用户分析需要考虑以下几个方面的内容:
第一:受众群体分析。用户需求分析的第一个内容是受众群体分析,通常来说,不同类型的产品往往都有明确的用户定位,通过受众群体的数据分析能够发现定位与实际运营之间的差距,从而调整运营策略。受众群体的数据分析越详细越好,因为受众群体往往关系到产品未来的发展速度和影响面。
第二:功能利用率分析。功能利用率分析主要是体现产品的核心价值,通过功能利用率的分析可以直观的体现出哪些功能比较重要,哪些功能需要调整,哪些功能需要下架等等。功能利用率分析越详细越好,参考指标包括使用频次、停留时间、时间段、地域等因素。
第三:用户来源分析。对于产品运营来说,一个比较关键的问题就是分析用户的来源,知道用户的来源之后就可以制定针对性的运营方案,以便于达到较好的运营效果。通过用户来源分析,不仅可以发现新的来源渠道,也可以分析出一些线上、线下活动的效果,效果好的继续做,效果不好的就需要进行及时的调整,这些都需要数据分析给出支撑。
用户需求分析的重难点
1. 找最精准的目标用户
任你有惊世骇俗的点子,再完美的商业模式,如果没有找准目标用户,没有分析清楚当下,每个细分用户的具体需求,就有可能错失良机。
举个例子,大扑网创始人王治全最初把目标用户锁定在40岁以上经常坐飞机出差国外的高端女性,认为这个群体的用户购买力极强,最有品位。结果订单却寥寥无几。
当时正值2014年,社交电商的红利期,社群朋友圈成为最大流量入口,几乎所有人都有看微信朋友圈,所有人都发朋友圈。然而,通过研究40岁以上的成功有品位的女性