前言:本文适用于游戏产品。
文中提及的新增用户,指从下载到注册后初次使用的用户,具体分析也围绕该环节展开。
下载到激活过程中,主要会经历的环节为下载-安装-激活-注册。这个过程可能面临的问题可分为两类:用户能够感知的、用户无法感知的。
- 用户能够感知的:下载安装、更新卸载、流量损耗、电量损耗、设备发热、运营闪退、无法连接、UI异常
- 用户无法感知的:兼容适配、连接超时、CPU使用率、内存泄露、不良接口
发现以上问题有如下方法:
- 用户评价和反馈
- 自动化测试工具
- 建立数据追踪(追踪错误日志)
- 综合数据指标
第4种方法提到的数据指标,可分为两类:性能指标、兼容性测试指标
- 性能指标:CPU占用率、内存占用率、IO等待率、流量、温度、启动延时、帧速率
- 兼容性测试指标
案例:注册转化率分析
定义:注册转化率=注册账户数/激活账户数
市场情况:一线90% 二线80% 三线75%(行业平均水平) 普通70%
指标含义及如何分析:
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衡量渠道质量:通过不同渠道的注册转化率对比,绘制不同渠道的注册转化率,从而了解不同渠道的质量水平,如果某渠道的注册转化率过低,那么可能渠道质量不佳或者该渠道跳转等有问题。
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流量转化能力:通过与市场注册转化率对比,可以衡量产品整体流量转化水平,比如注册流程是否合理、输入法问题、适配问题