用utm参数做广告来源跟踪，其实不难

市场或运营部门会经常会被问到一些问题：你做这么多流量，哪个流量渠道效果好？这场营销活动来的人很多，转化效果怎么样？我们在很多地方投放了广告，哪个渠道有效果？不同渠道的人有什么不一样？我们做了好多付费广告，能不能给一个ROI的报告？如果没有技术手段帮助我们进行效果评估，很多线上线下的数据我们只能靠猜测；即使我们得到外部链接uv、现场签到人数等，也没办法进行最终的结果跟踪。仿佛数据跟结果总是隔着一层纱。我们越了解我们的用户，就能越明确如何为用户提供更好的帮助。接下来我来介绍一下，utm广告跟踪是如何帮你掌握数据的。

什么是utm参数

UTM参数是UrchinTrackingModule(UTM)的简称，是Urchin公司开发的一个功能模块。2005年谷歌收购了Urchin，GA沿用UTM来跟踪创建的活动，现在已经被业界用来统一跟踪流量来源。

在做营销的过程中，怎么去跟踪来源？

对于网站或小程序来说有两种跟踪来源方式：国内外最常用的分别是Referer和LinkTag（举例：UTM参数），移动端和Web端略有差异，移动端国外通过GooglePlay和AppStore的参数传递来实现；国内应用商店百花齐放，情况比较复杂，通过渠道包、OneLink、DeepLink等多种方式实现，Referer是header的一部分，当浏览器向web服务器发送请求的时，一般会带上Referer，告诉服务器“我”是从哪个页面链接过来的，是一个页面的物理来源，但有些情况下出于安全或隐私考虑会被隐藏。

通过对这个值的解析，可以知道来源域名甚至是具体页面，还可以将域名进行可读性转义。LinkTag广告链接标记，通过类似UTM参数来标记，在标记的目标页面URL中携带，可以人为配置。

我们如何利用utm广告跟踪？

需要研发部门帮忙做广告来源跟踪模块，实现方法：在网站开发的时候，用get或javascript的方法获得url和url参数，并且将拆分好的url参数设置到session里，在用户进行转化的表单上，提交入库，最后呈现出来，这样就可以实现简单的利用utm进行广告跟踪了（只能看到来源和最终转化，中间发生的用户行为看不到）。

utm广告参数，可以帮助运营和营销人员更好的监控自己的流量来源。