摘 要
互联网传媒企业是互联网技术不断发展下的新业态，兼具传媒与互联网的特质，其以新兴的互联网平台作为新的媒介，涉及新闻、娱乐等多个方面。作为新兴行业，其发展态势较快，行业潜力巨大，受到许多投资者青睐。但与此同时，行业内竞争较为激烈、产品同质化严重等问题使互联网传媒企业面临着较为严峻的内、外部环境，行业竞争、监管压力和收入确认等问题使企业经营风险加剧，时刻威胁着企业的可持续发展，由此催生企业粉饰财务报表的行为，进而影响审计人员对企业风险的判断，增加注册会计师面临的审计风险。基于这一背景，本文从互联网传媒企业行业发展现状和审计情况出发，基于现代风险导向审计理论、舞弊因子理论和双边市场理论分析其存在的重大错报风险，并对识别出的重大错报风险进行评估。
首先，本文针对互联网传媒企业的审计特点和审计风险进行分析。研究发现， 互联网传媒企业由于其行业特性，具有行业竞争大、行业监管严格、收入来源单一等问题，因此面临着行业竞争、政策监管、广告收入降低等风险。在审计工作中，注册会计师不仅要识别被审计单位审计风险，还需要对识别出的审计风险进行评估。因此，本文通过模糊层次分析法进行定量分析，从而构建有效的互联网传媒企业审计风险评估体系，得出互联网传媒企业审计中要重点关注行业竞争、内部控制以及负债结构等结论，并给出了风险应对的建议：一是审计人员应加强风险预警，提高风险应对意识；二是全面了解企业风险点；三是审计人员在审计互联网传媒企业时要重点关注其营业收入和营销费用；四是审计人员和会计师事务所要加强审计软件的开发，快速适应新业态的出现。
随着短视频与互联网技术的迅猛发展，互联网传媒行业已成为一个充满活力和机遇的新兴领域。可以预见，未来将有越来越多的企业争相涌入这一赛道，试图在互联网传媒市场中分得一杯羹。然而，尽管行业前景光明，但目前针对互联网传媒企业的研究却相对较少，且主要聚焦于盈利模式、流量变现方式和经营模式等较为表面的层面。这些研究虽然提供了一定程度的了解，但对于审计风险的研究较少。本文重点关注互联网传媒企业收入、监管环境和行业竞争等原因造成的审计风险，对其识别并评估，力求为其他互联网传媒企业审计提供部分有价值的参考。
关键词：审计风险，互联网传媒企业，风险应对，风险评估
目 录
第一章 前 言
1.1概念界定
目前，国内外对审计风险的定义没有统一的标准。审计风险具有客观性、非意向性、复杂性和可控性的基本特征，主要包括重大错报风险和检查风险。审计风险分为广义审计风险和狭义审计风险。从狭义上讲，审计风险可以定义为注册会计师未能准确识别或报告被审计单位财务报表中的重大错报，并发表不恰当审计意见的可能性。
从广义上讲，审计风险是指审计主体遭受损失的可能性，这种损失可能包括诉讼风险、声誉损失等。其中，诉讼风险是一个重要方面，它通常与被审计单位的操作风险密切相关。当被审计单位面临经营问题或财务困难时，其财务报表可能包含重大错报或遗漏，这增加了审计师被起诉的风险。然而，判断审计师是否在谨慎行事并不容易。这需要考虑许多因素，如审计师的专业能力、审计程序的实施和审计证据的充分性。即使审计人员严格遵循审计准则，也可能因不可预见的情况或判断错误而面临诉讼的风险。
在本文中，所提及的审计风险特指狭义的审计风险。这种风险主要源自审计人员在对财务报表进行审计时，可能由于各种原因发表了不恰当的审计意见，从而引发的风险。
互联网传媒行业是近年来快速发展的一个领域，其以互联网为基础，利用网络技术和平台，传播信息、娱乐内容和文化产品。互联网传媒企业作为当今信息时代的重要代表，兼具了互联网企业和传媒企业的双重属性[1]。一方面，它充分展现了互联网企业的技术先进性、创新性和平台化运营特点。借助互联网技术的强大支持，互联网传媒企业能够迅速捕捉和整合各类信息，通过高效的数据处理和分析，为用户提供个性化的服务和体验。同时，它也积极拥抱新技术，不断推动业务模式的创新和变革，以适应快速变化的市场环境[2]。另一方面，互联网传媒企业也继承了传媒企业的内容创作、传播和市场推广等核心功能。它拥有丰富的媒体资源，能够创作和提供高质量的内容，满足公众对信息的需求和娱乐的享受。
本文研究的互联网传媒企业，是一类基于计算机网络技术的企业群体。这些企业的主要产品，是利用网络平台生产和传播各种信息产品，它们通过先进的技术手段，将图像、文本等多媒体内容呈现给广大用户，并提供各种现代增值服务。这些企业通常拥有自己开发的 APP，通过这些 APP，用户可以随时随地获取他们所需的信息，进行互动交流。例如，趣头条以其独特的推荐算法和丰富的内容吸引了大量用户；微博则是一个社交平台，用户可以在上面发布动态、关注他人、参与话题讨论；而抖音则以其短视频功能赢得了年轻用户的喜爱。这些互联网传媒企业以其独特的产品和服务，丰富了人们的日常生活，推动了互联网传媒行业的快速发展。
传统的审计理论强调对财务报表的真实性和合规性进行核查，但这种方法已经不能满足现代企业的需求。20 世纪 90 年代，现代的风险导向审计理论应运而生。该理论强调审计人员应该关注企业面临的各种风险，风险导向审计理论认为，审计不仅仅是为了确认财务报表的准确性，更重要的是帮助企业识别和应对可能影响其经营目标实现的风险因素。
现代风险导向审计理论是一种在审计实践中广泛应用的理论框架，它强调了风险管理在审计过程中的重要性。这一理论的核心思想是将风险因素纳入审计的考虑范围，以确保审计能够有效地识别和评估企业面临的潜在风险[3]。与传统审计理论相比，现代风险导向审计中，审计人员更注重结合企业的具体情况，对企业风险全面、系统的分析和评估，以提供更全面和准确的审计意见。在现代商业环境中，企业面临的风险越来越多样化和复杂化，因此，审计人员需要采用一种风险导向的方法，以确保审计的有效性和可靠性[4]。现代风险导向审计理论的应用不仅可以提高审计人员的专业能力和水平，还可以为企业提供更有价值的审计服务，帮助其更好地管理风险并增强经营绩效。综上所述，现代风险导向审计理论在审计实践中具有重要的意义和应用价值，为审计人员提供了一种有效的方法和工具，以应对日益复杂的商 业风险。
现代风险导向审计以“审计风险=重大错报风险×检查风险”这一模型为基础，重点关注企业的经营风险[5]。以这一理论为基础，本文对互联网传媒企业的审计风险进行分析时，分别从重大错报风险和检查风险两个方面进行分析，并从企业的经营风险出发确定重大错报风险。
舞弊因子理论是一个针对舞弊行为的理论体系。该理论认为，舞弊行为不是单一的行为，而是由多个因素共同作用而产生的结果。这些因素包括个人动机、机会、压力等。在上市企业中，管理层舞弊的原因不是单一的。从管理层个人而言，为满足个人利益追求，管理层有动机进行舞弊，侵占企业资产；从企业业绩而言，为维持企业发展、实现企业战略，管理层需要保证企业业绩，迫于业绩压力，管理层可能会通过舞弊行为粉饰财务报表，美化企业业绩，误导投资者决策。从企业内部结构而言，有效的内部控制和完善的治理结构能够有效降低舞弊发生的可能性[6]。若企业的内部控制无效，管理层或其他个人有机会借助管理漏洞进行舞弊，进而损害企业利益。
本文中，我们深入探讨了互联网传媒行业的竞争状况。这一领域的企业面临着激烈的竞争，生存环境相当严峻。由于业务模式的特殊性，企业需要大量的资金来维持高额补贴并开拓市场，这使得管理层在经营过程中承受了巨大的压力。在这种情况下，一些企业为了获得更多投资，可能会产生财务舞弊的动机，通过伪造或夸大经营业绩来展示企业的优势。然而，这种行为不仅违反了法律法规，也损害了投资者的利益，更重要的是，它增大了审计风险，提高了审计失败的可能性。
双边市场理论是一种经济学理论，用于解释和分析存在两个相互依赖的市场的情况。在这种市场结构中，两个市场的参与者之间存在着互动和依赖关系。这种理论的核心概念是“双边交易”，即两个市场的参与者之间进行的交易，这些交易对于两个市场的有效运作至关重要。双边市场理论认为，两个市场的参与者之间的交易和互动会产生正反馈效应，从而促进市场的发展和繁荣。这种理论的一个重要应用是在线平台经济，如共享经济模式。在这种模式下，平台作为连接供应方和需求方的中介，通过促进双边交易和提供增值服务，实现了市场的有效运作[7]。双边市场理论的研究对于理解和优化市场机制，提高经济效率和创造价值具有重要意义。
互联网传媒企业运用反向激励模式吸引用户，用户增加会引起广告商数量和广告收入的增加，广告收入的增加使企业有更充足的资金维持高补贴的反向激励，吸引更多用户。基于上述的理论分析得出，实行反向激励模式的互联网传媒企业本质是双边市场，用户与广告商相互影响，提供正向反馈。这种“相互依赖”的经营模式一方面会使企业产生较大经营压力，为获取更充足的资金催生粉饰报表吸引投资等行为[8]；另一方面企业业务活动较为复杂多样，涉及大量的线上交易、数据交换和第三方合作。这些复杂的业务活动增加了审计的难度，审计人员需要花费更多时间和精力去理解和分析这些业务，以识别潜在的审计风险。
第 2 章 互联网传媒企业审计风险识别与评估
2.1 互联网传媒企业报表层次重大错报风险识别
近年来，由于互联网技术的快速发展，互联网规模不断扩大。截止 2022年 12月 31 日，我国共有网民 10.92 亿人，互联网普及率达到 77.5%。下图列示了自 2020 年至 2022 年网民人数与互联网普及率的变化。
图2-1 互联网普及率
数据来源：第54次中国互联网发展状况统计报告
下表列示了网络新闻 APP 的用户规模和使用率，从图中可以看出，在 2018 至2022 年，互联网新闻 APP 的用户规模不断增加，但使用率却不断下降。互联网传媒企业的竞争正在不断加剧。首先，在以流量为主的时代，充分利用互联网能够成功将流量变现，并且互联网传媒行业进入门槛较低，因此大量拥有技术的互联网传媒企业涌入这一行业，导致行业竞争加剧，企业获利较为困难。其次，图文阅读逐渐被网民摒弃，短视频的用户人数不断增加，短视频的兴起冲击了以图文信息为主的互联网传媒行业，以抖音、快手为主的短视频 APP 不断瓜分用户市场。此外，国内的互联网传媒企业可能面临来自寻求进入中国市场的全球在线内容交付平台的潜在竞争，如果互联网传媒企业不能有效地与竞争对手竞争，其整体用户基础和用户参与水平可能会下降，可能需要花费额外的资源来进一步提高企业的品牌认知度和推广企业的产品和服务，而此类额外的支出可能会对企业的盈利能力产生不利影响，甚至导致企业发生亏损，基于舞弊因子理论，业绩压力迫使企业管理者有动机企业通过舞弊行为粉饰财务报表，进而稳定投资者信心，获取足够的资本注入。舞弊行为的发生会显著增加注册会计师的审计风险，增加审计失败的可能性。
图 2-2 网络新闻用户规模和使用率
数据来源：第54次中国互联网发展状况统计报告
互联网传媒行业繁荣发展的同时，带来了较为严重的监管问题。早在 2008 年，《视听节目管理规定》提出，网络视听节目的传播需要持有互联网视听节目传播许可证，网络视听服务提供商必须是国有独资或国有控股的。尽管有相关规定进行约束，但是仍然有许多互联网传媒平台因为新闻内容不实、内容违规、误导消费、传播不合规信息受到有关部门监管处罚。在 2021 年，中华人民共和国国家互联网信息办公室部署开展互联网治理专项行动——“清朗”系列专项行动，整治互联网行业乱象，打造风清气正的互联网环境。例如，2019 年，监管部门就涉黄内容对趣头条旗下米读小说 APP 实施处罚；2023 年，由于存在法律、法规禁止发布和传输的信息，抖音、微博等平台被相关部门约谈。
除此之外，2021 年 11 月 26 日，广电总局就《网络广告管理办法(征求意见稿)》(简称《互联网广告管理办法(《征求意见稿》)》)公开征求意见，提出将对所有网络广告活动进行规范。以广告收入为主要收入来源的互联网传媒企业如果出现发布不实广告、违法、违规广告，可能会面临监管处罚。就互联网传媒企业而言，其运营平台拥有大量的创作者，信息量巨大，很难对这些内容进行逐一审查，并且这类企业为了盈利需要在平台投放大量广告，如果企业平台因出现违法、违规内容、发不违规广告或者没有遵循相关监管规定，进而受到监管处罚，被罚款或者要求暂停经营，将对企业的业务、经营业绩和财务状况产生重大不利影响，增加了财务报表层次错报发生的可能性，进而导致审计风险增加。
典型的互联网传媒企业拓展用户都采取了扩张性业务战略。这些企业以“利益” 吸引用户，主要体现在两方面[9]：一是用户通过登录、完成任务等方式获取奖励；二是用户通过邀请新用户的方式获取奖励。用户在获取平台奖励的同时，平台的用户数量不断增加，市场占有率不断上升。但这种扩张性战略并不能长久维持下去，一旦企业降低奖励金额，没有达到用户心理预期，用户就会放弃使用，用户数量的减少相应会带来企业盈利能力的下降，因此扩张型战略会对企业经营造成不利影响，企业盈利能力持续下降使企业有动机进行舞弊，增加财务报表错报，增加审计风险。
在前述分析中，互联网传媒企业的主要收入来源是广告商投放广告，即品牌通过媒体平台进行营销宣传。但目前广告营销也存在诸多问题：一方面，“唯流量论”的红利已经消失，从品牌流量营销转为内容营销，互联网传媒企业的用户流量竞争力减弱。另一方面，用户对 APP 广告弹窗的态度发生转变。下表列示了2022 年中国弹窗广告用户调研情况，多数用户对 APP 弹窗广告持消极态度，这对以用户为竞争优势的互联网传媒企业会造成不利影响，影响用户的使用体验，影响 APP 使用率。这些原因都会造成互联网传媒企业的广告收入增长乏力，从而影响企业整体经营，增加企业经营风险，经营风险的增加会显著提高注册会计师的审计风险[10]。
图 4-3 2022 年中国弹窗广告用户调研情况
数据来源：2022年中国弹窗广告用户调研情况
2.2 互联网传媒企业认定层次重大错报风险识别
如前文所述，互联网传媒企业的收入来源主要是广告和营销服务收入，而广告营销服务的收入又以用户点击率为基础确认。其广告形式主要分为四类：（1）位于 APP首页的 3-5秒的静态广告；（2）嵌入图片或者视频内部的信息流广告（3）静图或动图形式的横幅广告；（4）以观看视频或点击抽奖等方式进行的互动广告。这些广告按点击率或时间收费，这是互联网传媒企业收入的最主要来源。 营业收入认定造成的审计风险主要是在收入发生时，由于收入以平台广告点击量为确认的基础，互联网传媒企业在与广告商确认收入时，可能会通过虚增平台广 告点击量以获得更多收入。尽管企业从广告商处取得了“真实”的广告收入，但 “真实”的收入中可能包含了以欺骗方式获取的收益。因为企业的审计证据主要存在于企业的信息系统中，企业的信息系统管理者能够对系统数据进行删改，导致系统内的数据被丢失或篡改。在企业审计过程中，审计人员很难对平台广告点击量的真实性进行溯源，审计证据的可靠性降低，审计人员很难发现此类行为，会造成较大的审计风险。
在互联网传媒企业的全部费用中，用户反向激励产生的营销费用占比最多。营销费用认定造成的审计风险主要来自两方面[11]：一是营销费用是对用户的补贴，互联网传媒企业可能会虚增营销费用。一方面，通过虚增营销费用传递出企业发展势头较好的“假象”，吸引投资者投资，投资的增加会帮助企业维持高标准的反向激励计划，维持用户的忠诚度；另一方面，通过虚增营销费用，企业可以降低自身营业利润，以达到“避税”目的。二是，由于用户反向激励能够“真金白银”的为用户创造收益，因此能够吸引较多用户参与。但是，企业不能长久地维持对用户的高激励计划，一旦企业降低积分兑换标准，收益不能满足用户需求时，用户可能会放弃对平台的使用，平台过去对用户的激励就会变成沉没成本[12]。用户的减少又会反向作用23互联网传媒企业审计风险研究-以趣头条为例于企业收入，收入与成本之间的关系难以有效平衡，会进一步增加企业经营风险。在审计过程中，由于技术、成本等局限，审计人员无法做到对用户数量一一审查，无法对用户数量和营销费用的准确性进行认定；同时，成本与收入的失衡可能会促使企业寻找其他方式虚增收入，以呈现企业“良好”的经营状况，以获取更多投资 支持企业激励政策与扩张战略[13]。
2.3 互联网传媒企业审计风险评估
其次，最大隶属度原则在实际应用中最为常见。该原则选择结果向量中隶属度最大的元素作为最终评价结果，具有结果清晰、解释性强的优点。但是，这种方法也有一定的局限性，本文从被审计单位微观层面和被审计单位宏观层面两个层次来评估互联网传媒企业的重大错报风险[14]。参照审计准则的规定，本文选取了被审计单位内部和外部不同因素，基于此对重大错报风险进行分析。在评估重大错报风险的过程中，注册会计师需要综合考虑被审计单位的内外部环境。就内部环境而言，注册会计师可以通过以下几个维度深入了解并评估可能影响重大错报风险的因素：(1)在被审计单位会计政策的选择和应用中，注册会计师需要仔细审查会计政策的选择是否恰当，应用是否一致，从而判断是否存在潜在的风险点。会计政策的选择或应用不当可能导致财务报表的重大错报;(2)目标、策略及相关经营风险:了解被审计单位的目标、策略及相关经营风险。这有助于注册会计师识别可能对财务报表产生重大影响的因素;(3)财务绩效的测量和评价:检查被审计单位如何测量和评价其财务绩效，包括关键绩效指标和使用的激励机制。了解这些信息可以帮助注册会计师评估是否存在为达到特定目标而操纵财务报表的风险；(4)内部控制:评价被审计单位内部控制设计和执行的有效性。有效的内部控制可以降低重大错报的风险，而内部控制的缺陷会导致财务报表的错误或遗漏。在外部环境方面，注册会计师可以通过以下方式了解影响重大错报风险的因素:（1）了解被审计单位所在行业的整体趋势、竞争格局、市场需求等信息。这些信息有助于注册会计师识别可能对被审计单位的财务报表产生重大影响的行业因素；（2）监管环境：考察被审计单位所处的监管环境，包括相关法律法规、政策变化以及监管机构的要求。了解监管环境可以帮助注册会计师评估被审计单位遵守法律法规和监管要求的情况，以及可能存在的合规风险；（3）其他外部因素：关注可能影响被审计单位的其他外部因素，如经济环境、社会环境、技术变革等。这些因素可能对被审计单位的经营和财务状况产生重大影响，进而影响到其财务报表的准确性。
基于上述分析，本文在构建互联网传媒企业基于模糊层次分析法的审计风险评估体系时，选取的影响因素如下：被审计单位微观层面的因素主要包括：企业的融资能力、企业性质、企业的财务业绩与评价、公司战略及经营风险、内部控制、互联网企业信息系统风险；被审计单位宏观层面的因素主要包括：所处行业情况、法律监管、其他外部经济因素。在上述重大错报风险层次分析模型中，重大错报风险属于互联网传媒企业的总体层次，被审计单位微观与宏观层次属于准则层次，公司性质、融资能力、内部控制、财务业绩、行业现状、法律监管等 9 个因素属于指标层次。
1．建立判断矩阵
定义影响审计风险(A)的因素集 Y={Y1,Y2,Y3,Y4,Y5…}，依据表 4-2邀请专家对同一层次中的影响因素两两比较进行打分。其中，对同一层次中任意两个影响因素 Yi和 Yj，引入变量 aij来代表两个特定影响因素对审计风险的影响程度之比。这个比值能够辅助量化这两个因素在审计风险中的相对重要性。得到比例矩阵 B=（aij）。
表 4-2 指标标度
| 标度 | 含义 | 标度 | |
| 1 | Yi与 Yj的影响相同 | ||
| 2 | Yi与 Yj的影响介于相邻两 个等级之间 | 1/2 | Yj与 Yi的影响介于相邻两个等级之间 |
| 3 | Yj比 Yi的影响稍微重要 | 1/3 | Yj比 Yi的影响稍微不重要 |
| 4 | Yj与 Yi的影响介于相邻两个等级之间 | 1/4 | Yj与 Yi的影响介于相邻两个等级之间 |
| 5 | Yj比 Yi的影响明显重要 | 1/5 | Yj比 Yi的影响明显不重要 |
| 6 | Yj与 Yi的影响介于相邻两个等级之间 | 1/6 | Yj与 Yi的影响介于相邻两个等级之间 |
| 7 | Yi比 Yj的影响非常重要 | 1/7 | Yj比 Yi的影响非常不重要 |
| 8 | Yi与 Yj的影响介于相邻两个等级之间 | 1/8 | Yj与 Yi的影响介于相邻两个等级之间 |
| 9 | Yi比 Yj的影响极端重要 | 1/9 | Yj比 Yi的影响极端不重要 |
2．进行一致性检验
通常情况下，通过专家评价得到的评价矩阵可能并不具备一致性，这是因为专家在评价过程中可能前后标准不统一，导致评价结果偏差。一致性检验的核心在于考察评价矩阵在逻辑上是否自洽，即各个因素之间的评价是否相互协调、没有矛盾。具体而言，一致性检验主要考察以下几个指标：首先是一致性指标 CI，它用于衡量评价矩阵的一致性程度。计算 CI 时，需要先求出评价矩阵的最大特征值λmax，然 后利用公式 CI = (λmax - n) / (n - 1)进行计算，其中 n 为评价矩阵的因素个数。CI 值越小，说明评价矩阵的一致性越高。其次是随机一致性指标 RI，它反映了在随机情况下评价矩阵的一致性水平。RI 的值可以通过查阅相关表格得到，这些表格通常基于大量随机样本的统计结果编制而成。最后是一致性比率指标 CR，它是评价矩阵一致性检验的关键指标。CR 的计算公式为 CR = CI / RI。如果 CR 的值小于 0.1，则认为评价矩阵通过了一致性检验，即评价结果是可靠和有效的。反之，如果CR的值大于或等于 0.1，则说明评价矩阵存在较大的不一致性，需要对其进行修正或重新评价。
表 4-3 随机一致性查阅表
| n | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 |
| RI | 0 | 0 | 0.58 | 0.9 | 1.12 | 1.24 | 1.32 | 1.41 | 1.45 |
3．层次总排序
基于所有元素在同一层次中的单排序结果，计算本层次涉及的所有因素的权重，基于这些因素的权重，利用层次分析法，得到层次总排序的结果。
在识别出风险因素之后，通过模糊综合评价可以找出对审计风险影响较大的因素。在后续执行审计业务时，分析这些风险因素对审计风险的影响，并对总的影响进行评价，找出主要风险因素，为进一步控制审计风险提供基础。
1．确定因素集
前述分析将重大错报风险分为被审计单位微观层面影响因素和被审计单位宏观层面影响因素分层确定模糊评价对象的指标体系，目标层重大错报风险 M={M1,M2}，一级指标层被审计单位微观层面 M1、被审计单位宏观层面 M2，二级指标层 M11、M12、M13、M21、M22、M23…。
2．确定评判集
在构建风险评估体系时，首先需要构造一个评判集，以便对影响风险的各种因素进行量化和分类。本文构造由 6 个元素组成的评判集，即{极大影响，大影响，较大影响，一般影响，轻微影响，无影响}，对二级因素进行评价；根据二级因素组成的评判集对一级因素给出评判集，这个评判集同样由 6 个元素组成，即{极大风险，大风险，较大风险，一般风险，轻微风险，无风险}。
3．确定模糊评价矩阵
由专家对影响审计风险的因素进行评价、打分得到 rij，利用评价结果构造各因素的单一评判矩阵。
4．确定指标权向量
向量中的各个元素用以表示某一指标相对于评判集的隶属程度，同时为确保权重之间的相对合理性和可比性，对其进行了归一化处理。
5．合成评判结果向量
将这些指标权向量与模糊隶属矩阵相结合，通过计算得出了最终的评判结果。
6．结果解释与分析
对于模糊综合评价的结果分析，通常采用三种主要方法。首先，模糊分布原则是一种相对直接且粗糙的方法。该方法直接将结果向量的元素作为最终评价结果，简单明了，但可能忽略了各元素之间的相对重要性和差异性，因此其精确度有待提高。其次，最大隶属度原则在实际应用中最为常见。该原则通过选取结果向量中最大隶属度的元素作为最终评价结果，具有结果清晰、解释性强的优势。然而，这种方法也存在一定的局限性，因为当存在多个元素具有相近的最大隶属度时，仅选择其中一个元素作为结果可能导致信息失真，无法全面反映实际情况。最后，加权平均原则是一种更为全面和细致的方法。它通过将评价集合与评判结果的乘积进行加权平均，计算出最终的评价结果。
第 3 章 互联网传媒企业审计风险应对
3.1 全面了解企业风险点
随着信息时代的到来，企业负面信息传播的速度和范围也大大增加。一方面，这些负面信息的存在可能会影响企业的声誉，损害投资者和公众对企业的信心。如果审计人员没有对企业进行全面了解，没有就企业的负面信息确定企业风险点， 可能会使审计人员忽视企业存在的重大错报风险，可能会对审计过程产生负面影响，从而增加审计风险。审计人员在审计开始前要细致的准备和调查工作，要借助媒体平台对企业自身及企业所处行业发展状况、业务模式及相关处罚情况进行充分了解，并对其进行仔细的风险分析，以把握被审计单位的整体情况和审计风险的可控性。同时，审计人员要从负面信息中对客户的诚信、企业文化和经营战略的进行充分的了解，审慎挑选客户，对存在诚信问题、持续经营能力受到质疑、为达到某些目的刻意隐瞒财务信息的企业，要坚决与已拒绝，对其进行风险评估，这是控制审计风险的重要手段[15]。
3.2 加强控制测试
广告点击、注册、邀请等行为都与用户的激励金额相关，广告点击数量与企业的收入和费用有关，这些行为会成为企业编制财务报表的重要基础，是审计人员进行审计需要重点关注的风险点。首先，审计人员要对信息系统中存储数据的各个环节进行测试，查看是否存在程序漏洞，是否存在数据失真问题。其次，要重点关注信息系统中授权审批是否合规、访问权限是否严格，是否存在内部控制失效的问题。最后，审计人员可以与信息系统相关工作人员进行沟通，充分了解系统运行机制、权限设置等问题，更全面地了解企业的运营情况和风险状况，提高审计工作的准确性和可靠性。互联网传媒企业的收入、费用与用户数量直接联系，因此在对收入、费用进行
3.3 加强信息系统审计
广告点击数量、用户激励情况等关键数据都存储在企业信息系统中，这些数据对于审计人员来说具有极高的价值。通过深入分析这些数据，审计人员能够全面了解企业的运营状况、用户行为以及市场反馈，为审计工作提供有力的证据支持。为确保审计效率和证据的准确性，首要任务是保证信息系统的安全性和可靠性。这意味着审计人员需要从源头验证数据的真实性，确保数据的完整性和准确性。作为补充传统控制测试缺陷的重要方法，信息系统审计的核心目的是确保被审计单位的信息系统中存储的数据是真实、可靠、可利用的。这一审计过程主要分为一般控制审计和应用控制审计。一般控制审计针对的是整个信息系统的运行基础。 审计人员需要确认数据是否容易被人为篡改、权限设置是否恰当等关键要素。该行为有助于确保系统的安全性和稳定性。而应用控制审计则侧重于检查信息系统在实际业务操作中的有效性。审计人员会针对企业的运营数据和财务数据，评估系统是否能够准确、高效地处理这些信息。此外，他们还会检查系统是否能够预测、检验、拦截和修正错误，确保数据的准确性和完整性。
由于网络媒体企业的运营高度依赖于信息系统，因此，在进行信息系统审计时，审计人员需要全面考察系统的建设规划、业务逻辑匹配、操作权限设置、实际运行维护以及数据生成报送等各个环节[16]。确保系统能够有效防止数据篡改和伪造、抵御外部攻击、实时记录操作并确保信息保管的安全性。通过这种全面的审计，审计人员可以降低审计风险，提高审计工作的质量和效率。
3.4 重点关注企业资产负债结构
优化资产负债结构是一项重要的经营战略。优化资产负债结构可以帮助企业实现财务稳定和可持续发展。一个良好的资产负债结构应该能够最大限度地提高企业的价值，并减少潜在的风险。由于互联网传媒企业的经营模式和行业特性，趣头条的资产负债结构中负债的占比较高，对企业流动性影响较大，因此注册会计师要重点关注企业的资产负债结构：
首先，审计人员关注企业的资产负债结构，以评估企业的偿债能力。资产负债结构反映了企业的资产与负债之间的关系，包括资产的种类、规模和质量，以及负债的种类、规模和偿还期限等。审计人员通过对企业的资产负债结构进行审计，可以判断企业是否有足够的资产来偿还债务，以及企业的债务风险程度。这对于企业的债权人和投资者来说是非常重要的，能够帮助其评估企业的偿债能力，决定是否愿意向企业提供贷款或投资。
其次，审计人员关注企业的资产负债结构，以评估企业的盈利能力。资产负债结构作为企业财务状况的重要体现，能够清晰地揭示出企业的利润水平、利润稳定性以及利润增长能力等诸多关键指标。通过对资产负债结构的细致审计，审计人员能够深入剖析企业的盈利模式和盈利来源，从而对企业的盈利能力是否稳定、是否具有可持续性作出准确的判断。这一过程不仅有助于审计人员发现潜在的风险和问题，还能为企业决策者提供有价值的参考信息，促进企业的健康发展。
最后，审计人员关注企业的资产负债结构能够评估企业的风险承受能力。资产负债结构可以反映企业的风险分布和风险承受能力，包括企业的资产负债比例、流动性和资本结构等。审计人员通过审计资产负债结构，可以判断企业的风险承受能力是否适当，以及企业是否存在重大的风险暴露，有助于帮助审计人员判断企业隐藏风险点，降低审计风险。
3.5 加强对营业收入和营销费用的审计
广告营销收入和营销费用是互联网传媒企业财务报告中最重要的组成部分，二者能有效地反映企业的获利能力和经营情况，是投资者和公众判断企业的重要依据之一。因此，审计人员应借助工具关注收入和费用的发生和准确性；同时，由于对互联网企业的审计与传统审计有所区别，审计人员在审计时要保持应有的职业谨慎，对收入、费用账户存在疑问的，要追根溯源，基于特别关注，审计资源要向高风险点倾斜，不能放过任何蛛丝马迹。
3.6 加快智能审计软件的开发
互联网企业作为新兴行业，其发展和经营基于互联网技术，审计人员审计所需的企业经营数据都存储于企业信息系统中，数据量庞大，若是审计人员从系统导出相关数据并进行手工整理，传统的审计软件和审计方法难以满足新的行业模式的要求，需要加快智能审计软件开发[17]。
第 4 章 结论与展望
在企业经营过程中，存在着诸多风险，这些风险中有部分会反映在企业的财务数据中。互联网传媒企业作为近年来新兴的行业，其发展模式、财务数据与传统的工业企业和制造业企业存在诸多不同，审计人员对其判断不能完全依靠自己过去审计工业企业和制造业企业的经验。就互联网传媒企业本身而言，其行业竞争也来越激烈，行业监管越来越严格，企业一旦经营不善或者因自身原因受到监管处罚，会损害投资者和社会公众的信心，企业为获得投资可能会粉饰财务报表，增加审计风险。
要降低审计风险，要从以下几个方面着手：
（1）经营风险是指企业在经营过程中面临的不确定性和潜在的损失。这些风险可能来自于市场、竞争、技术、法律、环境等各个方面。首先，注册会计师要在审计前要全面了解企业风险，判断企业潜在风险，做好事前审计风险识别工作，积极获取被审计单位与法律信息、经营环境、财务状况、管理者变动等有关的信息。分析其中存在的风险点，对固有风险进行评估，及时发现其中问题。
（2）审计人员应该加强控制测试，对于企业内部控制结构的每个组成部分，审计人员都要进行充分地了解研究。了解控制结构中各种政策和程序的实际及运行情况。其次，了解各个组成部分是否可依赖，并评估控制风险出于什么水平。
（3）就审计人员而言，对互联网传媒企业，审计人员应该有所侧重，加强对企业广告和营销收入、用户维护的营销费用的关注。其次，会计师事务所与审计人员要加强审计软件的开发，应用审计软件适应新兴行业。最后，审计人员要增强自身的专业胜任能力，更好地胜任对互联网传媒企业的审计，适应互联网技术的发展。
互联网传媒行业作为当下备受瞩目的热门行业，其研究前景无疑显得尤为广阔。随着信息技术的迅猛发展，互联网传媒行业不断涌现出新的业态和模式，为我们提供了丰富的研究内容。无论是从行业发展趋势、市场竞争格局，还是从技术创新、商业模式等角度，都存在着大量的研究空间。将这些方面与审计风险结合进行深入的研究，不仅能够揭示互联网传媒行业的内在规律和特点，还能够为审计工作提供有益的参考。因此，对互联网传媒行业得审计风险进行研究不仅具有理论意义，更具有重要的实践价值。
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