计算广告学（网易云课堂）notes1

课程--计算广告学（网易云课堂）

讲者--刘鹏

• 一. 章节1 课时1

1. 广告的定义：

由 已确定的出资人 通过各种媒介 进行的有关产品（商品、服务、观点）的，

通常是有偿的、有组织的、劝服性的非人员的信息传播活动。

2. 广告的主体：

广告主（advertiser），媒介( medium )，受众( audience )

3. 广告的本质功能：

借助某种有广泛受众的媒介的力量，完成较低成本的用户接触。

4. 广告的类别：

1）品牌广告（brand awareness）

--关键词：品牌形象、提升较长时期内的离线转化率

2）效果广告（direct response）

短期内明确用户转化行为诉求，如：购买，注册，投票，募捐......