Webgame的市场分析和前景展望

Webgame的市场分析和前景展望 1．Webgame的发展趋势和前景： 1)WEBGAME由来已久，对广大早期网游玩家而言并不陌生早在网游诞生之初WEBGAME就已出现，并凭借其方便性和简易性吸引了一大批早期的网页用户。以《第九城市》《笑傲江湖》等为代表的早期作品多是基于BBS社区和聊天室为基础扩展而来，其可玩性虽然不高，内容也不够丰富，但是交流性和互性性极强，已经初步具备了网游的基本特征。而随后的《kingwars》和《战神》等策略型WEBGAME则已经完全脱离了交流社区的范畴，而正式发展成为独立的游戏类型，并开始逐步提高其游戏性和可玩性，在内容设计和系统数值上也有了进一步地深入和完善。尽管以《传奇》《石器》等为代表的早期网游开始兴盛之后，无论黏着度和可玩性都无法与之相提并论的WEBGAME就逐渐开始走向没落，但是凭借其操作简单上手容易的特点还是培养了一大批早期的网游玩家，为网游在中国的发展奠定了基础。 2)WEBGAME异军突起，大有与MMORPG和休闲网游三分天下之势也许谁也不曾料想到，一款国外引进过来的星战题材《OGAME》和猫扑网以图形化社区演变而来的《猫游记》能使早已在国内衰败的WEBGAME死恢复然，并掀起了其在国内火热的第二股高潮！尽管在这几年时间里，国内也不断有新的WEBGAME作品上市，但是在MMORPG和休闲网游的强大光辉下根本不可能有多大发展的空间。而随着《OGAME》的引进，不但逐渐在OFFICE和大学校园里兴起了一股“星际殖民”的高潮，以其为原型复制出来的各种题材的版本也应运而生，例如英雄无敌题材的《战神世界》，罗马战争题材的《部落战争》，春秋战国题材的《乱舞春秋》等等。与此同时，一些以清新画面和简易操作取胜的RPG类型WEBGAME也开始兴盛起来，例如《猫游记》《创世之光》等，逐渐形成了自己特有的用户群体。而国内很多知名网游公司也十分看好这个新生的市场，纷纷推出自己的拳头产品，如盛大的《纵横天下》，摩力游的《图腾三国》等，开始与MMORPG和休闲网游形成三足鼎立之势。 3)WEBGAME的市场潜力巨大，与其他类型网游相比有着强劲优势业内普遍看好WEBGAME其实并无道理，与MMORPG和休闲网游等其他类型网游相比，WEBGAME有着投入成本小，开发周期短，技术门槛低和维护费用小等优势，这些对刚涉足网游行业的中小型开发公司而言都是非常有吸引力的。而其不用下载客户端，直接浏览网页就能游戏；不用疯狂点击鼠标键盘，只需要简单的按钮操作就能完成指令；不需要长时间泡在游戏中也能取得较大的成长等种种特点，也非常适合长时间呆在办公室和校园的OFFICE一族和大学生一族，他们可以轻松地“在老板眼皮底下”享受游戏的乐趣，这些都是MMORPG和休闲网游所不能比拟的。而这部分用户大多具备消费游戏的经济能力和消费需求，因此市场潜力相当巨大。 4)WEBGAME的用户群逐渐培养起来，极有可能成为未来网游用户的一支主力军对于WEBGAME的用户定位，从上网地点和从事职业上有着明显的划分：网吧用户都是付费游戏，没有多少人愿意花十几块钱上网来玩节奏缓慢的WEBGAME，所以基本排除；而在其他地点上网的用户中，家庭用户因为机器配置和游戏需求等方面的因素，也基本上不会考虑长时间地玩WEBGAME；而真正喜欢而且能够长时间泡WEBGAME的用户基本上都是OFFICE的白领一族和校园网的学生一族。这部分用户要么从未或者很少接触其他类型网游，要么由于工作或学习时间不方便玩其他类型游戏，所以基本上不与其他类型网游的用户相冲突，可以培养成一个相对独立的用户群。而这个用户群都是具备消费能力和长期上网条件的，如果培养适当极有可能发展成为未来网游用户的一支生力军。 2．Webgame的现状分析 1)游戏类型过于单一，真正优势没有发挥出来截止目前，国内已上市的WEBGAME大大小小不下数十款，但基本上都是以OGAME模式为主的策略类，以猫游记为代表的RPG和各种体育经理模式，目前这几大模式的市场都已经基本饱和。而事实上WEBGAME相比大型网游，最大的优势在于它不需要太长的持续在线时间和离线后游戏照常持续的特点，这就决定了其在游戏类型上可以更多元化，游戏模式也可以更多样化。 2)潜在用户还未被发掘，可以拓展的空间还非常大 WEBGAME和大型网游的用户有着明显的划分，家庭用户和网吧用户基本上可以放弃，OFFICE一族和大学生一族则是重点培养对象。其中，尤以游戏知识比较贫乏，对游戏上手难度要求非常低，要求操作简单方便的新手玩家为主。这部分玩家基本上还是空白市场，如果可以针对他们的游戏习惯和消费需求进行设计开发，可以扩展的空间还非常大。 3)大公司涉足不深，小作坊模式的游击队仍然有生存空间目前涉足WEBGAME的大型网游公司还不多，WEBGAME的开发和运营还多以小公司甚至民间团队为主，一方面是其成本小周期短等特点比较小公司的成长，另一方面也是市场发育不成熟的缘故。而正是由于大公司还没有过多的涉足，才使得小作坊模式的游击队可以通过小规模短周期低成本的方式，来寻求生存的空间。以2-3人的开发规模，5-6个月的开发周期和10-20W的开发成本就能开发出一款品质不低的游戏产品，这绝对是让很多平民游戏制作者走向成功的一条捷径。 3．Webgame的出路和方向 1)避大型网游之锋芒，坚持走游击路线 Webgame与大型网游相比，存在着可玩性低，黏着度低和画面表现粗糙等诸多不足，而这些不足是足以令同类型同题材的Webgame与大型网游不可相提并论的致命伤。如果WEBGAME还是要原封不动地继续沿袭现有大型网游的成功模式，甚至不惜定位成做某个成功网游的WEB版，它的前景是可想而知的。WEBGAME中的成功案例OGAME和体育经理模式等都告诉我们，只有做大型网游没有做过的类型或模式，走适合WEB形式的游击路线才是避开大型网游的强劲竞争另辟奚径的首选。 2)针对用户群大胆创新，敢于突破固有模式 WEBGAME有自己特有的用户群，就应该根据他们的游戏习惯和消费需求来做针对性地开发和设计，如果延续大型网游的思路去设计游戏只会牛头不对马嘴。比如，MMORPG针对的是那些愿意而且能够长时间泡在游戏里，通过不停点击鼠标来寻求刺激的玩家，休闲游戏则是针对那些愿意而且能够在较短的时间里全情投入紧张操作来娱乐的玩家，而这些都不是利用工作或学习的空余忙里偷闲轻松一把的玩家所能接受的，对他们而言，操作时间不能太长，不需要长时间泡在线上是他们选择WEBGAME的根本。只有了解这点做针对性的开发，才是WEBGAME取得成功的出路。 3)运营模式上多借鉴大型网游的成功经验尽管由于用户群定位和游戏品质无法相提并论等多方面的原因，在游戏设计上我们可以借鉴大型网游的东西很少很少，但是就运营模式而言却有很多值得借鉴的地方。比如什么类型的游戏适合时长收费，什么类型的游戏适合道具收费，在收费方式和具体定价方面，大型网游都给了我们很多的启示。比如盛大运营的《纵横天下》的收费模式上就明显可以看到《征途》的影子。这不但可以避免我们在运营和收费上走很多弯路，而且也比较适应玩家目前已普遍接受的消费模式。

 

转自http://bbs.gameres.com/showthread.asp?threadid=100681

 

 

WEBGAME市场分析
WEBGAME就是网页游戏——是指无需下载和安装客户端程序，通过浏览器来进行游戏的一种游戏形式。和以前的MUD游戏不同，随着近几年WEB2.0的兴起大量的浏览器技术已经把WEBGAME从速度和画面这两个致命缺陷中解放出来，网络游戏的免费风潮更是让WABGAME找到了良好的经营模式。在2007年短短一年里WABGAME的迅猛发展用一句诗来形容就是：“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”。下面笔者将分别从玩家市场和网游企业两个角度做出市场分析思考。
玩家市场
优点：
1. 庞大的玩家市场：中国有1.72亿网民一份统计中国2006年网络游戏人群达到率为70%，而事实上网页游戏的市场人群更大规模的是上班族和学生，特别是工作压力大玩游戏时间精力少的上班族，但荷包中有足够的钞票，舍得给其所看中的网络娱乐方式投钱，对于网游运营商角度来看，这一点显然要比被传统网络游戏收编的学生、小职员、无业游民等更具获益空间。不需安装客户端、占用系统资源少、占用时间少的网页游戏对他们可以说是量身打造。
2. 自由的时间：不需要按住自己的鼠标拼命的奔跑打怪、不需要辛苦的练级。只需要在你疲劳的时候在浏览器上F5一下，选几下就可以轻松游戏了。甚至你可以在玩网络游戏休息间隙看几眼就可以了。不耗费时间又可以乐在其中，何乐而不为？
3. 无冲突无需选择：网页游戏的游戏类型大多是策略类和经营管理类游戏，这与网络游戏流行的MMORPG、休闲游戏没有丝毫的冲突点。这两类游戏也有着相当大的玩家群体并且在网络上并未得到开发，配合上自由的时间玩网页游戏就像逛论坛一样简单。
缺点：
1. 玩家之间互动性低：网页游戏的本质终归是人人互动游戏而不是人机互动，在中国的游戏玩家调查里玩家之所以选择网络游戏的最大原因是交友而不是放松娱乐。现在市场上的大多数网页游戏的即时聊天都不是很完善玩家见沟通多为邮件方式。
2. 内容不够吸引人：虽然网页游戏刚刚起步，但是多款游戏雨后春笋搬的飞出，起内容质量也是参差不齐让玩家又做成了“游戏蝗虫”现在光是三国题材的游戏就有四五款之多，题材重复玩法重复很少有能让人眼前一亮的游戏出现在玩家眼前。因此策划打破常规思维突破局限才是今后网页游戏的发展之路。
网游公司：
优点：
1. 开发成本低：大型MMORPG开发几百万的资金几年的开发过程最后拿出来的游戏依然存在着大量的风险，网页游戏无论从程序还是美工上我们国家的技术水平都能保持在世界前列，没有了游戏引擎开发的限制国内的研发能力完全可以自给自足。
2. 盈利模式灵活：现在网页游戏的盈利大体为会员增值、道具收费、广告三个盈利点，由于投入资本的低，但是带回游戏的持续回报却是稳赚不赔，丝毫不比休闲游戏的收入低。
3. 游戏平台整合：现在已经有少数几家公司把网页游戏与手机游戏平台整合，把网页游戏向手机WAP和手机客户端图形网游（j2me）方式联合发展，其多平台的覆盖率更广，盈利空间变的更大。
缺点：
1. 市场拓展：网页游戏由于刚刚起步其普及能力有待于加强，现在的网页游戏几家大型公司比如猫扑等多为网络社区利用其自己的资源优势进行市场推广，而大多数公司因为资金问题都没有做地域推广。所以网页游戏的宣传方式以及渠道有待于加强，相信经过时间的推移网页游戏肯定会被众多网民所接受。
2. 网络速度限制：这是研发公司在制作网页游戏时一定要注意的问题，一旦网页过于复杂绚丽其浏览速度势必会受到影响，一旦玩家打开网页过慢其后果将是致命的。所以不要过分的追求其外表的漂亮，多让自己的骨架页面多一些亲和力丰富自己的游戏内容才是关键。
3. 小号的管理：经营类游戏和策略类游戏都要方式玩家的恶意刷小号通过交易恶意完善自己，如果出现大量的小号会破坏游戏的平衡，这一点在国外封杀的很多，国内还在刚刚起步阶段。但是玩家对此却相当关注，这毕竟关系到了玩家的自身利益。
4. 竞争激烈：当然任何行业的发展都存在着竞争，网页游戏短短一年时间里大量的中小公司纷纷加入，大公司比如盛大、猫扑也是网页游戏的先行者，小鱼、小虾、大鱼面临着激烈的市场竞争，预计未来今年网页游戏的市场并购、整合将会频繁的出现。

至此此文以到了结尾，在写这篇市场分析的过程中笔者对网页游戏的有了深刻的认识，当然其中也会存在许多不足，只希望看到此文能够让更多的人来了解网页游戏并对其能有一个初步的认知，并能加入其中来完善国产网页游戏的市场开创一个美好的明天！

本文转自:http://hi.baidu.com/zijian0428/blog/item/f4714f9090182488a977a4f5.html