微博KOL投放指南：KOL初选没头绪，为何别人找号快准狠？

每天都有新的小伙伴来咨询，该怎么从茫茫人海中寻找合适的博主。博主帐号数量确实庞大，找号是令不少广告主最头疼也是花费最多时间的部分。为了能有效提高大家的找号效率，我们也是上线了新的搜索方式。

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内容关键词搜索博主

产品投放的文案内容是各不相同的，但所涉及的产品关键词肯定是存在的。这个时候内容搜索功能就派上用场了。

这个功能通过内容关键词搜索包含全部关键词的相关微博，从而匹配到对应的博主。同时还支持对帐号条件和发布时间进行筛选，搜索结果展示的相关微博可查看具体微博以及互动数据。

要利用好这个功能，对关键词的选取也是有技巧的，小微建议优先选取与产品特性直接或间接有关的关键词。

比如说我想投放的是美容仪产品，那么除了口红、粉底等化妆品内容，我们可以优先从护肤或美容的角度来选取关键词，1.有发布过眼霜的博主：眼霜、淡纹 2.有发布过面膜的博主：面膜、祛痘 3.有发布过其他美容仪器的博主：脱毛仪。当然如果想了解竞品的相关内容，也可以直接输入竞品关键词，比如雅萌、美容仪。

再比如投放的是代餐奶昔，我们可以优先从减肥打卡、早餐机、低脂食品等角度来选取关键词。

经过有针对性的查找就可以快速得到一批初步符合要求的博主，当然是否有值得投放，还需要围绕粉丝画像、内容质量、粉丝粘性、数据真实性等多维度的综合评估。

挺多小伙伴也有问到内容质量，这里讲讲我对内容质量的看法。

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内容质量

在我看来最直接的比较，日常内容中植入推广的内容质量是高于普通推广内容的，接推广时原创内容的质量是高于通稿的。都是原创的情况下，视频内容的质量是高于图文的。另外有粉丝福利（抽奖、产品专属优惠）是高于没有福利的。

根据博主平日里的推文内容，就可以看出博主的内容调性，内容是否高质量。好的博主是很在意自己的内容对粉丝的影响，毕竟每一次“恰饭”都有可能消耗粉丝对自己的信任，所以在接推广时也会对产品进行合理取舍。内容上也会多以产品特性、使用体验上出发，或将推广植入到日常中以达到种草效果，而不是一味的接受通稿。

相反的，如果说大部分内容都是广告合作类的，尤其都是很明显的通稿还有很高的互动，那么基本可以推断是刷量。毕竟没有哪个人喜欢频繁看广告，广告太多的博主容易失去粉丝的信任感。而持续做内容的人更容易吸引到有粘性的忠实粉丝。

最后再分享一个之前没提到过的辅助判断刷量的技巧

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昨日互动数

利用微博APP端对比博主首页的昨日互动数与昨日阅读数，互动数是博主近30天发布的内容（包括微博、评论、故事）产生的互动行为（包括转发、评论微博、赞微博、回复评论、赞评论）的数据统计指标。每个用户对博主发布的每条内容的重复互动只记一次，粉丝产生的互动数双倍记分。

但互动数对大部分假账号是不计分的，也就是说昨日发博的点赞评论转发虽然很高，但如果是买的，这边的互动数就能看出端倪。即使是昨日并没有发博，但如果昨日阅读数过大，互动数却非常小，就是有数据造假嫌疑的，也说明阅读数确实没有什么真实意义。

小微窥视了一些百万粉丝博主，比如这两位的昨日互动数就相当惊喜，阅读数100万+居然就只引起了少之又少的互动，只能说没有对比就没有伤害！除此之外一些判断刷量的经验在文章《干货管饱｜帮你省XXX万广告费的KOL投放指南（一）》里也有分享。