我国农产品品牌营销存在的问题及对策_请以你家乡特色农产品为例,介绍其营销过程中存在问题,并提出改进对策-CSDN博客

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摘要

在当今时代，区域特色农产品的品牌营销的发展对于提升我国农产品的市场竞争力具有重要的现实意义。赣南脐橙经过长时间的发展，已经成为赣南地区的区域性特色产品，在赣南脐橙的长期发展过程中，赣南脐橙的市场份额和知名度得到了发展和提升，但同时也存在着一些问题，通过对赣南脐橙的SWOT分析，找出赣南脐橙的优势劣势以及发展机遇和挑战，并进一步提出措施使赣南脐橙品牌得到更好的发展。本文从品牌营销策略概念、赣南脐橙品牌营销的现状探讨赣南脐橙的品牌营销策略，希望对区域性特色产品的发展有一定的借鉴作用。

关键词：区域性；赣南脐橙；品牌营销；策略

第3章赣南脐橙区域品牌营销现状和SWOT分析

第4章实施赣南脐橙品牌营销的创新思路和保障措施

前言

区域性特色产品因为其所处的特定区域地理位置和经过了历史文化的熏陶,因此产生了独具特色与众不同的特点。绝大多数的区域特色产品是拥有明显地缘特色的高品质产物,它们具有较高美誉度、高品牌价值、质量好、发展潜力大等特点,并且蕴含独特的文化底蕴和经历悠久的历史沉淀,受到了消费者的喜好和推崇，在我国农业中处于优先发展的地位。赣南脐橙作为赣南地区的区域性特色产品，它的发展壮大不仅能够为当地带来经济的发展，而且其能够成为赣南地区的一个金名片，对赣南地区的招商引资和促进产业转型升级具有重要的意义。赣南地区种植脐橙的历史距今已有半个世纪之久，发展到现在赣南是全国种植脐橙面积最大的地区。虽然赣南脐橙的发展速度和规模前景都很乐观，但是其发展的过程中也存在着一些问题，如品种较单一、品牌使用不规范、产品附加值低等，如果不重视这些问题，必将成为制约赣南脐橙进一步发展的巨大阻力。目前国内外对于区域品牌营销的研究涉及的内容较少，更多的研究是关于区域品牌建设方面的内容&#x