二手电商发展到如今,已然形成一个庞大而复杂的行业。在众多事务中,二手电商的要务是什么?作者结合个人的认知和观点,与大家聊一聊二手车B2C业务的一些个人理解,希望对大家有所启发。
二手车行业是一个庞大而复杂的行业,本文仅对从个人的认知和观点出发聊一聊二手车B2C业务的一些个人理解。
一、二手车商品特性:一种特殊的商品
1. 非标品—没有完全相同的两辆二手车
二手车是典型的二手商品,正如所有的二手商品一样,它是典型的非标品,即便两辆品牌、车系、车型、年款、排量完全相同的车,因其实际使用情况不同,也会存在一定差异。
- 优势:可以通过让用户意识到这种稀缺性来提升用户的FOMO情绪(错失焦虑)
- 劣势:这会增加商品的上架成本,因为每辆车都需要单独检测、整备、拍摄
2. 高单价—高单价让客户在购买时更趋谨慎
二手车单价可能从几万到上百万,虽然热销二手车一般在20万以内,但对于绝大多数人来说,这仍是一件高单价的“大件”。
优势:高单价往往也意味着较高的毛利空间,也正因为如此,二手车电商平台才能够为二手车做检测、并投入大量的运营成本仅为卖出一件商品。
劣势:
- 高单价会让用户对于购买二手车非常谨慎