问题导向
在充满竞争的红海里,人们是如何竞争的?
学习更多知识,去商业与产品学习地图寻找更多答案
在说重点之前,先看一个例子:
例子:手机市场
假设手机市场上各品牌的手机价格都是卖1000元/台,每年能销售1万部,那么,行业总销售额每年为1000万。
注意: 这1万部是每年的市场总量,不会因为价格的减少而提高销量,人们不会因为手机价格降低而买多几台,一般来说,每人只用一台,这个需求与人口数量有一定关系。
某某手机,在保证质量的同时,价格只卖800元/台,假设获取3000台/年,每年行业总量还是销售1万部,那么行业销售额每年为:240万 + 700万 = 940万,未来,还会越来越低。
重点:红海之间的竞争,以牺牲市场的发展上限,换取自身的快速成长,也就是价格战。
问题:
各品牌如何决策?是否要牺牲既得利益来获取竞争优势?
如果不牺牲,那么市场占有率是否保得住?
如果各品牌都走这种低价的商业模式,那么整个产业链是否陷入利润越来越低,竞争越来越大的市场环境?
商业思考:
现在社会上,出现类似的商业模式越来越多,比如拼多多,抖音工厂店,必要商城工厂店等等,都是低价,牺牲市场的发展上限,换取自身的快速成长。
对于企业来说,如果处于红海竞争,必须专注做好一个产品,以品质,价格,或技术,获取竞争优势,快速占领市场,如果你不这么做,别人也会这么做,这已经变成了一种商业的发展模式。
学习更多