利用utm参数做广告来源跟踪，提升用户转化率

市场或运营部门经常会被问到一些问题：

1、你做这么多流量，哪个流量渠道效果好？

2、这场营销活动活动来的人很多，转化效果怎么样？

3、我们在很多地方投放了广告，哪个渠道有效果？不同渠道的人有什么不一样？

4、我们做了好多付费广告，能不能给一个ROI的报告？

……

如果没有技术手段帮助我们进行效果评估，很多线上线下的数据我们只能靠猜测；即使我们得到外部链接uv、现场签到人数等，也没办法进行最终的结果跟踪。仿佛数据跟结果总是隔着一层纱。

比如，我们一场线上的活动，通过十个平台进行曝光引流，当uv并不是这个活动的最终目标，而转化才是时，我们如何能在知道每个渠道的uv的同时，也知道用户转化率的情况呢？这个时候utm参数可能会帮上你，让你了解所有用户，包括他们做了什么。

想象一下，如果我们掌握了所有流量的来源，并且知道他们在产品上的行为，以及这些流量真正的转化结果（如提交订单、注册、下载等），并利用掌握的信息提升用户转化率，这将是多么振奋人心的一件事。

有句话说的很好：我们越了解我们的用户，就能越明确如何为用户提供更好的帮助。接下来我来介绍一下，网站utm广告跟踪、小程序utm广告跟踪、app utm广告跟踪是如何帮你掌握数据的。

在做营销的过程中，怎么去跟踪来源？

对于网站或小程序来说有两种跟踪来源方式：国内外最常用的分别是Referer和LinkTag（举例：UTM参数），移动端和 Web端略有差异，移动端国外