文化IP能量有多大，舞台就有多大

市场行销本质上是行销的是消费认知。

在消费者的认知里，可能不知道四川牛肉的特色，但很少会有人没听过说张飞，当二者产生化合，变为“张飞牛肉”时，一个牛肉品牌瞬间让四川牛肉也增色了不少。

同样，面对一粒花生，消费者没有感觉；但当告诉你，这里花生米叫“黄飞红”时，是不是就有了尝一尝的欲望？

不仅如此，五常大米长期以来一直流传着慈禧说“非此米不能尽食”的传说。事实上，正是这些传说，或者说文化IP，让农产品从农业中跳脱出来，凭添了无限的品牌联想度和品牌价值。

在蓝狮农业品牌策划机构刘一辰看来，面对消费者升级，文化复兴以及美好生活的需求，能否在农产品中植入文化IP，直接关系农产品的未来。可以说，你在农产品中植入的文化IP能量有多大，农产品的未来就有多广阔。

他山之石：文创农业在西方一直是主流

史玉柱先生曾说：西方的今天，就是中国的明天。从一个世界性的眼光看，文创农业作为第六农业，在日本、台湾乃至欧洲一直是主流。

在台湾，农产品不仅是种植，更是节气，是花田喜事，是人与这个世界的一次交流；在日本，每一种农产品的包装和品质上，都会和天地、生活进行深入的捆绑。每年秋收后，他们的秸秆等，也会成为城市居民的游乐场。

也就是说，在一个产品供过于求的市场中，他们已经深深知道，仅仅卖农产品很难引起消费者强烈的情感共鸣，因此，必须通过没有界限的文创元素的植入，让产品与消费者沟通，从而激发消费。

从经济发展规律看，