需求文档
- 商业需求文档(BRD):是产品生命周期中最早的文档。
- 市场需求文档(MRD):该文档在产品项目过程中属于“过程性”文档。
- 产品需求文档(PRD):将商业需求文档(BRD)和市场需求文档(MRD)用更加专业的语言进行描述。
私域流量vs公域流量
- 私域流量,指的是个人拥有完全的支配权的账号所沉淀的粉丝、客户、流量,可以直接触达的,多次利用的流量。比如说QQ号、微信号、社群上的粉丝或者顾客,就属于是私域流量。
- 公域流量,指我们不可控的,比如淘宝、抖音、百度都是一个完整的生态,一个巨大的流量池,我们可以通过投放一些广告去获取流量,但是大部分流量都不能为你所用。
广告渠道的标记
一般使用业界比较通用的utm (Urchin Tracking Module/Urchin Tracking Manager)字段来进行标记,从而保持web,andriod,ios平台的一致性,其中字段主要有5个:
- utm_source 广告系列来源,必填属性,标识搜索引擎、简报名称或其他来源。
- utm_medium 广告系列媒介,必填属性,媒介识别。
- utm_term 广告系列字词,用于付费搜索。
- utm_content 广告系列内容,用于A/Btest和按内容进行定位的广告。
- utm_campaig 广告系列名称,必填属性,用于关键字分析。
触达渠道
- 触达渠道可分为站内触达与站外触达两种,包括官网内弹窗、feeds流信息、红点、站内信、push推送、公众号、官方微博、邮件、短信等等,站内触达主要是为了向用户传递某方面信息以达到自己的运营目的,站外传达更多是为了起宣传作用,目的是为了吸引用户下载或使用。
- 触达渠道分为主动触达渠道和被动触达渠道,即推送渠道和推广位,短信、App push、IVR(交互式语音应答)属于主动触达渠道,支付后弹窗属于被动触达渠道。
客户端vs服务端
- 客户端(Client)或称为用户端,是指与服务器相对应,为客户提供本地服务的程序。
- 服务端从广义上讲,服务器是指网络中能对其它机器提供某些服务的计算机系统(如果一个PC对服务器端外提供ftp服务,也可以叫服务器),由客户端发送请求,服务端接受请求后返回信息。
原型图
原型图是产品的初版设计图,一般会在需求文档中展现,原型图分为高保真与低保真两种,与UI图不同,原型图展现产品基本机构与功能,有多种工具可以画原型图。
营收阶段产品应关注的指标
营收阶段产品形态已相对成熟,企业的关注点聚焦在如何规模化,并实现快速盈利,关键指标主要是LTV(Life Time Value 生命周期总价值), CAC(Customer Acquisition Cost 用户获取成本),渠道分成比例,渠道用户盈利周期等典型关键指标。
第一性原理
第一性原理指的是,回归事物最基本的条件,将其拆分成各要素进行解构分析,从而找到实现目标最优路径的方法。该原理源于古希腊哲学家亚里士多德提出的一个哲学观点:“每个系统中存在一个最基本的命题,它不能被违背或删除。”这个名词被炒的很火主要得益于“钢铁侠”埃隆·马斯克(特斯拉汽车CEO)。他曾在采访中提到自己特别推崇“第一性原理”思考法:“通过第一性原理,我把事情升华到最根本的真理,然后从最核心处开始推理……”
名称缩写
- IOT Internet of Things 物联网
- LBS Location Based Services 基于位置的服务
- OTA Online Travel Agent 在线旅游
- GPS Global Positioning System 全球定位系统
- DAU (Daily Active User) 日活跃用户数量
- VV (Video View) 视频播放数
- PV (Page View) 页面浏览量
- CTR (Click-Through-Rate)即点击通过率,即该广告的实际点击次数(严格的来说,可以是到达目标页面的数量)除以广告的展现量