文章探讨了在2023年如何在小红书平台上有效进行品牌推广。关键点包括运营企业账号来建立品牌阵地，通过精准的账号定位和内容规划吸引粉丝；创建线上线下的内容传播闭环，利用话题造势引导用户参与；以及开通直播间增强粉丝黏性，利用小红书的去中心化流量分发机制。
【导语】
2022年，小红书品牌推广竞争愈演愈烈，从小红书用户画像分析，到抢占小红书关键词排名，营销动作内卷升级，那么在2023的新篇章，如何打通社交种草的链路呢？
1、运营企业账号，建立品牌阵地
小红书的企业账号作为品牌的主要阵地，对塑造品牌形象、新品上新宣传、提高粉丝黏性等都有至关重要的作用，目前站内已认证的企业账号已超10w＋，对于账号运营，可以从两方面入手。
一：品牌账号定位：
对于刚入局小红书的新品牌，首先要对品牌账号有明确的定位，可以打造鲜明的品牌人设，比如：瑞幸咖啡利用形象IP塑造打工人形象，引起用户共鸣；
图 |千瓜数据
而洁柔则将自己塑造成“霸总”形象，深化用户的品牌认知。此外除了官方形象打造与立品牌人设、产品品宣推广、粉丝福利互动等也是涨粉的利器。
图 |千瓜数据
二、在内容规划上：账号需要有一定的风格呈现，并且要保持更新频率，尽量和竞品做到差异化。
2、线上＋线下，内容传播闭环
为了带动用户讨论，品牌常用的是利用话题造势，可以自创话题，也可以“蹭”一些当下流行、讨论度比较高的话题，例如五菱利用话题制造内容风潮，带动种草到线下打卡。
图 |千瓜数据
有门店的品牌可以引流到门店打卡，进行产品使用分享等。
3、开通直播间，增加粉丝黏性
小红书是去中心化流量分发，对于中小商家比较友好，不用投流就有机会获得系统推荐，只要关注商家和达人，直播的时候就会有提醒，发现页也有机会刷到。
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