小孩哥、小孩姐硬控互联网，新世代人群透视丨小红书用户画像

单篇笔记互动量破30w，小孩哥/姐硬控互联网

近期，新兴“人类”小孩哥、小孩姐火了。


小孩哥、小孩姐指的是网友对一些很厉害的小朋友的赞赏，他们身上有着让成年人都自愧不如的过人之处，有的是才艺技能，有的是思想境界、社交礼仪，超乎年龄的厉害程度让人感到佩服，但是又不好直接叫哥/姐、所以就只能尊称一句：小孩哥/小孩姐。


比如：11岁男孩暑假在家造火箭；和蛮横大妈据理力争，小孩哥主打一个谁都不怕；室内超高攀岩墙，7岁小孩姐徒手爬到9楼高。


代表人物有：

• 短视频博主@小谷数学课、@老陈爱刷机、@于果英语哥等等，被称为“小孩界三巨头”
• 巴黎奥运会上的“小孩哥、小孩姐”：眼神犀利、情绪稳定“00后”组合黄雨婷、盛李豪夺得首金，“光靠干饭就拿两枚金牌”，全红婵、陈芋汐“放暑假顺便参加了个奥运会”

 

千瓜数据显示，2023年9月18日-2024年9月18日，“小孩哥、小孩姐”单篇笔记最高互动量破30w，热度可见一斑。

 

• 小孩哥小孩姐为什么火了？

1、互联网时代的“原住民”，童年生活与社交媒体相伴而生，人人都拥有社交媒体账号表达自我不足为奇。


2、“天真烂漫”并非是童年的唯一形态，打破统一标准的筛选，别“让小孩成为小孩”，“让小孩成为自己”。


3、照见心中的自己。长大后我们会受到各种规训，变得圆滑，不再像小孩/姐一样无所顾忌地的表达。不再是“长大后，我就成了你”。而是，“小孩哥，小孩姐，你是我心目中期待的自己”。

α世代人群洞察与内容解码

阿尔法世代（简称α世代）即为2010年以后出生的人群。这一代人是数字时代的原住民，他们成长在智能手机、社交媒体和互联网的环境中，对科技和数字化的接受程度非常高。


未来十年，α世代将成为消费市场主流。接下来小编将对α世代进行人群画像分析：


1、心流手工党
盘手串、咕卡、萝卜刀、黏土、起泡胶、捏捏……近年来，社交媒体上的由阿尔法世代带动起来的手工玩具比比皆是。相比于成年人，小孩们更能体会到动手带给他们的心流体验。

 

就此，品牌营销可以通过“自我小世界”的营造，输出手工过程、手工挑战等笔记类型，瞄准“解压+治愈”的内容方向，创造出超越屏幕的心流体验，捕获这一批阿尔法世代人群。


2、护肤启蒙师
小孩哥/姐总有一些过人之处，发现好用的产品，且同样适合大人，品牌受众破圈的一大方向。海龟爸爸就是一大案例。


海龟爸爸是儿童抗光损护肤领导品牌，专为孩子们打造专业、精细高效的抗光损护肤方案，用科学守护儿童健康肌。聚焦细分儿童护肤赛道，完成垂直赛道的基础消费者心智培养后，正逐渐突破原有的受众界限，向更广泛的消费群体扩展。


通过千瓜数据可以看到，品牌投放的相关内容中，不少都借助“儿童护肤品”“小孩姐”对产品进行专业背书。

“被小孩姐种草了这个去闭口神仙水，看到她现在滑溜溜脸我就知道不简单”

“不能小瞧咱小孩姐们的东西，也适合敏敏肌的26岁大儿童”

“儿童护肤品给我一种莫名其妙的放心的感觉”


3、反内耗导师
“年龄不大，本事不小”、“小小年纪又一把年纪”……小孩哥、小孩姐在人们心中留下「人间清醒」形象：

 

• 你说不喜欢我发卡的颜色，“我的发卡，为什么要你喜欢？”
• 你说我的衣服丑，“小孩哥”就让妈妈再买一件换着穿，“让这位同学看习惯为止”……

可以看出，小孩哥/姐的人设已经成为反内耗的代名词。健康品牌Inne投放博主@平平的不平常 的笔记《一岁小宝宝竟然是我们全家的反内耗导师》，内容称营养需要跟得上大脑的发育，inne全脑DHA补充脑灰质+脑白质，脑白质负责信息传递，负责认知，情绪，协调力等。小孩哥/姐的养成过程除了需要思维上的培养，更需要身体层面的支撑。

教育品牌圆桌星球投放博主@祝公子啊笔记《圆桌思辨课后，女儿长成我惹不起的样子》“女儿长成我惹不起的样子”，内容称：不断发展独立思考能力能让孩子一生受益。在良好的输出和表达的氛围和环境中长大的孩子会懂得反思，随后种草圆桌星球的课程。

对于教育与健康养护品牌来说，多才多艺α世代的养成，一方面靠自己的兴趣，一方面仍需要家长的主动培养，依托α世代普遍启动“开挂人生”的环境氛围，以培养孩子“创造力”“逻辑思维”"科学头脑"等卖点来触动家长消费购买。