巨量广告放量计划高级使用技巧干货

巨量广告 计划类型越杂 成本越高

今天重点分析下放量计划

放量计划用好了确实会放量，用的不好那就是"放血"

相同出价，同样定向和素材前提下

常规计划和放量计划竞争的是一个人群范围吗？

新账户和老账户用放量计划有什么区别？

放量计划的成本一定就比常规高吗？

什么时候用放量计划？

常规计划出价50元，系统给的是40元—60元范围的人群流量

放量计划出价50元，系统给的是30—70元范围的人群流量

所以通常情况下

放量计划消耗速度>常规

放量计划成本>常规

放量计划波动曲线>常规

总结:

放量计划常见状态：量大速度快成本高/量大速度快成本合适

1: 新账户用放量计划跑的的数据快速验证推测常规计划的出价范围

新账户前期测试的时候，10个计划配2个放量计划， 常规计划出价100，放量计划出价70

进行测试，如果放量计划70跑出去了，观察分小时消耗速度和成本情况

跑完当天后，如果出价70, 成本90

那么第二天10条计划，8条常规出价90, 2条放量计划出价60，再继续测试

2：用放量计划验证定向的准确性

常规计划A定向测试了3次，还是跑不起来，建3个放量计划用同样的定向测试两次，价格和常规计划一样，分时段测试

如果放量计划跑起来了，同时判断消耗量级，曝光量级和点击率转化率、千展数据

消耗大成本高，大部分是这个定向有点宽

消耗适中成本稍高，定向适中

消耗小慢，定向太窄

来确定调整常规计划定向和出价

3: 常规和放量互补

在大盘竞争激烈，重大营销节点，量不足的时候，为了完成总目标任务

调整常规和放量计划的配比：例如

6:4

5:5

用放量计划补量，随时观察放量计划消耗和成本，例如底线成本90元

实时盯计划，成本超过90就关

加大放量计划基建数量，来进行探索人群范围的扩大

高就关，继续上新，采用群狼战术，多计划配合来完成总量要求