秋天的第一杯奶茶刷屏互联网，其背后又蕴含着哪些营销逻辑呢？

8 月 7 日，是我国的传统节气——立秋，立秋是凉爽的秋季的开始，在这一节气过后，天气会逐渐变得凉爽。立秋的到来也预示着我们正式从夏季迈入秋季。

在立秋这一天，秋天的第一杯奶茶这个话题可以说是横扫网络，像病毒一样疯狂的蔓延，成功袭击了各大网络平台。从社交网络到短视频平台，再到朋友圈，基本上都可以看见秋天的第一杯奶茶的身影。

01
话题起因

其实，秋天的第一杯奶茶这个话题并不是今年才火起来的，早在去年 9 月秋分时节，秋天的第一杯奶茶就在微信、微博、抖音、小红书上爆红，甚至还登上微博热搜，掀起了一阵奶茶热。而今年 8 月 7 日，刚刚立秋，一大早朋友圈、微博等地就被秋天的第一杯奶茶刷屏了，而且热度比去年更胜一筹。

数据来源：西瓜微数

微博上，#秋天的第一杯奶茶#话题已经积累超过 25.5 亿的阅读，超 115 万的讨论。在抖音上，秋天的第一杯奶茶话题相关的视频，播放量已经超过了 52 亿，关于此话题而创作的短视频超过了 86 万个。

在 B 站、知乎、快手等平台，也都可以看见秋天的第一杯奶茶的身影，此话题在互联网上掀起了一阵不小的热度，加入关注和讨论的人也越来越多。据网上相关媒体报道，因为秋天的第一杯奶茶这个梗的爆火，奶茶店的销售业绩与同期相比提高了不少。

那么，究竟什么是秋天的第一杯奶茶呢？在大多数人看来，立秋之后天气转凉，而那些关心自己的人会转一个红包给自己，附言“秋天的第一杯奶茶”表示一份关心。不过，随着这个梗热度的提高，便演变成了秀恩爱、晒成就感等等。至于为什么这个红包是 52 元，依然没有人能说清楚。

02
背后原因

秋天的第一杯奶茶这个话题为什么能够在网络上掀起如此大的热度，引起这么多人的热烈关注呢?

小编通过西瓜微数对"秋天的第一杯奶茶"这一关键词舆情分析发现，秋天的第一杯奶茶话题的受众对象以 18~25 岁这一年龄段的人为主，占比超三分之一，其次是 25~35 岁和 18 岁以下这两个年龄段。而在受众对象性别这一方面，男性和女性这两者的比例相差不大，可以说是一半一半。

数据来源：西瓜微数

据网上数据显示，90 后和 00 后是新式茶饮消费的主力军，同时在调查者中有超过三分之二的人表示每周会多次购买新茶饮，而奶茶作为新茶饮的一类，自然是年轻用户消费的对象。奶茶这个在社交媒体时代成长起来的品牌，原本就自带社交属性，奶茶以高颜值、高品质、重社交等特点快速串红，让那些在互联网环境下成长起来的消费者甘愿成为其粉丝。

其次，秋天的第一杯奶茶这个话题的大火，还有一个原因是参与成本低，毕竟围观看热闹不需要花太多钱且还能给自己带来欢乐，这是一举两得的事情。加上网络发展，人们了解热点及时且快速，而参与只需要转发或者购买，亦或者什么也不做，只是看看话题讨论的热烈程度。

除此之外，之所以被更多的人关注，还有一个很重要的原因是明星大 V 的推波助澜。如奥运冠军陈若琳就在微博上晒出了自己专属的秋天第一杯奶茶，并表示这杯奶茶是郭晶晶为自己亲手制作的。随后，#陈若琳秋天的第一杯奶茶是郭晶晶做的#话题就登上热搜，引发网友讨论，网友们表示羡慕两人友谊情深。

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通过西瓜微数小编发现，除了奥运冠军陈若琳外，明星罗云熙、于文文等人也在微博上发布过秋天第一杯奶茶相关博文。除此之外，还有不少的美食博主、蓝 V 以及如头条新闻这样的官方媒体也通过自己的方式参与其中，无形当中推动了话题的进一步发展。

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03
品牌借势营销

作为一个有关注度的话题，“秋天第一杯奶茶”也为茶饮品牌营销提供了契机。在去年已有的讨论基础上，今年有品牌甚至为此提前做了准备。

蜜雪冰城官方微博在 8 月 7 日当天，围绕秋天第一杯奶茶话题发布了多篇相关博文。早上 7 点多，就带#秋天的第一杯奶茶#话题，发出了“下次见面，你想请谁喝秋天的第一杯奶茶”。在中午 12 点多的时候，又在微博上推出”转发@你在乎的人，雪王送奶茶桶”的福利活动。下午 17 点又专门为以“秋天的第一杯奶茶”为主题，制作发送了雪王与雪妹的漫画故事。

小编通过西瓜微数对蜜雪冰城官博在立秋发布的这几条微博分析来看，这几条微博底下的热门评论词都是正面的词语。例如雪王与雪妹的漫画故事这一条微博，热门评论词前三的分别是“雪王”、“dogs”以及“奶茶”。

数据来源：西瓜微数

除了蜜雪冰城外，古茗茶饮邀请到了水果茶系列代言人章若楠，到杭州滨江天街店做一日店长，现场为粉丝们制作“秋天的第一杯奶茶”。喜茶官方微博则在秋分当天下午发出思乡龙眼即将下线的消息，并倡导大家把“秋天的第一杯奶茶”留给它们。CoCo 都可、益禾堂等茶饮品牌也以#秋天的第一杯奶茶#为话题发布了相关微博。

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