随着新一代DT技术的发展,利用数字化转型抢占市场和战略制高点成为企业发展的必经之路。企业想要转型,第一步便要梳理战略方向,形成战略地图。梳理战略地图涉及战略目标、业绩目标、KPI类型、KPI增长方式、KPI增长价值等内容。
以银行为例,某银行希望明年的利润提升到1亿元,可以将这个利润目标拆解为一级一级的小目标逐步实现,评估和配给不同模块所需的资源。譬如可将全年利润收入分解为营销带动的营收目标、客服中心的营收目标、零售网均的营收目标等。这便是梳理战略地图的路径。
另外,企业在梳理战略地图时,还应注意参与者要包括董事会、CEO以及核心高管。战略地图并不是静态的,需要企业每年进行更新和调整,但大架构并不会改变。
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梳理现有战略,明确新的战略目标,促使行动一致
企业在构建战略地图时,首先要梳理三到五年内的规划,并明确新的战略目标,确定从上到下推行战略的执行步骤,促使战略行动的高度集中。以某银行制定战略地图为例,其三到五年的战略愿景为“超常规发展大零售,大幅提升对银行的利润贡献”,战略路径为“深度客户运营、丰富产品服务、推动产能提升、加速渠道转型”,并细化了战略目标的实现路径。
企业在梳理战略地图的过程中,可能会出现两种情况:一种是商业模式没有被数字技术改变,譬如效率颠覆和体验颠覆;另一种是数字技术促使商业模式改变,譬如战略颠覆,从而形成数字化战略。
因此,企业在考虑实现年度业绩目标并梳理战略地图时,首先要明确应从哪里开始变革,是从战略上变革,还是从效率或体验上变革。企业要根据变革角度梳理相应的战略地图,我们先不讲战略变革和体