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关键字: [出海日城市巡展, Fancy Tag, 品牌内容策略, Ai生成内容, 商业视频模型, 内容生产效率, 跨境电商营销]

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导读

Joy吴是Fancy Tag海外业务总监,Fancy Tag是一家服务于出海跨境电商领域的AI生成内容(AI GC)应用型公司。她分享了Fancy Tag的AI视频、图像和3D视频生成能力,以及如何将AI GC应用于品牌内容营销。Fancy Tag的AI模型可以基于最小化的输入(如商品图片)生成真实的视频内容,包括商品展示、背景环境等。此外,Fancy Tag还推出了针对跨境电商品牌的邮件营销产品Fancy EDM,通过AI自动生成个性化内容,实现”千人千面”的营销策略。Joy吴认为,AI GC时代已经到来,鼓励品牌商家尽早拥抱这一技术。

演讲精华

以下是小编为您整理的本次演讲的精华，共1500字，阅读时间大约是8分钟。

Joy吴开场阐述了AI生成内容(AI GC)的重要性。他引用了硅谷知名风投机构Andreessen Horowitz(A16Z)的观点,芯片将计算的边际成本降低为0,互联网则将分发的成本降低为0,而AI的核心价值在于它可以将制作创作本身的编辑成本降低为0。正是基于这一认知,Joy所在的创业团队Fancy Tag选择专注于AI GC这一垂直赛道,致力于利用AI赋能内容的生产。

Joy回顾了过去几年AI GC领域的爆发式发展。他表示,从2018年AI浪潮兴起时,AI的商业化并未像预期那样迅速增长,原因在于当时AI的能力还不够全面,无法完整赋能整个任务。但随后几年,AI在生成领域不断取得突破,包括BATSUIT等机构发布重要论文和底层能力。随之而来的是一些现象级应用进入大众视野,比如2022年OpenAI推出的ChatGPT 3.5横空出世,直接导致微软股价飙升;同年,基于大语言模型推出的Midjourney和Meta推出的视频模型也扫遍了投资圈和大众视野。作为从业者,Joy对此感到非常兴奲,因为这预示着AI GC已经ready,可以投入使用了。

不过,Joy指出,尽管上述应用给人留下深刻印象,但它们本质上仍是面向C端用户的产品,B端品牌商家尚未真正将它们应用于实际工作中。以Meta视频模型为例,Joy当时要求团队利用它生成视觉内容,虽然确实赢得了客户项目,但最终仍无法将生成内容直接用于商业用途,这成为一个遗憾。他当时的要求是所有策划人员都要使用Meta生成内容,不要动用设计师资源,但两年过去了,策划团队现在还是只能使用Midjourney进行比稿,而无法将生成内容直接用作最终的商业方案。

通过对市场的观察,Joy发现B端品牌商家对AI GC存在一个迫切需求,那就是在视频、图片等内容中,需要真实呈现商品本身,并模拟真实的环境背景,同时商品信息要有逻辑的展现。基于这一痛点,Fancy Tag自研了一种AI视频商业模型,具有三大卖点:

首先,利用自研算法,只需品牌商家提供最小化输入(如服装图片),就可以生成真实的3D视频,确保商品百分百真实呈现。其次,视频中的背景不只是静止的,而是模拟真实物理世界的动态环境,如水流、光影等元素都在运动。第三,在整个视频呈现过程中,商品信息有逻辑、连贯的展现。

为了印证上述能力,Joy分享了几个实际案例视频。其中,同样的一个模特,Fancy Tag生成的AI视频中,模特穿着真实的AI生成服装,姿势自然流畅,模拟真人;而竞品的视频中,人脸模糊、姿势不太自然。另一个案例视频展示了商品在动态背景中的真实呈现,包括一个2分钟的系列视频,背景都在动态模拟真实物理世界。最后一个案例是一款隐形眼镜的6倍视频商用视频,全程由AI生成,从商品到背景环境,都尽可能真实地模拟现实世界。

除了视频,Fancy Tag还拥有AI图像生成和AI视频拼接的能力。AI图像生成可根据白底图等最小化输入,生成丰富的图片素材,应用于不同场景,如将商品置于不同背景环境中,甚至可以通过AI实现创意表达,比如模拟丝绸质感或水光效果。AI视频拼接则可将图片、3D等素材自动组装,生成完整的营销视频。在做图像生成时,Fancy Tag的AI不仅学习商品本身,还学习真实环境中水流、光影等元素的运动,以生成更有氛围感的内容。

Joy分享了Fancy Tag与品牌客户的合作案例。他们曾与耐克合作,根据耐克提供的实物鞋子,先由工程师对鞋子进行3D扫描,获取3D数据。有了数据后,Fancy Tag的AI加上人工配合,就可以为耐克生成完整的品牌营销视频。在这个过程中,AI的作用是学习了在开源软件Blender中,鞋子场景下运动路径、背景匹配等细节,实现自然呈现。

在过去四年中,Fancy Tag凭借上述三大AI能力,为500多个品牌客户提供服务,涵盖奢侈品、鞋服、快消、3C等多个行业。其中,他们今年有幸入选为路威酩轩(LV)全球创新大赛”Match Innovation Award”的决赛团队,成为唯一一家中国创业团队,并将于下个月前往法国领奖。Joy强调,除了算法模型,Fancy Tag与其他公司的区别在于,通过服务众多品牌商家,他们了解如何将AI GC能力真正嵌入商家的工作流程中,最小化影响现有流程。

针对海外独立站的跨境电商品牌,Fancy Tag推出了一款名为Fancy EDM的Email营销解决方案,具有三大能力:

首先是AI内容生成能力。根据商家提供的最小化输入,如手镯图片,Fancy Tag可以自动生成丰富的图文视频内容,应用于不同营销场景。Joy分享了一个实际案例,同一个手镯图片,他们的App可以自动生成不同的头图,以供商家的运营人员选择,进行个性化推送。

其次是自动化能力。Joy解释说,在Email营销中,运营人员通常需要针对不同人群制作不同内容,这与国内流行的”千人千面”营销策略类似。通过AI自动化,Fancy Tag可以将不同的内容自动组装成不同人群的邮件,实现高效个性化。他分享了另一个实际案例,针对同一个商家,传统做法是由小团队制作一两封邮件发送,但通过AI赋能,Fancy Tag可以根据用户群体的差异(如年轻时尚、中年潮流、居家型等),生成不同风格的邮件内容,实现”Right Content去Interact with Right People”。

第三是免费测试。Joy表示,他们发现海外独立站品牌在内容生产方面的一个大痛点是成本高昂,比如一张图片素材可能需要39美元。因此,Fancy Tag为这些品牌提供免费测试,不仅可以免费使用他们的App,还有专职运营人员提供支持,免费为商家生成并投放不同风格(如AE风格、AV风格等)的营销内容,作为种子用户还可以获得独立折扣。

最后,Joy对AI GC的未来发表了自己的看法。他认为,虽然AI GC爆发的具体时间存在不确定性,但它一定会爆发,这是确定无疑的。作为一名从业者,从2018年开始,Joy就强烈感受到AI GC正在走向成熟,未来一定会有像Midjourney、Solas这样的现象级应用不断推出。他引用了一家海外供应商Club的招股说明书,其中提到1月开发了1万多条抖音内容测试规则,表明内容营销的重要性与日俱增。因此,Joy呼吁大家尽早拥抱AI GC这一技术浪潮,就像早期拥抱电商的品牌现在活得很好一样。

总结

AI生成内容(AI GC)已经准备就绪,并将彻底改变内容创作的边际成本。Fancy Tag作为一家AI GC应用型公司,专注于为品牌商家提供AI赋能的内容生产解决方案。他们自研的视频商业模型可以在最小化输入的情况下,生成真实还原商品、模拟真实环境的高质量视频内容。除了视频,Fancy Tag还提供AI 3D视频、AI图像生成等能力,帮助品牌商家高效创作丰富的营销内容。

在出海跨境电商领域,Fancy Tag推出了Fancy EDM产品,通过AI自动生成个性化的图文视频内容,实现”千人千面”的邮件营销。他们正在为亚马逊合作伙伴提供免费测试,希望品牌商家尽早拥抱AI GC,抓住这个必将爆发的机遇。

Fancy Tag创始人坚信,正如当年拥抱电商的品牌获得成功一样,现在拥抱AI GC的品牌也必将赢得未来。AI GC时代虽有不确定性,但爆发的确定性已经到来。他们诚挚邀请品牌商家加入,共同探索AI GC在内容营销领域的无限可能。