如何判断产品的生命周期

1.什么是生命周期？

事物从开始到结束，从出生到死亡的过程就是生命周期。

从萌芽，到生长，到绽放，到枯萎，到零落成泥，是花朵的生命周期。

从相识，到相交，到深爱，到热情减退或升华为婚姻，是恋爱的生命周期。

产品也会经历不同的生命周期阶段：导入期、发展期、成熟期和衰退期。

确定生命周期对工作有什么帮助呢？如何判断产品的生命周期阶段？我们一同解读。

2.产品的生命周期的4个阶段

产品在引入、发展、成熟和衰退四个阶段有不同的特征。

引入期：产品刚进入市场，可能经历探索时期。虽然一直改版优化，但用户增长缓慢。

稳坐短视频应用头把交椅的抖音，2016年9月上线到2017年3月，也经历了相对缓慢的用户增长期。

（抖音2016.8-2021.8 ios端下载量 数据来源：七麦数据）

引入期，产品主要挖掘用户需求，寻找种子用户，平台的使用环境纯粹。此时市场前景还不是很明朗。

发展期：度过引入期，成长性较好的产品会迎来快速发展期。产品找到契合的定位和模式，用户量增长迅速。

成熟期：市场竞争加剧，潜在用户大部分被挖掘完，用户量级相对稳定。

衰退期：多数产品都会走向衰退，被新产品/替代品取代，此时用户增长下降甚至大量流失。

需要说明：并非所有衰退期都会使产品一蹶不振。衰退期可能只是产品高热度之后的冷却时间/暂时性下降，后续会经历新一轮发展/过渡到成熟期。此时，产品更适合延续前一时期的运营节奏。

产品处于不同阶段时，用户群体有明显差别，市场竞争格局发生改变，因此产品目标和运营重点需要调整。

是不是所有产品都按照引入-发展-成熟-衰退的周期变化呢？

不是，不同产品的发展路径存在区别。比如：部分产品在引入期/发展期就夭折；也存在部分产品，在成熟期/衰退期通过改变定位/突破，进入新一轮发展期。

因此四个阶段只是大致的划分，需根据产品具体分析。

3.为什么要判断产品所属阶段？

我们需要知道这项工作的意义。为什么要分辨产品阶段？确定以后能给工作带来哪些帮助？

简单来说，确定生命周期阶段能让我们理清现阶段的产品特征，制定针对化的目标和策略。

举个例子：当产品方不清楚生命周期时，有可能在产品到达成熟期前就完全以利益为导向。

而根据阶段特点，引入期只有少量种子用户，此时应根据用户需求优化功能，产品才能更好成长；

而在发展期，用户数量还未趋于稳定，完全以利益为导向可能丧失新用户，使产品难以规模化。

因此，确定产品生命周期有助于集中力量解决各阶段的主要问题。

4.如何判断产品所属阶段？

判断产品的生命周期阶段，最直接方法是看用户数量/活跃用户量曲线的变化趋势。

当然纯粹看数据很难完全了解当前处境，需要结合产品和市场信息。

另外也可以借助类比判断、模型法等。

（1）用户曲线

活跃用户曲线非常适用于判断产品生命周期。

活跃用户指近期（根据应用特性可设置3天/7天/当月等）登录过或有过操作行为的用户。剔除了了无效/沉默用户数据，能实际反映出产品的运营现状。

但活跃用户数需要产品方提前埋点才能获取，且多为内部数据。当分析其他公司产品生命周期时，很难获取数据。此时，用户增长/搜索指数曲线一定程度可以作为替代。

分析公司内部产品时，可直接获取后台的活跃用户数据，就不展开讲解。下面我们主要分析如何通过用户增长、搜索指数曲线大致判断产品生命周期。

用户增长+搜索指数曲线：

用户增长数据即应用每日的新增下载量，可通过第三方平台（如七麦数据）获取。搜索指数可以查看产品的百度指数。

前面在介绍生命周期阶段特点时，我们已经了解了各阶段的用户增长特点；搜索指数特征也类似：

下面通过几个案例分析。

案例：恋与制作人

一款2017年底发布的，面向年轻女性用户的恋爱主题角色扮演游戏。游戏红极一时，四个游戏人物都上过微博热搜。

用户增长曲线——