编辑导语:电商大促一直是电商产品经理一年工作中的重点,很多平台也需要通过大促来实现营收目标。那么问题来了,大促应该如何做?在这篇文章中,作者给我们分享了一些做大促的经验,一起看看吧。
一年一度的年中大促618已经打响,作为电商产品经理,尤其是负责营销系统相关的,电商大促是一年工作中的重中之重。
很多平台不仅需要在大促中实现自己的营收目标,更需要打响自己的名号,建立品牌形象和培养用户心智。
那么作为电商产品经理,如果你被任命为电商大促的产品负责人,你应该怎么做好一次大促?
前文中,我们已经讲解了电商大促节奏制定和目标拆解,并分享了大促需求管理流程,详细梳理了大促的电商产品武器库,在不同的场景为运营同学提供不同的大促工具。
最后,就来到了最关键的步骤,就是大促复盘。
大促复盘应该做什么呢? 复盘一下有多少订单,GMV多少?但是这好像是运营的工作? 其实在大促中,产品也有很多工作需要回顾、分析并从中找到产品流程的优化空间和新的增长点。
《电商产品经理怎么做大促》第四章,将详细讲解大促如何进行产品复盘,为大促画上一个完美的句号。
一、产品流程数据分析
电商大促的复盘总结,通常聚焦于运营层面,比如会场运营会负责主会场和各个分会场的流量、销售情况复盘;品类运营会聚焦于品类维度的流量和销售;用户运营又会从用户角度出发进行分析。
同理,还有自营运营、商家运营等。 但是,对于产品经理而言,也有产品维度的分析。 运营分析的是其使用不同运营工具、策略后带来的效果,直观的反映在流量、销售层面