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原创 从湾仔码头短片中参透农业品牌情感营销的1+3公式
市场即人群。做市场做的是人心、人性、人情。情为心之主。在产品物质卖点高度同质化的今天,做好情感营销,直击消费心灵,更容易让品牌产品成功。在蓝狮农业品牌营销策划贾商看来,农产品作为向地扎根,向上生长的生命体,要做好情感营销,必须如湾仔码头一样,从定位出发,选对时间、地点,渲染好情绪,方可让消费者在于产品价值的共鸣中接受品牌的价值。湾仔码头:情感从定位出发湾仔码头水饺的品牌定位是“妈妈的味道...
2019-06-24 11:08:10 407
原创 食养农品:没有场景配套的功能诉求是低效的
人参、海参、鹿茸、燕窝、阿胶……从古至今,中国都是一个注重养生的国度,典籍连篇累牍,产品层出不穷;加之近些年食品安全的倒逼,全民食养意识的增强,营养退居其后,健康成为用户对农产品的第一诉求。正是看中了消费市场的这种集体意识,许多农企都喜欢宣传自身产品的功效,美容养颜、延缓衰老,生津止渴……就算一些非传统滋补品的杂粮,也会打膳食纤维等保健功能牌。从本质上,食养产品在非正式场合诉求功能是正常的,...
2019-06-13 11:19:37 293
原创 互联网下半场 中小农企品牌化运营的4大风口
互联网红利依然在,但阿里系的时代渐行渐远,腾讯的时代已经开启。在阿里系时期,流量是分发的,曾经也是低价甚至免费的,只可惜大部分农业同仁没赶上。等到农企在潮流裹挟下成批量进入,每一个流量都需要购买,直通车、钻展等名目层出不穷,做线上并不比线下便宜。中小农企想依靠平台流量实现品牌化运营,无资本介入,比登天还难。但这并不意味着中小农企会永远困在流量运营里,在粮策品牌研究院程青云看来,随着互联网进...
2019-06-10 11:11:38 204
原创 陈萱:以全球视野让中国乡村与美丽同行的人
她沐浴过澳大利亚的阳光,品味过加拿大的风情,也曾在童话王国丹麦驻留过,作为一名设计师,二十年来,她走过了全球许多国度的山山水水,但最终将心植入了中国的乡野里。从东北的铁栅栏到安徽的白墙黛瓦,从山西的大院到河南的小楼,她走到哪里,就让美绽放到哪里。一幢在别人眼中已经残破的老屋,一辆在世人看来已经斑驳报废的汽车,在她眼中是岁月,是历史,也是文化,她总能将之腐朽化为神奇。她是农道蓝狮乡建团队创始人、...
2019-06-04 11:11:53 563
空空如也
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