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在 App Store 上，2024 年购物应用的下载量已超过 24 亿次，尽管与 2023 年相比有所下降，但亚太地区和北美地区的购物应用 DAU 仍在稳步增长。用户获取成本不断攀升，用户注意力愈发碎片化，如何在众多应用中脱颖而出，实现用户增长与销售转化，成为每个购物应用开发者和营销人员亟需解决的问题。Jampp 发布的《Profit by Design》报告，深入剖析 2024 年购物应用市场的现状与趋势，探讨如何通过创意策略提升广告效果，从而增加投资回报率（ROI）。例如，将传统的视频广告与多产品。

OpenAI首席执行官奥尔特曼表示，初期Sora的使用仍然受限，ChatGPT Plus订阅用户可以每月生成50个低分辨率视频，ChatGPT Pro订阅用户可以无限制的“较慢”生成高分辨率视频，以及500个快速生成的视频。12月11日，高分解谜游戏《纪念碑谷》系列续作《纪念碑谷 3》正式上线，含内购项目，登陆苹果 iOS、安卓双平台，但目前仅限Netflix订阅用户独占游玩。据官方介绍，《云·绝区零》是采用米哈游最新云端技术，基于《绝区零》游戏特性为玩家定制的云游戏版本。不想错过更多精彩内容？

值得一提的是，除了《豆包》外，MiniMax旗下的AI陪伴应用《Talkie AI》也成功跻身前十，是榜单中唯二的中国应用。三大类，目前与海外产品仍有明显距离，仅有4款产品月活能保持在1000万以上，分别是情感陪伴《Talkie AI》、AI助手《Cici》、教育解题《Question AI》和情感陪伴《Poly AI》。主要表现为以《Character AI》、《Talkie AI》为首的产品凭借先发优势积累了成熟的技术和庞大的用户基础，在市场占有率上占据主导地位，而后发的产品则增速缓慢。

对于营销人员来说，第四季度无疑是一年中最为关键的商业节点。伴随着黑五、圣诞节等全球购物和消费高峰的到来，广告主通过加大预算投入，以追求更高的广告支出回报率（ROAS）。这一阶段的营销竞争异常激烈，广告买量井喷，CPM、CPC也远高于其他时间段。然而，。传统意义上的第四季度高潮并未随着圣诞节的结束而落幕，而是持续至次年的1月下旬，这一时段也被业内称为“第五季度（Q5）”。在这期间，尽管消费热潮缓慢消退，但市场表现依旧活跃。

例如，在下面这条曝光量高达1200万的广告素材中，剧情从开头的悬念铺垫，到中段的冲突爆发，再到结尾留下的“钩子”，巧妙地推动观众情绪并提升素材的转化效果。从视频时长来看，一分钟以上的视频比重快速上升，从去年的51%上升至今年的95%，而31-60秒内的视频素材的比重则显著下滑。单从下载量来看，2023年海外短剧累计的下载量不过3000万级别，而这个数字仅在2024年上半年就实现了2.5倍的增长，同比2023年上半年更是翻了近48倍，这也证明了“刷短剧”这一需求在海外的广泛性与普遍认同。

LiblibAI作为中国最大的AI图像生成平台，已累计聚集近1000万专业AI图像创作者，拥有超过10万个创模型，其模型社区生产和分享的AI图片量突破2.3亿张。11月4日消息，Supercell宣布已将其在伦敦Beatstar开发商Space Ape Games的股份增加至100%，并计划在2025年初将其建设为Supercell在伦敦的第一个办事处。此前，OpenAI曾在7月份推出了名为SearchGPT的产品原型，但该原型与ChatGPT应用程序是分开的，并且仅供有限数量的用户使用。

这款新游戏将游戏玩法与翻新机制相融合，类似玩法在许多益智游戏中都有出现，如Playrix的《Homescapes》和《Gardenscapes》，以及Trailmix的《Love & Pies》。10月25日消息，微软在收购动视暴雪后，现已拥有20个游戏专营权，这些游戏的销售和内购收入至少达到了10亿美元。在年度报告中，微软提到，包括《糖果传奇》、《暗黑破坏神》、《光环》、《魔兽争霸》、《上古卷轴》和《战争机器》等20款系列游戏，为公司带来了可观的收入。● 微软已拥有20个游戏IP，收入达10亿美元。

买量前三的App投放在5000组广告/季度以上，其中尤为突出的是约会类应用《Maybe You Dating》在Q3季度投放广告达10285组，直播类应用《BIGO LIVE》Q3投放广告数达82357组。当前，海外社交市场的表现如何？在新投放广告上，1v1和语音房的新投广告数同比去年均为正增长，而直播和约会类的新广告数量同比有不同程度下降，约会类降幅达到47.05%。其次，沙特阿拉伯及一些欧洲国家尽管下载量不高，但RPD明显较高，这些地区的用户对社交应用的付费意愿较强，商业化程度较高，是重要的拓展市场。

经过近一个月的传闻，融资成功落幕，这不仅缓解了 OpenAI 的“破产危机”，还为 Sora、猎户座等产品的研发提供了充足的资金支持，助力其尽快进入公测阶段，与用户见面。与《模拟人生免费版》和《Project Rene》不同，这款新作是一款独立的模拟建造和角色扮演游戏，玩家将在普拉姆布鲁克小镇中规划和建设，打造理想的社区。根据 Data.ai 数据显示，今年9月以来，《Lemon8》在美国的 iOS 设备上一直是下载量最大的生活类应用，在 App Store 应用总榜排名也能进入前20。

AIBY把握AI技术趋势，推出全能AI助手《ChatOn》，用户留存率接近《ChatGPT》，7月收入近《ChatGPT》的六分之一。高盛进一步指出，《黑神话：悟空》不仅是中国游戏行业的重大转折点，也是中国游戏迈向全球市场的重要一步，或将推动对中国游戏行业，特别是3A游戏的投资。在今年gamescom科隆国际游戏展上，米哈游旗下的《原神》凭借其精美的画面、开放世界的自由探索和引人入胜的剧情，从众多优秀的提名作品中脱颖而出，摘得“最佳手游奖”桂冠，再次证明了其在手游领域的强势地位。不想错过更多精彩内容？

针对巴西独立日的手游出海营销建议，首先，可以推出具有巴西文化特色的游戏内容更新或限定活动，比如引入巴西的民族服装、音乐等元素，以此吸引玩家的兴趣。其次，可以利用社交媒体平台，如Facebook、Instagram等，发布与巴西独立日相关的节日主题内容，与玩家进行互动，提高游戏的曝光度和参与度。在国庆日当天，巴西的大多数城市都会举行巡游活动，大街上人山人海，装饰精美的彩车、军乐队、骑兵团、身着传统服饰的学生们沿街巡游，到处飘扬着巴西的黄绿色国旗，民众都充满自豪感。不想错过更多精彩内容？

在全球手游市场趋于稳定的情况下，这两个领域显示出强劲的增长势头，特别是消除类游戏和派对类游戏，分别实现了下载量和流水的同比增长。报告显示，2024年上半年，《TikTok》的热度持续上升，其收入环比增长8%，达到26亿美元，在全球移动应用（包括游戏）综合收入排名中位居第一。此外，《时光杂货店》是一款出口转内销的游戏，其海外版本《下町ドリーム-心に染みる人情物語》去年2月在日本公测，首月双端预估收入约83万美元，折合人民币600万，显示出初期收入的稳定增长态势。该产品最新估值超过 2000 万美元。

因此，NetMarvel 避开传统的买量渠道，基于自有的 DMP 平台，依据过往同类产品的投放经验和数据，优先选择同类型优质休闲手游作为主要的投放渠道，凭借自有的流量资源以及高效的渠道整合能力，帮助 Mirai 布局更优质的中长尾流量。据 Sensor Tower 发布的数据，解谜游戏在全球市场累计的下载量已经超过500亿次，累计收入也已突破420亿美元，在全球手游收入下降的背景下，仍实现逆势增长，可见其市场潜力之大。目前，NetMarvel 已经是我们重要的合作伙伴，未来我们将继续合作。

一起来看看本周APP出海新鲜事！

ChinaJoy2024完美落幕，来看Netmarvel的精彩表现！

这个为期四天的展会，每年9月初在美国西雅图举办，是北美地区规模最大、参与人数众多的游戏文化盛事。国际猫咪日，又称世界猫咪日，是一个专为猫咪设立的节日，旨在提高人们对猫咪福利的关注，并庆祝这些可爱的小动物。其中，米哈游旗下的RPG游戏《崩坏：星穹铁道》就赞助了NBC对2024年巴黎奥运会的报道，在美国电视频道播出的一则广告视频中，观众可以清晰的看到《崩坏：星穹铁道》的LOGO。📍 在游戏中推出与奥运会相关的特别活动，如限时任务、竞赛和奖励等，通过增加趣味性和参与感，增强用户的粘性和活跃度，提升用户体验。

Fal AI的开发者表示，他们已经意识到这一问题，并计划在未来推出更小规模的开源模型，以满足不同硬件配置用户的需求。7.15日，《恋与深空》2.0正式上线，此次更新推出了全新角色—秦彻，吸引了大量的海外用户下载游戏，成功上榜多个国家或地区的IOS榜单。同时，7月22日，《蔚蓝档案》日服上线了3.5周年庆典版本，并推出全新夏日活动，游戏在更新后顺利登顶了日服iOS畅销榜。今年2月，日服迎来三周年，在这一关键节点的推动下，其全球销售额累计突破5亿美元，其中，日本贡献了70%以上的收入。

ChinaJoy 逛展 = 盲盒礼品＋冰淇淋” 就问你 City 不 City？NetMarvel 给大家准备的超多福利。NetMarvel 给您提出解决方案 专家团队现场 1v1 交流 涵盖推广渠道、投放优化、素材创意等。备受期待的 2024 ChinaJoy 来了！在流量内卷加速的时代，广告主如何寻找新增量？地点：上海新国际博览中心 W4馆 B208。地点：上海新国际博览中心 W4馆 B208。享受清凉一夏 心动不如行动。不想错过精彩福利活动？7月26-7月28日。7月26-7月28日。

另外，Ivy Mobile旗下的两款休闲手游《Subway Princess Runner》和《Bubble Shooter - Pop Bubbles》也表现不俗，分别实现了10%和30%的下载量增长，成功轻松地占据下载榜的第2和第5名。2022年2月10日日服上线当日，《HBR》便登顶了日本App Store和Google Play的免费榜榜首，次日也进入了畅销榜的前三十，荣获日本2022年Google Play年度最佳游戏、最受欢迎游戏以及剧情部门部门奖三大奖项。

拥有领先的素材团队、投放团队，以及超过30位的用户增长专家。如何获取流量是打响产品的关键，以休闲手游为例，如今该赛道内卷严重，传统的投放渠道流量抢夺也日趋激烈，高投入换来的却是低回报。NetMarvel以丰富的自有流量和用户数据为基石，凭借强大的海外流量运营实力和品效结合的营销服务体系，帮助全球开发者和广告主轻松获取高质量用户，以最优的预算撬动最大化ROI，助力实现业务增长。通过更精准的数据积累和强效的算法能力，帮助广告主轻松触达230+国家和地区的优质用户，找到最佳的流量突破口，实现产品高效增长。

7月第2周.热点趋势1.《绝区零》全球下载量突破5000万2.《Character AI》爆火后内容管控变严3.芬兰手游厂商Supercell宣布开发新游戏4.6月全球手游收入榜中国厂商前十占六5.韩版《贪吃蛇大冒险》6月下载亮眼6.苹果、三星加入AI手机大战7.麦当劳推出首部短剧8.快手可灵AI引爆全球01.《绝区零》全球下载量突破5000万在预下载期间，米哈游新作《绝区零》就登顶了90个地区免费榜。正式开服后，更是好消息不断，仅上线三日就达成全

此外，这两个地区的玩家不仅数量庞大，而且具有更高的付费能力，能够为游戏开发者带来更可观的收入，这也为休闲游戏的持续发展提供了坚实的基础。以全球手游收入榜第三名的Roblox为例，通过跨界与跟各大消费品牌IP联动，在广告营销和游戏内容上，给玩家带了更新奇、更丰富体验，同时又能借助联动品牌的知名度，实现流量互通，吸引更多的用户关注，让游戏“破圈”。如今，越来越多休闲手游开始重视获取社交媒体流量，与海外自带流量的KOL合作，并通过UGC营销，突出游戏的真实感跟信任感，提高游戏的知名度跟影响力，促进流量转化。

6月25日凌晨，陆续有包括中国大陆在内的各国和相关地区API开发者在社交媒体上表示，他们收到了来自OpenAI官方邮件，通知他们自7月9日起，将采取额外措施，停止来自不在OpenAI支持的国家、地区名单上的API使用。AI产品榜公布的2024 年 5 月出海榜单显示，HIX AI 5月访问量为7.81M，较4月上涨35.66%，首次闯入AI应用榜TOP100, 荣登中国AI出海榜前十，获得第八名的优秀成绩。最近，Shift Up在首尔举办了一场IPO新闻发布会，宣布公司计划在7月正式上市。

在5月份的收入排行中，该游戏在5月17日推出了名为Robo Partners的活动，当天收入超过1000万美元，仅次于5月1日的收入峰值。事件的起因是一位B站UP主做了5月二次元手游流水观察的视频，米哈游玩家不满up主给鸣潮的系数过高，认为他在刻意打压米哈游产品，于是米哈游玩家在up评论区刷屏吐槽。在游戏中，玩家能够回到妻子车祸去世前，通过自己的努力改变悲惨的命运。近期，二游圈子发生了一件大事，占据二次元游戏市场一半江山的米哈游，其玩家集体要求跟二次元圈子切割，表示米哈游是米哈游，二次元游戏是二次元游戏。

根据Tenjin的数据，2023年广告花费前10国家中（统计安卓端，超休闲和休闲手游），巴西排在第二位。语言文化上，巴西不同于其他拉美国家，不以西班牙语为官方语言，而是以葡萄牙语为基础，结合非洲、意大利等地的文化，创造出独特的。，IOS端付费率高，巴西安卓手机市场保有量占比约90%，贡献大部分的手游下载量；在巴西的移动用户群体中，千禧一代占据了主导地位，他们对UGC视频内容有着非常高的兴趣，尤其是搞笑、综合和即兴拍摄的视频。此外，巴西人口构上较为多元，巴西人口由来自欧洲、中东和亚洲的移民组成，文化较丰富。

据了解，在2024年1-5月间，TikTok通过直播打赏以及推动电商业务，内购收入已经达到20亿美元，同比增长26%，再次证明了其商业模式的成功性。其中，《Last War：Survival》采用丧尸生存题材，玩家在末日背景下，清理尸潮、抵御尸潮，而Q版3D卡通画风，展现了让人讨喜的一面。过往，AI合成应用的“虚假感”常为用户所诟病，但《Boogie AI》却刻意迎合，越机械越好玩、越抽象越搞笑，用户们甚至迷上了这种AI对比真人、恶搞对比正经的绝妙反差感。，这也是游戏里最核心的休闲玩法。

NetMarvel 在全球范围内拥有丰富多元的 IAA 流量库存、开发者和发行商资源（如点金石），每月触达全球1000万＋月活跃用户，通过更精准的用户画像数据积累和强效的算法能力，帮助广告主匹配高质量用户。目前，NetMarvel 已成功整合点金石以及至真集团旗下的其他产品流量资源，持续为出海厂商提供有效的营销增长解决方案。如今，移动互联网营销增长进入“后半场”，在面对买量推广成本居高不下，IAA 产品增长乏力的背景下，出海厂商如何才能跳出固有思维，找到业务增长新的发力点？关于 GameGoing。

通过这样设计，引导用户不断深入探索，解锁地图全景，满足用户的获得感的同时，能有效提高用户留存。不仅是三消，《Royal Match》还创新地将角色装扮、家居设计等元素融入到消除玩法中，为游戏带来了更多的机会，凭借差异化的Meta要素锁定不同的玩家群体，通过满足玩家的更多需求、放大消除的成就感来开辟新的领域。同时，《Royal Match》还充分利用了三消广告创意领域流行的失败广告趋势，即在广告中展示一次失败的玩法，激发玩家的好奇心，引起他们想要亲自尝试展现自己游戏技巧的兴趣，从而提升广告的转化效率。

目前休闲手游在增长和变现上仍有爆款机会，过分吹嘘“休闲或超休闲游戏已死”的言论纯属危言耸听。确定的是，休闲游戏的下一个阶段，在于如何能够实现“由量转质”。

休闲游戏的广告类型包括激励广告、banner广告、插屏广告、原生广告等，其中较受广告主青睐的还是激励广告视频，因为其本质上能让玩家从中获取短期收益以克服障碍，用户在整个过程的广告参与度是极高且在预期之内的。至于投放成本，只要是具备基础玩法和适配题材的休闲游戏，一两年内的买量成本并不会有太大波动，跑到效果好的素材计划，闭眼拉满，定不会有太大差池。比如之前国内市场的爆款游戏“羊了个羊”，普通到再普通的三合一的休闲游戏，却能火遍全网，与其别出新意的“蔬菜棋子”、魔性BGM等离不开关系。破局之计就是寻求差异化。

目前不管是国内短剧，还是短剧出海，都已进入下半场，盲目进入很可能成为炮灰。推广渠道、平台、营销、题材、市场等都是影响短剧App出海的重要因素，今天NetMarvel 将围绕“短剧出海如何聚焦目标市场”、“短剧核心营销和推广模式”两大话题给大家带来一些思考方向。

不想被淘汰，有几个关键点

关于出海增长的焦虑正在蔓延.....

成本上涨，收益收紧，IAA厂商的增收似乎越来越难走？但在重定向广告被玩得如火朝天的当下，IAA一定是持续增长的市场。广告主、品牌方的需求只会越来越多，你只要确保圈住真实用户，流量即变现是迟早的事。

启程2024出海掘金漂流记

看棋牌休闲手游如何变现？

2023年的国内外市场，很多大甲方都表示消极，字节游戏业务高歌猛进后大撤退更是直接震惊了整个行业，更别说第二第三梯队的服务商了。动荡和低迷的经济局势还没有消散，这给开发者带来接连不断的挑战。

所有让用户好上手易上头的休闲游戏都有一个特征，即玩法简单。然而，这也直接造成了该生态下应用数爆满、产品玩法同质化的问题，加剧开发者“难获客难获优”的处境，直接影响变现！这便迫使休闲手游厂商需要持续不断开发具有新鲜感的产品，做到万花丛中一点红。

据Sensor Tower公布了11月全球热门移动游戏收入TOP 10，NetMarvel 发现近期手游出海市场三款表现表现优异的游戏，其投流动作、营销宣传等手段均具备一定的市场参考价值，它们分别是《星球：重启》、《GODDESS OF VICTORY：NIKKE》、《Warcraft Rumble》。

在APP出海的黄金时代下，APP出海会出现哪些营销误区？该怎么跳过误区实现APP成功获客，并且在海外出圈呢？面对这些App出海必答题，一份面向出海开发者的操作指南呼之欲出。