出海人必看，八月不容错过的全球性营销热点有哪些？

八月来袭，各位出海人准备好迎接新一轮增长了吗？

本月巴黎奥运会热度持续升温的同时，一些丰富有趣的营销节点如国际猫咪日、孟兰盆节也值得留意。本文整理了八月全球热门的区域节日、营销热点和行业峰会，帮助广告主、开发者和发行商在跨地区、多文化视角下，提前做好营销增长策略。

巴黎奥运会

作为8月全球性的重磅热点，巴黎奥运会一开幕就流量拉满，吸引了来自全球各地超过10亿网民在线收看。不仅于此，观众对奥运赛事的热情也同样反映到游戏领域。据 Sensor Tower 数据显示，上届奥运会期间，体育和运动类手游如《Run Rich 3D》, 《王牌竞速》就频繁冲上全球下载排行榜前20名，其他一些游戏品类的下载量也均有不同程度增长。

而与之对应的，是厂商在广告的投入力度逐渐上升。据 Meta 数据显示，7月15日至7月21日期间的“奥运会”相关广告投放数量环比上一周上涨120.0%。而拉到月度来看，7月环比6月的广告投放数更是暴涨307.1%。目前正处于“奥运会”流量的上升期，广告主自然不会错过这一波机会，通过加大投放预算，以期借助奥运会的热潮提升品牌曝光度和影响力。其中，米哈游旗下的RPG游戏《崩坏：星穹铁道》就赞助了NBC对2024年巴黎奥运会的报道，在美国电视频道播出的一则广告视频中，观众可以清晰的看到《崩坏：星穹铁道》的LOGO。

数据来源：Meta Ad Library，图表由 NetMarvel 整理绘制

抓住好奥运会这轮热点，能够有效拉动用户增长。对此，NetMarvel 有以下建议：

📍 充分利用社交媒体平台，通过创意内容和互动活动，提升品牌曝光和用户参与度。使用奥运会相关话题标签和内容，可以吸引更多关注，并增强用户对品牌的认同感。

📍 在游戏中推出与奥运会相关的特别活动，如限时任务、竞赛和奖励等，通过增加趣味性和参与感，增强用户的粘性和活跃度，提升用户体验。

📍 在广告创意中反复运用奥运会元素，设计具有奥运会特色的广告素材，以吸引用户的注意力，提升广告的点击率和转化率，进一步推动用户增长。

但同时，也要注意规避侵权风险。比如奥运会标志、图形、运动员照片等就不得作为商业使用。

国际猫咪日、国际狗狗日

国际猫咪日，又称世界猫咪日，是一个专为猫咪设立的节日，旨在提高人们对猫咪福利的关注，并庆祝这些可爱的小动物。这个节日起源于俄罗斯，之后由国际动物基金会（IFAW）在2002年正式提出，并设立于每年的8月8日。每到这一天，人们会通过社交媒体分享猫咪的照片和故事，宠物店和动物保护组织也会举办各种活动来宣传猫咪的保护和领养。

同样的，国际狗狗日也是一个庆祝人类最好的朋友——狗狗的节日。这个节日通常在每年的8月26日庆祝。它鼓励人们花时间与他们的宠物狗狗共度时光，同时也是一个提高狗狗福利和宣传狗狗领养意识的日子。

随着社媒的传播，这两个节日也逐渐出圈，已经不仅限于是公益以及爱宠人士的圈内活动，更是诸多品牌、广告主进行宣传营销的好时机。

来源：DHL

日本孟兰盆节

孟兰盆节，又称为"お盆"（おぼん），是日本的一个重要传统节日，通常在每年的8月10日至16日之间举行。这个节日起源于佛教，用以纪念祖先，表达对先人的敬意和感激之情。在孟兰盆节期间，许多日本人会回家与家人团聚，一起扫墓、祭祖。人们会点亮灯笼，准备食物供奉祖先，还会举行盂兰盆舞等传统活动。此外，许多公司和学校也会放假，让员工和学生有时间回家过节。孟兰盆节不仅是对祖先的纪念，也是家人团聚和感恩的时刻。

科隆游戏展

作为全球规模最大的互动游戏和娱乐展览会之一，科隆游戏展吸引了来自世界各地的游戏开发商、出版商、媒体和玩家，并同时涵盖了游戏开发、硬件、软件、虚拟现实等各个领域。2023科隆游戏展开幕夜直播于8月23日凌晨2点举行，直播收视率创新高，有超过2000万人次观看，比往年新增66%的观众，展会观众人数超过33.5万人。本届科隆游戏展（Gamescom）将于2024年8月21日至25日在德国举行，预定展位暴增66%。

来源：Gamescom

西雅图游戏展

西雅图游戏展，正式名称为 PAX West，是由 Penny Arcade Expo 演变而来，由漫画家杰瑞·霍金斯和麦克·克拉哈里克于2004年创立。这个为期四天的展会，每年9月初在美国西雅图举办，是北美地区规模最大、参与人数众多的游戏文化盛事。PAX West 不仅吸引了众多游戏厂商和开发者参展，还聚集了大量独立游戏创作者，为游戏爱好者提供了试玩新游戏、体验经典作品、参与 Cosplay 和电子竞技等多种活动的机会。本届西雅图游戏展将于8月30日开幕。

来源：PAX West