对美的追求：苹果官网主页的历史回顾，全部精美大图

文 / 高扬（微信公众号：量子论）

大清早起来，呆在电脑前，我在想，AI绘画是未来的趋势，但我们对美的追求是什么？在品牌设计又有何影响？

这个值得研究研究。

要论标志性品牌的设计，我首先想到的是苹果。苹果目前出过MacBook、iPod、iPhone、iPad等产品，它的设计常引领着时代的潮流。

我突然对苹果官方主页的演变过程产生了兴趣，于是，我找出了不同年代的苹果首页。

查找方式非常简单。

1、打开互联网档案网站

https://archive.org/

这个网站无法直接打开，需要魔法。

2、在Search框里输入 apple.com，点击“GO”按钮。

3、系统查询出该主页的网站快照。

4、选择想看时间点，打开即可。比如这个是2006年2月2号的苹果官网快照。

接下来，请欣赏我一个早晨的翻阅成果。

这个主页是 1997 年初的，大约在那个时候乔布斯通过收购 NeXT Computer 回到公司担任顾问。

90年代的网页，垂直导航非常普遍，1997 年的主页包括三个独立GIF图片 和向下延伸的两栏布局。这种布局并没有持续太久，让我们快进到199年。

这是1999年10月份的苹果主页，那时乔布斯已重返 CEO 职位两年了。

可以发现，左侧的导航消失了，内容居中并保持简洁，主图仅有一个明确的焦点：Power Mac产品。

这将是后面Apple主页的基本网页结构，我们继续往下看。

这是2000 年 5 月的主页，展示了彩色、半透明的 iMac 桌面。如你所见，上一个设计的标志性风格仍然存在：产品大图，内容居中。

但是页面顶部有了一个新的导航栏。选项卡式导航的设计影响了许多其他网站，并且至今仍是 Apple 使用的导航位置。 

当 iPod 于 2001 年 11 月推出时，Apple 对现代设计的影响才真正开始受到关注。色彩缤纷的广告、舞动的剪影和简洁的文案使苹果公司在广告界脱颖而出。

2005 年年底的主页亮相。至此，Apple 已经在设计和科技领域确立了自己的地位。

当 iPhone 在 2007 年初的全球开发者大会 (WWDC) 上推出时（下图左侧主页），Apple.com 在主页使用了深色背景，迫使你将注意力集中在屏幕中央的 iPhone 上。 

请注意白色导航与页面其余部分形成鲜明对比。

到 Mac OS X Leopard 于 2007 年 6 月问世时（上图右侧主页），导航已经变成灰色，图标也更加拟物化——界面旨在反映现实生活中的物体。

这开启了 Apple 设计史上的一个伟大时代，Safari 等图标变成了逼真的指南针， iMovie 看起来像相机平板。

2008 年初，Apple 推出了 Macbook Air。这时的主页，产品功能图非常大，占据了约2/3的版面。

2010 年 4 月, iPad闪亮登场，主页用这张透视图来增强吸引力。Apple 通过这种设计向浏览者展示iPad明显比 iPhone要大。 

2011 年 10 月,史蒂夫·乔布斯 (Steve Jobs) 去世，这张标志性照片是苹果主页上唯一的图片，它链接到乔布斯的纪念网站。 

随着 iOS 7 在 2013 年 9 月的到来，Apple 的主页采用了更简约扁平的设计，以吸引人们注意力的鲜艳色彩为主要特色。

到 2014 年，Apple.com 上的导航已经平淡无奇。在这里，我们可以看到导航透明化了，从而不影响展示字体后面的丰富图像。

当 iPhone X 于 2017 年 11 月登场时，Apple 尝试了一些非常不同的东西。整个页面都专门介绍 iPhone X 和产品摄影。主图有一个产品图、一个标题、一个副标题和两个链接。

当 iPhone 14 于 2022 年 9 月发布时，一款边缘闪亮的深紫色设备占据了苹果主页的首屏部分，显得尤为亮眼。

上一次最新款 iPhone 占据如此多的首页空间还是在 2017 年 iPhone X 的发布。对于三代 iPhone，重点是改进，而不是重大变化。

无论你是否为 Apple 爱好者，都不可否认这个品牌在设计界的影响力。从实体店面到官网主页，Apple 对其产品视觉吸引力非常重视。它让我们知道，产品的审美非常重要。