巨量引擎创意分类和创意标签使用技巧

今天主要和大家聊聊: 创意标签和创意分类使用方法

一: 系统是如何把广告投放给目标人群的？

答案: 账户定向（基础定向+目标定向）+素材（标题+图片+视频）+创意分类+创意标签

按照上面的公式的四个因素按照重要性排序

A: 素材

B: 定向

C: 创意分类

D: 创意标签

通过上面的分析: 对投放效果人群模型起到核心作用的是定向和素材，重点是AB，次要因素是CD，通过项目测试反馈，创意分类优化比创意标签更为重要。 

二: 创意标签

后台创意标签可以最多加20个，每个10个字以内；

一般的操作方法: 把创意标签分为几个维度，然后再通过几个维度的组合进行分组，可以分3—5组，提前填写在表格中，表格中要统计（广告计划+使用的创意标签第几组），通过跑出去的数据分析不同创意标签组带来的效果是否有差异或者共性，从而提高跑量概率。

维度怎么分？

1: 品牌词: 筛选流量最大的5个品牌词，或者竞品的品牌词；

2: 行业核心词: 流量最大的20个左右的行业核心词；

3: 产品词: 自己产品核心词20个左右；

4: 人群词: 职业、性别、称呼等；例如老师，具有明显能代表某一类人群特点；

5: 热门流量词: 根据实时热词, 例如: 明星，火爆的网络词；

注意: 如果跑量不错，不建议加热词，加热词要考虑一点: 和自己用户匹配度如何，一般加2到3个就可以了。

组怎么分?

1: 根据上面5个维度进行组合，把创意标签大概分成3—5组，进行测试使用；

2: 同一套素材可以尝试每个计划不同的创意标签进行使用，差异化投放；

3: 不起量的计划可以尝试增加热词标签进行投放；

4: 快要衰退的计划可以尝试更换创意标签让系统继续探索新人群，延长生命周期；

三: 创意分类

1: 选择行业或者产品最相关的分类；

2: 选择历史跑量好的计划创意分类；

3: 也可不同广告计划从行业、产品、人群角度出发选择不同的创意分类；

4: 从巨量创意后台查看竞品跑量创意的分类；

5: 根据历史跑量计划长周期数据对比跑量概率最好的创意分类；

四: 创意分类的优化

1: 创意分类有时候对量级的影响是很大的，合适的最贴合用户群体的创意分类能抢到更多人群流量，尤其是对刚接手的项目和产品，前期测试创意分类就很重要；

2: 可以根据行业或者产品特点，多测试几组创意分类的跑量情况，精细化管理创意分类，不同的产品素材搭配最适合的创意分类人群标签，提高人群流量和质量。