什么?(文字、图片、音频、)什么调性?(搞笑、深度、资讯、)内容从哪里来?(ugc、pgc)
用户运营
要解决的核心问题:
围绕着用户的新增-留存-活跃-传播以及用户之间的价值供给关系建立起来一个良性循环,持续提升各类跟用户有关的数据,如用户数、活跃用户数、精英用户数、用户停留时间
关注和解决的问题:
用户该从哪里来?(豆瓣、微博、广告、bd合作、地推、口碑、)如何落实?(bd、付费、渠道建设、产品机制设定)
如何建立和维护我们跟用户间的关系?(多互动、多要反馈、多送礼品、多解决用户的问题)
如何促留存?(分析数据、关注留存、提升留存、关注活跃、拉升活跃、用户积分体系设计、用户激励体系设计、)
当用户量躲起来,如何增强我对整个用户生态的影响力和掌控力?(如何对用户分类、针对分类用户如何服务和管理、怎样染不同类型的用户之间产生价值关系、如何构建一个良性可掌控的站内用户模型)
用户如果出现流失怎么办?
(分析流失原因、建立流失预警机制、召回、放弃)该如何召回(召回策略、edm、短信、push)
活动运营
要解决的核心问题:
围绕着一个或一系列活动的策划、资源确认、宣传推广、效果评估等一系列流程做好全流程的项目推进、进度管理和执行落地。事先明确活动的目标,并持续跟踪活动过程中的相关数据,做好活动效果的评估。
活动是一种常见运营手段:
玩玩在内容运营和用户运营的过程中涉及,单独设置活动运营岗的公司不是很多。
设置活动运营岗的场景:
1、该公司对活动的定位较高,会定期通过一些大中型活动拉升某些核心数据或宣传公司品牌,二活动的策划设计、执行确认等也通常比较复杂,需要专门有人来主控和跟进
2、该公司用户已有一定体量,为了做好用户的维系工作,需要定期策划和落地一些活动。又或该项业务本身就需要持续不断的活动来助推(电商网站、淘宝购物节)
产品运营
要解决的核心问题:
通过一系列各式各样的运营手段(比如活动策划、内外部资源拓展和对接、优化产品方案、内容组织等),去拉升某个产品的特定数据,如装机量、注册量、用户访问深度、用户访问频次、用户关系对数量、发帖量等。
设置产品运营岗的场景:
1、一个比较成熟的产品新上了一个分支功能,在一段时间内需要一个人对接协调各种资源,干各种活,对该功能相关产品数据负责;
2、一个中早期的互联网公司,不需要将运营划分得那么复杂,就是需要一个人啥都至少会点儿,啥都能干,还能把产品养活起来,所以他就成了产品运营
一些特别的互联网运营岗位:
新媒体运营
APP商店推广运营
seo、sem运营
广告投放运营、流量运营
淘宝店铺运营
编辑
qq群、小组运营
其它运营
不同业务类型的产品和公司,运营工作内容的差异
工具类产品
社交、社区类产品
内容类产品
电商类产品
平台类产品
游戏类产品