【品牌营销案例网络关注度分析】B站五四宣传片热度高 内容营销或成新趋势

如今，各种创意宣传手段可谓是层出不穷，我们选取“B站五四宣传片”“方太品牌宣传片”“天猫520主题宣传片”三个在2021年5月营销案例，从新媒体传播大数据的视角对传播效果、关注人群及公众反响等进行深入解析。

“后浪”发声

B站五四宣传片再掀关注热潮

　　五四青年节到来之际，B站联合《光明日报》发布了一则名为《我不想做这样的人》的演讲视频。短片采集了全国26所学校955位初中生的观点，其中“不想成为只会复制、粘贴的人”“不想成为有偏见的人”“不想成为杠精”等表述引发公众热议。

　　据新浪舆情通统计，在5月1日至25日期间，《我不想做这样的人》全网共产生4.48万条相关信息，@澎湃新闻 、@中国青年报 、@新京报 、@光明日报 、@观察者网 、@环球日报 等媒体均发布相关博文进行报道，知名读物博主@知书少年果麦麦 、脱口秀译者@谷大白话 、校导网编辑@思想聚焦 、互联网科技博主@午后狂睡 等大V也参加到话题讨论中，#我不想做这样的人##955名中学生对未来的思考#等话题累积阅读量突破7000万。

　　与去年不同的是，《我不想做这样的人》为“后浪”自己发声。对比两次活动的热度，《后浪》引起的网络关注度更高，热议时间更长，热度峰值达89.4，远高于《我不想做这样的人》产生的热度。

　　B站发布《我不想做这样的人》视频后，相关评论褒贬不一。有网友表示视频真实反映了年轻一代的心声，很接地气。也有部分网友认为该视频充满了鸡汤味。通过信息属性来看，《我不想做这样的人》敏感信息占比达3.31%，而去年发布的《后浪》视频的敏感信息占比为2.84%，侧面说明相较于《后浪》，《我不想做这样的人》有较多

借势实力派演员

方太品牌全方位推进创新航程

　　5月13日，方太集团宣布陈坤、周冬雨两位明星为品牌全球代言人。这是方太创立25年以来首次启用品牌代言人，一时间引起了广泛的关注和讨论。

　　据新浪舆情通统计，在5月1日至25日期间，“陈坤周冬雨代言方太”事件全网共产生6.06万条相关信息，波峰值达4.73万条，平均每天传播2523.67条。微博成为事件传播讨论的主要平台，#陈坤周冬雨代言方太# #每一步都是实力# #周冬雨代言方太# #陈坤方太品牌全球代言人# 等多个话题引发公众讨论热情，话题累计阅读量突破4亿。

　　官宣当日，周冬雨、陈坤两位品牌代言人也相继发布微博为宣传助力。据微热点大数据研究院统计显示，周冬雨该条微博转评赞互动量达7.13万，覆盖6564.8万微博用户。陈坤官宣微博转评赞互动量达4.67万，覆盖微博用户1.16亿，侧面说明陈坤微博传播范围更广。通过微博传播引爆点也可看出，周冬雨微博多为粉丝传播讨论，陈坤微博则吸引了追星少女、二次元、视频剪辑博主等多圈层人群。

　　品牌官宣代言人的同时，也释出了由周冬雨&陈坤首度联袂主演的品牌大片《烈马》。片中陈坤、周冬雨两人骑着马在红与黑交织的迷宫中摸索前行，映射出品牌不断求索、探新、引领创新科技发展的理念，给人耳目一新的感觉，同时也彰显了“创新科技，因爱伟大”的核心理念。

　　通过关键词云可见，“周冬雨”“陈坤”两位品牌代言人备受瞩目；“探索”“向前”“创新”“科技”“引领”“追求”“理念”等成为传播热词，侧面说明方太品牌的理念、文化及发展方向成为公众热议点；“缰绳”“潮头”“骑马”等词也被频频提及，网友夸赞《烈马》影片很有“格调”，创意很“厉害”。

　　此次，方太脱出传统的“讲故事”方式，让家庭和爱的话题不再限制于生活中，用“烈马”的形象，更为具象化地植入品牌的创新、科技理念，无形中颠覆了以往“温和”的品牌形象。而陈坤、周冬雨的表现更加深了用户对产品功能的了解，对于方太品牌影响力的提升起到了积极的推动作用。

 

天猫520：

花样定义爱 呈现理解与思考

　　2021年5月20日，天猫超级品牌日发起了一场关于“爱是什么”的特别企划，以《爱的黄金时代》为主题，邀请著名社会学家李银河进行了深入解读。

　　在短片中，天猫还将宝格丽、巴黎卡诗、vivo、浪琴、方太、德芙等六个品牌的主张用含蓄的方式融入剧情，让爱从一个抽象的概念变成了具象的表达，凸显了品牌各自的魅力。

　　据新浪舆情通统计，5月1日至25日期间，全网有关《爱的黄金时代》相关信息共计10.99万条，微博成为事件传播讨论的主要平台。话题#李银河谈对爱情的理解#阅读量达4.1亿，#爱的黄金时代#也收获1.8亿阅读量。@李银河 和@浪琴表 、@方太电商 、@vivo官方电商 、@巴黎卡诗 、@BVLGARI宝格丽香氛 、@德芙悦时刻 均对活动进行了积极推广，人气情感博主@有故事的皮同学 、作家@苏芩 、情感博主@酸梅酱大人 、作家@勺布斯 、知名博主@思想聚焦 、情感博主@告白酱 等大V也参与到话题讨论中，助推活动信息量上涨。

　　从微博情绪来看，短片《爱的黄金时代》让网友倍感温暖，“心”“哈哈”“太开心”“嘻嘻”等成为网友评论或转发的常用表情，侧面体现出《爱的黄金时代》短片获得网友的认可。有网友评论称“虽然只是一支营销广告，文案内容也很鸡汤。但是看到李银河老师提笔写下「你好哇」，还是没出息地被感动到了”。

　　此次520营销视频，天猫将不同类别的品牌毫不突兀地融入剧情，将品牌之间的势能叠加，形成一个现象级的案例传播，通过不同品牌的特性让用户产生共鸣，实现了多方共赢的局面。

　　近些年，品牌为了吸引消费者的眼球，在营销玩法上力求突破，在文化内涵上花式赋能。“B站五四宣传片”“天猫520宣传片”“方太品牌宣传片”三个以内容为驱动力的短片备受关注，侧面体现出有内涵、有共鸣感的营销玩法更能吸引公众注意。《2020年互联网广告行业复盘及展望》中也表示“随着互联网、广告行业整体价格提升，效果类广告流量获取成本提升快，以内容营销为主、突出品牌建设的营销模式逐步成为新趋势潮流”。

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