农业品牌化策略，产品线越多越好？NO!

一个企业在市场上缺乏竞争力，最主要原因之一就是它的产品线缺乏个性与支撑。要建立起产品线的个性与支撑，就必须建立属于自己的品牌，实施产品线品牌化策略。

你有十几个产品线，每条产品线上的产品可能品牌都不一样，而且还想每个都照顾到，每个都要赚钱，等看哪个品牌的好卖了，再主推这个品牌的。遗憾的是，等你看到哪个品牌的产品好卖时，你之前已经在其他产品线上投入了巨大的资金和精力，已经花了很多钱了，此时你再想重点打造消费者比较认可的品牌，首先就可能在资金上遇到困难。更要命的是，你推出的几个牌子也可能一个都卖不动，只能瞪眼看着企业亏损。

这是一种典型的懒惰市场思维，没有做好市场调研，也缺乏科学的品牌规划，全靠一拍脑门做生产，这样你的产品线越多，市场盲区就越多，失败的可能性就越大。

蓝狮建议：
赶紧停止这种玩火的行为，科学地规划你的产品线，集中进行产品线品牌策略，这将有利于创建统一的品牌形象，提高品牌在目标市场的知名度，增强品牌的销售影响力。而且，树立起品牌化的产品线，还能节约大量的促销费用，因为多种产品都使用同一个品牌，有利于集中营销资源，取得品牌规模效益。

作者简介：
刘岩，字一辰，蓝狮农业品牌策划机构董事长,中国新农业三兄弟之一,农业品牌策划专家。“农产品品牌记忆法”创立人，多年致力于中国农产品品牌策划的研究和实践，独创了聚合企业战略、品牌构建、产品线开发、品牌管理为一体的“品牌记忆法”，开创了中国农产品营销的新视角，成为中国农产品品牌升级的创意引擎，著有大农业品牌系列图书之《大米应该这样卖》、《农企应该这样干》。作者互动交流微信号：lanshi99；浏览更多精彩文章lanshiCH。